中国珠宝2024品牌TVOＣＲＥＡＴＩＮＥＰＲＯＰＯＳＡＬ2024.02.19AM.CREATIVE
AGENDAGENERALIDEA1项目阐述策略分析2CREATIVE创意阐述STORYLINE3故事线LOCATION4场地
GENERALIDEA中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
项目背景两年前我们与中国珠宝合作第一支品牌TVC-《人生的珠宝盒》，取这一次，全新的品牌TVC中，我们希望延续此前奠定的品牌认知,保持中得很好的反响。代言人梅婷用故事和情感，传递当下女性自信、独立国珠宝的美学调性,在此基础上,做得更加深入人心。将“梅婷的一生”的珠宝美学与人生观,内容和品质引起了很多观众的认可与喜爱扩展为更引发共鸣的"中国人的情感故事",将中国珠宝担负的国民价值持续输出、扩大。20202024最佳形象宣传片《人生的珠宝金》中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
背景洞察2020-2024，这几年来市场呈现怎样的变化?、国潮流行趋势兴起介多传统文化相关作品相继油出，中华美学正在强势输州北京冬奥会开幕式《黄河之水天上来》《只此青绿》现象级传播越剧偶像,陈丽君品牌:观夏、花西子、霸王茶姬、喜茶的茶文化;新中式风格兴起;中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
背景洞察人生小满冬奥24节气开幕式电影《长安三万里》广告《小满》刘德华中国文化学识类主播,董宇辉口、以传统文化为核心的影视内容,引发了现象级刷屏。中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
背景洞察一在一起才是中国汽车比亚迪汽车广告以突出民族荣誉，26个瞬间历数了汽车品牌的历史性时刻。3、“格局”打开，[中国|强、则我强。中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
策略分析中国珠宝目前面临环境，是符合以比三点的，所以我们充满了机遇!中国移信AM.CREA
我们的优势独特定位|中华美学珠宝|区别干其他品牌西方同质化[中国]字号的l0g0,定位于中华美学一味追求与国际珠宝趋同的方珠宝，为珠宝赋予了更大气、更有深式，中国珠宝一直表达东方的度,更广阔的文化含义,和更有辨识度美学，与其他品牌形成了天然的东方美学形象,也能够更好被视为行的分割。业标杆。中国珠宝“传统文化"基因\国风、国潮环境\产品和品牌价值观深刻融入下大环境上,中国传统文化复兴，国货之"传统文化"的基因。持续深光、国潮风尚成为势不可挡的新力量，入挖掘传统文化,传承发扬中而中国珠宝一直在此领域深耕,例如国文化内涵。因而更易与国民"只此青绿"的联名、敦煌系列等等.....产牛共鸣。中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
我们的优势形象大使中国珠宝用梅婷自身与中国珠宝高度契合的特质中国珠宝致力干展现和传达"中国珠宝品牌的文化无定之美对中华优秀传统文化的传承和创器#高度的专注力井经典传统形象井使命感井大气#端庄梅婷与中国珠宝的高度契台传播中华文化与珠宝艺术讲奸中国故事，以及传达美好生活的理念，2024TVCAM.CREATIVE
策略分析产品矩阵中国珠宝“国”字号注册商标，具有独特的专属性经典传承国潮风尚现代时尚IP爆品品牌定位:中华美学珠宝Slogan:中国珠宝,点亮美好品牌主张。中国珠宝点亮十全十美的美好人生据此，我们思考出这支TVC的拍摄创意方向中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
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创意主题Ide a诗情中国中国珠宝2024TVCAM.CREATIVE
主题阐释中国如此之大我们要如何去讲述中国2中国上下五千年，如此宏大，源远流长,而每个中国人又有着不同的成长环境、生活经历、只有诗词歌赋，能跨越几千年，穿过历史的长洪,代代流传吟诵。它们为我们展示了一代又一代的中国人,如何记载自己最珍贵的记亿、情感的延续。文化的传承中国的山河、人情,悲欢，人生价值观，都一一包含在我们所熟悉的诗词里。诗词在中国上下五千年从未褪色，就如珠宝,永恒流传。2024TVC
主题阐释中国文化珠宝中国美学表达中国人的情感表达,往往寄于诗歌,或含蓄,或奔放,成家国情怀.中国人的价值观、生活观、情感观,人生体验,总是和家国情怀融为一体这些诗歌中，不断产生共鸣与共情。让珠宝不只是珠宝，更是传承。AM.CREATIVE
主题阐释中国人,总是寄情于诗歌千淘万糖虽辛苦山不让尘.川不辞盈但愿人长久、千里共殚娟寄虾蝴干天地渺沧海入器小时不识月啡作自王盘洞房花烛夜金校提名时今人不见古时月关关雎鸠在河之洲落日熔金暮...
