OUU益生菌2022年度品牌推厂万案
目录01定一个目标CONTENTS02谋一套策略03做一年规划804上一个台阶
01定一个目标壹品牌传播现状,依据现状梳理现阶段目标
同品类品牌电商现状淘宝罗伊氏乳杆菌罗伊氏乳杆菌全格经验按综合排序按销量排序按综合排序对已知罗伊氏乳杆菌用户来说,搜索结果第一视觉感受为"相似度高",无从选择,且价格不等,很可能会寻找相对专业渠道进一步验证。a新生婴儿益生菌婴幼儿童罗按销量排序拜奥、Purmeo、乐力等国外品牌销量较好，商品评价已过万，几大品牌相对陌生,或许与其他渠道传播有关。同仁堂因是国内老品牌,因此销量也比较可观
司品类品牌传播现状热值社父半台不出意外，拜奥等品牌在抖音投放了医在小红书中，淘宝销量较高的几个品牌做了垂类科普和KOC的用疗保健垂类KOL,开做了评论优化户证言，赞、收藏、评论等数据均比较可观因老营健屏衣酒人保姿一拜奥胃养好后终于88黄脸婆肠胀气&便秘神器。在胃部发生物理聚合反应肠胀气方便秘神器，拜真全部搞定!最终通过是治疗出门建旋杆菌的么罗伊氏乳杆菌也从分手中走出了规律是常态，罗护民乳杆品行目是食用装牌非药品@Q1万0081411224580国
用户现阶段认知-购买渠道抖音通过电商发现商品小红书无法判断，前往信息平台了解电商知乎百科信息平台了解商品公众号前往电商搜索etc.
本案传播目标1提升受众对于OUU有益于幽门螺旋杆菌治疗的认知2提升品牌网络声量，间接为电商平台导流３为头部KOL直播蓄势，让声量转化为销量
02谋一个策略目标受众是谁·向目标受众传递哪些信息?。如何让用户产生信任.如何制定传播策略
目标受众是谁主要人群已患上或已治愈人群，对幽门螺杆菌有充分认知，有治疗或预防需求总而言之目标受众应是对幽门螺杆菌有基本次级人群认知，同时具备忧患意识的人群未患上幽门螺杆菌,但对此有基本认知，想预防的人群不做泛大众传播，只做精准向传播外层人群对幽门螺杆菌认知不足,但有相关胃部症状的人群
我们需要回众传递哪些信息!层级1益生菌对抑制幽门螺旋杆菌有益处有治疗能力层级2OUU益生菌是一种抗U保健品——便捷且健康层级3OUU益生菌是抗U益生菌中的首选——质量保证,大品牌背书
如何让用户对我们更信仟质量保证有治疗能力?便捷且健康?大品牌背书？1天1粒花式科普科学原理多国认证温和不刺激帝斯曼集团出品用户证言塑口碑物理疗法无副作用以上信息组成传播中的核心内容，围绕用户喜好进行发散和延展
或许需要一个传播主题为与竞品进行差异化区隔，我们应该首先打出一个通俗易懂的传播主题使其包裹在相对复杂的传播信息之外,犹如药物的"糖衣般更容易被接受OUU，让胃不再哦呦呦备选：1抗幽神菌OUU200U专业抗幽让胃无忧
哪些传播形式和渠道用户更容易接受保健品作用原理相对复杂，信息多，取信难,因此视频图片文字抖音小纬标记我的生活,前期用短视频做科普，在抖音平台快速铺陈基础信息，快小红书主要用于完成“种草+收割”中的种草部分，少部分医速提升用户对OUU和抗幽的关联认知;疗健康类专业账号+较多母婴类账号+大量KOC用户证言，持续2后期借短视频积累的认知基础，做直播带货,从腰尾部展性地积累产品的口碑基础人开，配合KOC短视频大量展开，最终达成头部KOL直播
整体传播策略梳理传播内容权威+口碑信息积累循序渐进地直播带货以言简意赅的洗脑主题包裹复杂的产品相关信息通过医疗健康类、母婴类、科普类甚至养生类等账号的J抖音OUU,让胃不再哦呦呦短视频和图文推广，快速提升用户认知度KOL+KOC短视频合作小红书抖音KOL+KOC短视频、图文合作KOL+KOC短视频合作科学作用原理用户证言淘1天1粒温和不刺激小红书太好逛了吧!物理疗法无副作用淘宝逛逛KOC图文视频多国认证标记我的生活帝斯曼集团出品淘宝直播KOL+KOC合作KOL+KOC短视频、图文合作Etc.
03做一年规划目标受众是准·向目标受众传递哪些信息?。如何让用户产生信任.如何制定传播策略
传播节奏以抖音和小红书电商店铺开业为节点，分三个阶段展开扩大科普范围，增加娱乐、通俗类科普内容，推进腰尾部KOL直播带货，持续积累。品牌声量和认知度第一阶段（抖音、小红书电商上线前）第二阶段（抖音、小红书电商上线初期）第三阶段（...
