大云宣讲最终版523会员免费

一朵云的蝶变2017 年度嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌发布会

湖 泊

田 野

花园

河流

…………………………“”国家生态镇 “”全国文明镇 “”国家园林城镇“”中国环境优美乡镇 “”中国鲜切花之乡

昨天的大云，是一朵漂浮在长三角的美丽生态云

2016 年，景域营销邂逅这朵美丽生态云

成绩与荣誉巧克力甜蜜小镇浙江省第一批 37 个省级特色小镇2014温泉旅游度假区嘉兴市第三个省级旅游度假区2015

资源与产品甜蜜王国，爱在融化云澜温泉，妙曼时光碧云花海，缤纷幸福十里水乡，江南诗梦十里水乡风景区碧云花海风景区歌斐颂巧克力小镇云澜湾温泉国际 景区 景区省级重点项目

“”大云品牌结构中， 概念 包裹厚，普通消费者较难在短时间内认知。云澜湾温泉国际度假村歌斐颂巧克力小镇碧云花海 - 十里水乡景区（ 4A)N大云温泉省级旅游度假区特色小镇：甜蜜小镇母品牌子品牌母品牌与子品牌

大云有很多称呼，人们确弄不清楚哪一个才是真正的大云认知混淆子品牌与母品牌之间价值关联不强，没有核心支撑点

品牌塑造是什么比做什么更重要升级大云品牌的第一步应当是重新定位大云 ?

大云品牌升级围绕甜蜜做文章“”以 甜蜜特色小镇 唱主调，在政策层面具有独一无二的优势政策层面“”甜蜜 可以串联起大云的特色资源资源层面品牌核心“甜蜜小镇，浪漫大”云 先入为主，已经具有一定的品牌沉淀品牌层面

独创品类品牌策略破旧立新，打破格局直面竞争，抢夺心智简化概念，整合焕新品牌内涵强化价值，增强关联子母品牌高度占位

定位思路概念简化强化价值1.巧克力甜蜜特色小镇云澜湾温泉旅游度假区大云度假目的地以目的地思维为指导，打造大云全域旅游目的地

2.强化价值暖心之甜味觉之甜自在之甜收获之甜纯净之甜视野之甜定位思路以甜蜜小镇的品牌价值为核心价值来实现价值共享

时代趋势全民旅游时代，长三角休闲度假市场领跑全国自身优势政策利好，区位大优，大云旅游度假必成黑马。现有资源充分满足情侣 & 家庭两大核心客群度假需求。市场机遇“”以 甜蜜 为核心卖点，利于抢占先机开创新领域品牌定位中国甜蜜度假目的地

今天的大云，升级成为一片绚丽中国度假游市场的浪漫甜蜜云

旅游新常态出游频率日常化123出游时长长时化“”不过夜“”过一段“”过一夜三两年一次的难得出游一年两三次的偶尔出游月月可行的常常出游出游习惯改变整合化整合全域旅游资源“”丰满 过一段 资本日常化让各类资源每日上演给游客一波波来的理由情感化给游客想要的共鸣更给想要的价值和期望品牌策略改变品牌应对策略出游过程主动化

品牌产品特性游客需求 品牌核心价值品牌理念为产品和消费者之间构建桥梁游客产品品牌情感与价值观旅游品牌的核心价值在哪里？ 从游客的角度出发，诉求于游客的买点体验旅游时代，游客的体验感是景区、目的地要传达给受众的核心内容，美好的体验（情感、生活方式）才能唤起消费者构成旅游向往旅游品牌情感理念诉求论

解读 甜蜜我们需要寻找到的沟通桥梁是“”“”让游客感受到的 甜蜜 成为只属于大云的 情感体验

“”它能释放人的欲望，揭示人的命运 ——《浓情巧克力》23甜蜜的味道—— 是 人 类 对 味 觉 和 心 灵 的 犒 赏

24你笑得甜蜜蜜好像花儿开在春风里你的笑容这样熟悉我一时想不起啊 ~~ 在梦里——邓丽君《甜蜜蜜》甜蜜的心境——极度的愉悦感溢满心里，流露在外，感染他人

25命中注定的人，无论中间经过多少曲折，终会相遇。 ——《甜蜜蜜》甜蜜的意义——甜蜜让人心生爱意，爱意让人心生甜蜜“”最容易让人感觉甜蜜的人是给予我们 爱的能量 人

26❤恋人给予的浪漫惊喜让你心中如同含着一颗糖

27❤朋友给予的体贴与支持如同尝过的甜品般细腻暖心

28❤父母对孩子的无限宠溺，让孩子觉得幸福得不想长大

29❤孩子对父母的反哺又是另一种形式的珍惜奉还

30❤一本书、一杯红酒、一次奢侈的享受是自己对自己的弥足珍贵的甜蜜犒赏

人与人之间伴随着爱的传递，让彼此拥有极致愉悦的心动感觉无论爱与被爱，但凡感受到爱意，就会拥有甜蜜————甜蜜这是一种被宠爱的感觉

大云提供什么提供给游...