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《来都来了》项目简介心央视频节目时长:40min/集节目集数:6集上线时间:旅行真人秀纪录片播出平台:央视频节目嘉宾:谢颖颖、房琪、韩松落、张丛、王恺、刘恋、乃万节目介绍:总台主持人谢颖颖将离开演播室,每期邀约一位"跨界旅友"在云南腾冲内蒙古准格尔旗、福建大田、四川南充等地开启一段松弛旅程。节目破除模板化攻略。同程旅行主主拒绝千篇一律的“特种兵"打卡方式,第一视角走进有温度的市井,融入当地人的生活触摸目的地真实的纹理,在生活化的场景里找到不一样的旅行乐趣。植入业务:同程旅行全业务线
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