【小红书】如何更好借助蒲公英平台提升博主合作成效会员免费

!"#$%&'()*+,-./01234!" # $%&'()*+,-./KOL营销是市场所趋，品牌种草诉求愈发明确19%25%31%46%56%56%69%70%视频贴片OTV展示类APP开屏内容植入效果广告信息流短视频KOL广告2022年广告主加大投入的广告形式KOL广告是广告主偏向的广告形式数据来源：《2022中国数字营销趋势报告》YoY +10%广告主越加明确KOL营销目标是种草27%54%37%品牌传播产品种草带货转化YoY -4%YoY +14%YoY +2%小红书：「真诚」「利他」的天然种草型内容社区品牌内容持续沉淀品牌声量持续发酵主动寻找种草内容浏览激发购买意向真诚分享裂变传播33%用户在小红书平台寻找灵感等待被种草81%小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望30%用户因接收「真实利TA」的分享笔记而进入浏览2021小红书测评笔记阅读量超过90亿次TA们愿意在这里发现好物，产生信任，并自发反馈测评博主生产的内容深度影响用户的消费决策博主既是洞察消费场景提出经营建议的“营销顾问” ，也是塑造消费者心智的“形象大使”基于博主对市场动向/行业潮流/用户喜好的深入了解，帮助品牌更高效的洞察新消费场景，强化营销策略。场景洞察需求发现潮流包装卖点挖掘创意结合人设风格基于博主丰富的内容创造力/独特的人设风格和个人影响力，帮助品牌拉近与用户之间的距离，更好地传递营销信息，建立品牌心智营销顾问形象大使行业投放指南科学选人优创内容精准提效P A R T . 1P A R T . 3P A R T . 2影响力 权威性热度覆盖粉丝效应提高调性垂直圈层影响专业背书真实体验分享口碑沉淀口碑力 真实性种草力 专业性权威“博主榜单” 体系10W+优质博主资源三大维度涨粉潜力榜粉丝互动榜超值优选榜六大行业彩妆 护肤母婴 服装配饰食品饮料 3C及电器头腰尾30+ 垂类生活场景蒲公英丰富的优质博主供给为品牌提供更多营销可能性按圈层影响力布局博主类目初创品牌成长品牌成熟品牌Layer 2垂类博主Layer 3跨界博主Layer 1领域专家为产品/品牌提供权威背书身份强相关，分享真实评测与使用体验影响细分场景人群，引发内容共鸣与共情矩阵布局按不同粉丝量级布局博主矩阵头部博主强势种草，带动声量、引发跟随效应腰部博主主打人设特征，触达细分人群尾部博主真实体验，原生感分享，多内容有效铺量矩阵布局*以母婴行业为例，2022.01~09四 维 模 型 选 定 高 商 业 价 值 的 适 配 博 主数 据产 品场 景内 容信用等级：LV2及以上流量评估：阅读中位数* 建议合作笔记的阅读中位数不低于日常笔记的50%成长性：近30天涨粉正向互动评估图文笔记：互动率>=3%视频笔记：互动率>=4%成本评估：预估阅读单价图文笔记：<=1元视频笔记：<=3元按产品属性在博主广场进行关键词搜索找到相关性高的博主品类词：精华、面霜、面膜、水乳、洁面、防晒等功效词：保湿、抗老、修护、维稳、提亮、补水、控油等品牌词/产品词：本品品牌/产品、竞品品牌/产品、别名（e.g. 小棕瓶等）根据产品推广场景筛选博主内容类目垂类博主：美妆个护/时尚人群覆盖：情感/母婴/运动健身/文化艺术/职场等使用场景：美食/生活记录/户外出行/旅游等产品演绎：情感/影视综/摄影/音乐等基于推广产品的目标人群特征筛选适配博主肤质特点：根据博主肤质筛选e.g. 油皮/干皮/油痘肌/敏感肌博主人设：根据博主身份信息筛选e.g. 学生党/模特/护肤成分党评估博主内容创作能力看阅读/互动最高笔记：了解博主擅长的内容类型和风格看最新笔记：判断博主的内容类型和风格是否有持续性；看合作笔记：了解博主的商单合作行业/品牌/产品和利益植入方式，判断适配度看内容类目：判断博主的内容擅长垂类e.g. 美妆护肤内容特征：通过内容风格、形式等匹配briefe.g. 内容风格选择韩系、校园风；形式选择合集、成分解析成分词：玻色因、A醇、烟酰胺、维C、氨基酸、蓝铜胜肽等内容表现评估视频完播率>=4%产品功能入口：登录蒲公英—博主广场粉丝数：支持筛选最低1k粉精准选人详 尽 博 主 主 页 数 据 ， 帮 助 科 学 评 估 博 主 商 业 价 值💡如果流量来源多来自搜索页，则可考虑用该博主笔记进行搜索广告投放精准选人产品功能入口：登录蒲公英—...