广元市城市IP打造营销策划方案PLANNINGSCHEMGUANGYUANCITYIP
城市本身是一种文化生活形态每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等文起的高也形成该城市独特的多元地域文化由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等城市文化元素交起财富也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的一张鸿雁教授《城市文化资本论》CULTURALWEALTHCULTURALWEALTH
汇报开始前让我们明白一个概念到底什么是城市P?
有人会说P黎的城市P之千埃菲尔铁塔、西安的城市P之于大唐文化、成都的城市P之于熊猫.对,也不对。城市IP是一个印象合集巴黎的城市P不仅有铁塔，还有卢浮宫、圣母院、时尚文化、浪漫文化.西安的城市P不仅有大唐文化，还有肉夹馍、秦腔…成都的城市P不仅有熊苗，还有盖碗茶、串串香、甚至是同性包容。SO城市IP不是一个点而是一个面
汾湾类似于淄博“烧烤”这样爆火的单点IP我们称之为超级|P
CITYIPPLANNINGSCHER当前,超级IP打造已成为提升城市知名度拉动地方经济的重要手段IMPORTANT天十水ＭＥＡＮＳ
超级IP经济价值呈现ECONOMICVALUEPRESENTATION打造前打造后打造前打造后旅游收入游客人数城市名旅游收入（亿）旅游收入（亿）游客人次（万）游客人次（万）同比增长同比增长举例仅3月数据对比，留博整个淄博市33.6205.1348060%134%21季度GDP超干亿天水市0.785.412.6994.65592.31%645.86%举例为天水清明三天数据对比举例为2024.1-6月数据榕江县暂无130.7暂无1160格江爆火前因游客过少无相关数据举例为清明三天数据，哈尔滨３．２８15.9590.54386.30%133.40%元点三日收入60亿，超哈尔滨历史峰值209.3
根据现有案例我们可以分析出超级IP独特性话题性具有哪些通性?GENERALITY
话题性话题也可引申出可传播性。超级IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板（例如大美XX、传承XX)，因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑,所以城市P想要获得更高的关注度和吸引力普罗大众喜间乐见的话题性是必不可少的。近日火娜全网的“些应空金’，是由西安大感不夜减牲出的一些互动文妖演出节目，每日晚,间四个时殿轮插上演,节目现场由"房玄龄"和!"生如阵"两位演迅出腰，拼磁机挑选游客上台参与各题。"房课杜断组合造型考究，配合财契、谈叶幽默，“爆梗不断，在为观众输送欢乐的同时也培桶了文化养分。TOPICALTY
CITYIP独特性UNOUENESS超级IP应该是城市最具特征性的元素的凝练,是具有唯一性和排他性的,每一个超级城市P都是具有强烈的独特性的,"只有第一个吃螃盟的人才会被人们记住
CITYIPPLANNINGSCHEME但，你们发现了吗?这些城市里有的城市会长时间持续爆火有的城市却只有昙花一现?我们一般将超级IP分为两类单一式超级|P持续式超级|P
单式超及淄博烧烤天水麻辣烫2月13日个甘肃本地人随手发布的视频点爆了高过十交牌体和口调传播，油博烧烤成为了城市的一张名片，天水麻辣烫在3月中旬达到搜索热度门国新增的麻辣烫店铺达利2343日由为今年新开业。如今的淄博烧烤没以的火了,甚至有的你相时都设右坐满，跟以的火爆时高明满座的场但甘肃麻辣烫似乎同样逃不过衰弱的厄远,仅仅三个月时间相关店铺就开始亏本转让。
CITY持续式超级IP景德镇无语菩萨工人的心理状人纷纷慕名前往景德镇打，实现旅游总收入6.14亿元。司，景烫镇每日接待超百万人次游客店预订增速最快的城市之贵州村起福建簪花其他P不同,泉州簪花的热度并没有走店
单一P保质期太短THESHELFLIFEISTOOSHORT天水麻辣烫的短暂热度表明大众的新鲜感逝去之后热度自然也跟着下降。景德镇靠"无语菩萨""这一IP一跃成为"黑马"但是能吸引更多游客靠的是景德镇深厚的陶瓷文化和“景澳"们自由的生活氛围所感染,"无语菩萨"IP叠加了二创表情包"进货式的旅游“景洪"等等各种IP不停叠加，让地方文旅P一直保持生命力。
根据现有案例我们可以分析出超级IP独特性话题性具有哪些通性?GENERALITY延展性持续性超级IP的另一个重要特点是需要其有着良好的延展性能行生出大量的周边产品和关联性产业,比如持续的创造事件营销。或是魔性的表情包等等。
CITYIPPLANNINGSCHEME熊本熊世界级持续式超级IP的...
