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暑期出游热度不断上涨2025年暑期旅游营销蓄势待发1.31亿19.49亿同比2024暑期出游总花费8.3%2024暑期全国出游人数6.0%2025年暑期目的地产品预订趋势预测2025暑期目的地产品预订热度同比增长38%9国-2024202525年暑期预订整体热度高于24年暑期,其中6月底87月底是两大峰值时期"数据来源:去哪儿大数据中心

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QUNAR2025亲子家庭:消暑度假与寓教于乐并行暑期亲子出游热门目的地排行暑期亲子出游偏好热度增长TOP5暑期亲子人群基本画像SUMMER-QUNAR20257-12岁儿童出游占比机票30-40岁人群订单占比北京39.6%37.0%34.8%29.4%23.1%60%25.6%2、南京家庭月收入>2万元家庭自驾游热度增长3、上海主题乐园历史文化休闲玩水亲子自驾山系露营57.6%33%4、三亚暑期亲子出游热门景区门票TOP10亲子人群出游5、广州1、北京环球度假区6、八达岭长城相关消费偏好西安6消暑防护产品2、上海迪士尼乐园7、故宫博物院7、成都儿童便携食品3、峨眉山8、长隆野生动物世界全家服饰鞋袜8、重庆SUMME安全与便利装备4、南山文化旅游区成都欢乐谷9.杭州丁出行车辆10、青岛成都大熊猫繁育研究基地10、秦始皇陵博物院"数据来源:去哪儿大数据中心

QUNAR2025大学生:从城市到自然，热爱打卡新鲜事2025年国内大学毕业生人数1222万站内"毕业旅行"相关搜索热度变化毕业季出游热门目的地排行同比去年增加43万人1、昆明SUMMER·QUNAR暑期大学生基本画像2、上海平台大学生人群行业排名3、成都TOP14月5月6月E7月E4、重庆在校学生复盖率特种兵旅行大学生占比·6月站内“毕业旅行"搜索热度环比增长400%5、海口60.7%85%毕业季出游热门景区类型TOP56、长沙学生党出游7、乌鲁木齐2025相关消费偏好主题乐园博物馆8、武汉爱美-美妆服饰TGI:156TGI:147爱吃-零食饮料9、广州SUM爱打卡-拍照神器城市夜游节庆市集10、贵阳TGI:143自然风景Q：119TGI:121IER"数据来源:去哪儿大数据中心

QUNAR精致年轻人:出游遍布国内外,有自己的旅行新方式2025暑期年轻人出行方式偏好TOP10暑期年轻人结伴偏好暑期年轻人群基本画像拼好假旅游2.9%SUMMER·QUNAR2025主打错峰出行二线及以上城市白领&企业管理者占比2、反向旅游19.2%68.4%52.8%前往冷门百的地3.Citywalk44.2%月收入2万+占比深入体验当地生活在走街串巷中了解械市56.4%49.7%4、兴趣旅游冲农、链步、美食节、演明会、漫展5、长线自驾精致年轻人出游9广野游玩33.7%相关消费偏好6、躺平式旅游高味酒店、度假村轻松聘玩网上找搭子独自旅行朋友同学/同事家人/伴侣保持出游好状态的医药保健7、深度旅游暑期年轻人出境游声量增长健康、功能性的食品饮品8、中转式旅游日常个人护理的美妆护肤转打时的中转城市作为旅游目的暑期防护装备特种兵旅游短途出境免签国长线度假PUMMER9元一天八个景点连轴钢增长57%增长34%增长26%10、参加老年旅行团主打新奇体验感"数据来源:去哪儿大数据中心

从暑期车点人群&场景洞察,看品牌旅游营销新沱式策略：对接暑期重点客群互动，借市场体量行品牌权益，串联线上线下花式旅游营销大学生亲子家庭精致年轻人场景:毕业潮,仪式感营销场景:暑期长假,亲子大群体场景:消暑旺季，出行大周期场景:七夕,特定人群小节点上线时间:6月上线时间:7月上线时间:7月上线时间:8月中毕业季专属旅行产品专属人群长假出行营销消暑线路定制七夕旅游产品仪式感专属产品包装精准亲子人群多重长线自驾线路打造主题线路音乐节、赛事等兴趣契合专属亲子产品特色民宿专属研学频道年轻频道+产品合作大学生专属资源定制主题活动[瘦橘去玩儿]聚拢年轻人线下资源曝光《人生第一张机票》IP在地特色活动民宿植入线下校园资源全国乐园资源市集、美食节、庙会资源定制落地千所大学校园多种主题乐园多种线下定制活动校园定制活动线上包...