快手本地生活C磁力引擎「本地购车节·新能源下乡季」高互动、强参与的数字社区2024年，第三季度快手应用平均月活跃用户突破7.14亿，平均日活跃用户4.08亿。繁荣的数据背后，快手构建起一个商互动强畿与的数字社区。7.14亿4.08亿1.33亿7.3%超5亿2024年第三5度2024年第三季度2024年第三季度电商2024年第三季童用户2024年第三李度月均平均月活跃用户平均日活跃用户月均买家数增至可比增长43%本地生活，源自7亿快手老铁对“附近”的需求2024年，第三季度快手应用平均月活跃用户突破7.14亿，平均日活跃用户4.08忆。也为快手本地生活带来源源不断的用户需求生活化内容场景覆盖各年龄段人群新线老铁用户占比约6成≈60%探店美食购物00后18-23岁小镇青年二次元餐饮汽车烘宝理穿搭休闲焙妈●24-30岁探店族精致白领丽人都市蓝领财门票31-40岁资深产演出洗浴家居精致生活亲子生活招聘41-50岁●酒旅广场舞中坚银发一族生价比三州减露营手办房产萌宠养生休闲50岁+“短视频种草、直播间享优惠+线下消费”已成习惯浏览种草购买本地生活短视频播放短视1500亿次吃喝玩乐种草视频内容种草9100+万条去抢购直播间极致性价比提升转化本地生活直播场次269立抢460万场有效转化城市团购内容播放量餐饮内容播放量非餐团购内容播放量播有动销直播场次2195亿次1175亿次1020亿次同比端长1.7倍本四数据晚计时间为20240101-20241118快手本地生活：定制化全链路营销地图内容智能分发、深挖生活场景PO导流线下：区域门店整合联动生态经锚定用户需求、强化品牌价值直播矩阵POI定位+果道铺货职人培训ebot九号快手线下平台门店本地带货达人区域经销商大促节点多点位爆光曝光+多样化区域产品定向营销能力支持多体量多地域商家伙伴低成本开展持久经营交通行业SHOWCASE:雅迪电动车快手年销量突破3亿打法：雅迪6181、从0-1阶段，达人短视频有费云剪达人真人出镜直播，铺量造声势，战报战报打爆同城页面；2、利用本地生活政策，配合门店物料进店，拉高线下门店店转动力以及破7000万3、线上线下同步培训门店老板落地动作，门店承接做扫码关注，提高官◆强势入驻快手勇夺行业第一5.20-6.18方账号粉丝，为常态化直播做前置准备；破6600万4、区域/总部矩阵直播账号矩阵，撬动广告收入，提高公域占比。2144W+破2100单效果：9000+辆1、雅迪电动车全国线下门店5W+,快手挂品POI直营门店6000+。破870W2、快手侧于2024年3月底上线运营，2024年整体GMV超3亿，运营期间5000W+破670W积极响应平台大促，618，双十一均破峰。项目背景【政策说明】由工业和信息化部、国家发展改革委员等五部门组织2025新能源汽车下乡政策，正逐步推广落地；【目标驱动】通过“多重利好+量身定制”等特色，赋能新源汽车下乡，贴近乡村消费者使用需求，释放消费新活力：【平台营销计划】为推动新能源汽车下乡活动，快手本地生活与磁力引擎，以「购车真补贴」为核心驱动力，结合「本地团购」线上资源打造“汽车主题直播+全站资源宣发”线上营销活动，赋能线下优质汽车沉淀市场。品牌独家优惠赋能新能源下乡整合快手补&平台优势资源贴&瞄准“人-货-场”打造站内超高话题热度、超强福利优惠的汽车营销P「实惠省钱』利益点驱动「升级好生活」消费心智建立“政策-汽车-平台-新线人群”强转化快手本地生活独家购车优惠以平台”快手特色达人及内容”优势，种草新线区域乡镇的R1-R2人群新能源下乡”创意经销商直播活动品牌背书渗透区域，优惠价格更灵活，信任+在地化推动消费决策特色汽车达人生活用车妙知识分享品牌快手直播间独家优惠本地达人实惠好车推荐价格推动新线价格敏感用户决策本地团购节的线上资源组合曝光助力品牌经销商在地经营更有影响力平台独家优惠，赋能品牌中低价格带竞争力核心策略「新能源下乡·本地购车节」一一下乡政策！平台优惠！抽奖福利！层层优惠购车！下乡优惠直播活动，全站营销&用户精准运营，后链本地生活团购优惠核销转化产品经理本地达人新能源经济代步车根据汽车销售场景、用户用车场景说车达人汽车主持高曝光低门槛车型定制差异化主题直播间家用新能源SUV高毛利车型·潜客：突出价格性价比+平台优惠力度基于面向的新线人群特性·保客：强化价格优惠与层层福利厚度新能源小中型货运车打造乡村消费者亲近感直播内容·粉丝：情感价值认同塑造，达人口碑沉淀低曝光低门槛车型(活动车型参考)活动规划预热期爆发期长尾期头部达人发布直播预热视频头部达人团购带货主题直播本地团购节主会场上线本地资源本地达人探店视频门店职人账号矩阵直播本地购车优惠券上线本地达人云剪视频本地流量助推品牌专题页持续运营热榜第六位及搜索结果页商业化资源品牌商业话题定制页上线运营相关视频推荐-第六位活动长尾传播王牌硬广及其他运营资源品牌费用150万档内容规划直播主题「老乡老铁开新车」核心内容传递：打造“亲近感的购车氛围+看得见的实惠实用+可感知的买车用车养车服务体系”三重刺激，将传统卖车直播升级为“老乡福利场”实现新能源下乡普惠村镇人群的精准触达与转化本地达人前往品牌经销商门店，进行购车节团购直播线下经销商门店直播达人整活”干小麦、草燥等星现活力乡村氛围场货直播亮点展示直播间布置下乡福利卡、平台福利卡、抽奖福利卡、手举牌、农产礼品堆头、团购红包元素易拉宝，营造福利促销氛围本地励志达人乡村用户体验官汽车卖点全方位解析花样玩法摇出平台优惠汽车产品经理实用好车推荐官冲鸭「本地达人U产品经理现场演示新能源电池安全能力、续航&补能实力，以汽车使用者角色，从乡村用车场鼎出发，给出真政策优惠顺口溜+趣味花手摇福利卡实口碑评价，并肩负优惠争取大任「汽车产品经理山「车内找红包·开包抽大奖」设置氛围感促销环节，达人进车找红包抽大奖专业认证好车，罐意下乡，为老乡们带来神秘福利「汽车充电桩普及与售后服务介绍」一包优惠更比一包大，以最大金额形成促单直播流程框架直播内容：以下乡政策&平台优惠解说，车型静态+动态解析、花样摇福利、福利兑换路径为四大主要内容乡村摇，花手抽福利新能源下乡·车型亮相1、达人与主特、经理聊车价主特人开场2一招乡村摇，要到平台优惠下乡政策&平台优惠&抽奖福利铺垫3、翻到大优惠达人与经理下车出场、层层砍价，经理亮底价达人试车，经理解析弹幕互动，团购促单1、达人试车口碑分享1、智能唤醒，功能交互2、经理好车认证解答2、电池技术、续航补能解说3、一键团购，优惠开新车4、倒计时促单4、后备箱展示-农具箱具装载力“强互动性、高可看性、大优惠、多亲近感”打好一张“新能源下乡&平台优惠”的乡村消费友好牌品牌费用300万档内容规划直播主题直播核心：打造“场景化直播种草+技术化产品背书+情感化共鸣”三位一体，根据新能源下乡政策背景，搭建“美好生活多欢乐”主题直播舞台突出新能源下乡贴近人群生活需求以及电车绿色生活的精准价值传递说车达人+本地达人前往购车节主题舞台，进行欢乐大舞台团购直播“美好生活多欢乐”主题直帽本地达人&说车达人&汽车产品经理绿植户外风格主题搭建、表演小舞台搭建、斯能源下乡实惠购车等活动信息陈设新能源下乡好政策、平台优惠好福利、用车性价比场货直播亮点展示直播间布置下乡福利卡、平台福利卡、抽奖福利卡、手卡、礼品堆头、抽奖红包福利箱等环环惊喜藏福利直播看得久，福利拿得多本地励志达人电车添喜美好生活本地用户体验官全方位新能源车型解说地区说车达人火眼金睛选好车说车达人“犀利提问”汽车产品经理性价比好车认证产品经理“诚意作答”达人结盟齐砍价产品经理讲解车型性价比，从电池安全、续航补能实力，「汽车充电桩普及与售后服务介绍」