京东D又好又便宜京东618夏日歌会招商方案方案目录O营销洞察项项招目目商价规权值划益0000营销背景传统大促正在让消费疲劳超50%用户65%年轻用户消费意愿下降朗待新的刺激规则复杂，刺激不足，他们认为消费需要有更多的推动力导致参与意愿在逐年降低需要更多事件来刺激艾瑞咨询00营销机遇消费，正在向60%Z世代认为“娱乐化体验"是影响消费决策的关键因素娱乐化场景倾斜年轻用户(Z世代)更倾向于在沉浸式娱乐场景中完成消费决策营销机遇流量放大器近年来，音乐节、演唱会，正成为营销爆点的不二选择狂欢性质的盛会也更容易打破传统促销的单一维度通过强互动、高情绪价值延长用户停留时间52025京东携手北京卫视重磅企划以怀旧浪潮掀动全民回忆杀整体曝光100亿+贝跨代际共振刺消费贝独创内容同质化破局贝五大卫视同步播出贝万人线下事件共狂欢播出时间：2025年5月31日晚19：30-22：00（暂定）过往合作情况茅9352021.11.11沸腾之夜2022.10.31晚八点音乐会台网累计观看人次：3亿+台网累计观看人次：4亿+全网视频播放量：15亿+全网视频播放量：11亿+350+全网热稷；100亿微博话题间读量CSM35城收视率2.5%，最高收视点3.4%热搜爆棚顶级晚会品质感音乐会00方案目录O营销洞察项目价项招商规权划益000品牌四大合作价值3王牌阵容网台联动创意体验全民互动造流量种心智促消费华语歌王卫视共创线下市集线上会场高能加盟消费链接场不容错过的怀旧盛宴，构建视听情绪场释放情怀经济”王牌阵容：超级爆点频出，热潮制造机关注高保障单围绕华语乐坛经典名场面进行节目串联，挖掘挚反之间的默依纯契互动、与朋友的共同演绎老歌新唱、与新生态歌手的创新碰撞…苏有朋【苏有朋】#复刻世纪名场面【李宇春】李字春#代际好友创意联动【单依纯】#意想不到老歌新唱华”语乐坛顶级团流量×话题双在线人网台联动：首次1+N卫视联播模式，流量全面爆发台端播出平台四卫视BRV北京卫视香港有线四川卫视马来西亚北京卫视东南卫视京东站内直播京东微信视频号京东直播渠道创意线下：融合官方活动打造创意市集种草心智北京夏日消费季X京东618“拾光隧道”主题市集#北京消费季官方联动本次市渠活动在5.25-5,31举办，将由北京市政府相关单位主办，京东#创意主题现场深度种草以儿时回忆为主线，现场打造怀旧风集市，品牌可根据主题进行创意延展，与总计10万+用户深度互动，种草品牌心智。#官方传播资源超级引流线下活动、BRTV新媒体宣传矩阵、电台广翘、北京市户外如地铁、公交、大屏等；联动北京市商务局等单位宣发，带动品牌在每日客流预估1.5万人京东618期间的联动促销。全民互动：全周期多节点互动带动品牌认知、消费夏日歌会玩互动赢门票看直播赢周边站内主阵地持续运营直播间边看边玩停止黄金资源长周期引流定制任务带消费京东将围绕夏日歌会主体节奏，从预热、到活动当日，持续打造多种互动形式，激发用户与品牌之间的关联，为品牌持续拉新、带动消费方案目录O营项销洞价察值项目规划00000京东618夏日歌会营销全景图5,X预热传擂5.2X-5.30蓄水期6.1~延续期京东618夏日政会举办+直播歌会线新媒体矩阵&达人夏日歌会第二现场直播用户再营销线下活动“时光隧道线下集市互动线歌会日站内互动抽大奖参与互动，赢京东618夏日歌会门票