9.25第三节课-主理人店乘风产品手册会员免费

「乘风」而上主理人店乘风投放指南主讲人：小红书商业主理人店运营专家—石水������������500��������������������������15���ROI11+���GMV��50w���GMV+5������+101%����GMV+179%��������������300�������������������������3�����ROI13+��GMV���������+65%���GMV+31%������GMV���+31%010020030040050060070005000010000 015000 020000 025000 030000 035000 0⽼粉DGMV⽼粉购买UV��GMV���+31%050100150200250300�������GMV� +179%开启「乘⻛」助力生意乘风而上商流助力，开启乘风之旅目 录乘风基础能力介绍乘风平台投放策略常见问题乘风基础能力介绍学会这部分=Get 80%的投放技巧✔乘风六大能力����������������������������������������������������������������+��������������������������������������������乘风的重要升级点在哪里？⼈群定向更强⼤推⼴⽬标更丰富算法机制更硬核l智能定向l电商⾏为⼈群l基于关键词的⼈群l⾃⼰的群聊⼈群l⼩红书特⾊场景⼈群l……满⾜不同类⽬不同画像⼈群的精准需求付费流量能够撬动⾃然流量付费GMV转化效果越好⾃然流量越好⾃然流量与付费流量的协同效益增强！新新新直播推⼴l直播间⽀付ROIl5s有效观播l30s有效观播商品推⼴l7⽇下单ROIl商品访客量l商品下单量l笔记加热新新满⾜多样化的投放需求，兼顾放量+提效对生意有什么价值？让好内容持续被看⻅优质笔记内容是商品成交的⾼效载体笔记的⾃然流量会逐渐衰减电商推⼴让好内容持续发挥转化能⼒让好产品触达⾼潜⼒⼈群海量⽤⼾在⼩红书进⾏消费决策电商推⼴可以精准触达潜⼒⼈群让“种草”变成⽣意支持什么生意营销诉求发现页点击阅读笔记 商 品 推 广引导更多潜在顾客通过笔记进入商品、店铺或商家主页，促成商品交易点击左下角商品橱窗商品浏览、加购、下单多种链路引导用户进入直播间，提升直播间的有效观看和成交规模点击用户头像 点击笔记详情页组件点击直播间全屏直 播 推 广商品推广：将优质内容优势转化为生意优势营销场景营销⽬标优化⽅向提升GMV保证投产⽐让系统快速放量提升商品的下单量增加商品/店铺浏览并进⼀步带动转化提升笔记的点击量间接产⽣转化提升笔记的互动量间接产⽣转化排除半年内买家，提升新客GMV适配场景ü 绝⼤多数商家⾸选，兼顾GMV和利润ü 成熟爆品稳定做⽇销ü 新品上市快速打认知ü 刚推出⼀个新品，先种草，积累⼈群ü ⼤场预热ü 绝⼤多数商家⾸选ü 有迫切的拉新需求衡量指标7⽇ROI商品下单成本商品访问成本点击成本互动成本7⽇ROI、新客占⽐7⽇下单ROI更稳更快Ø��������������/����Ø���������������/����拉新商品下单量商品访客量点击量互动量7⽇下单ROI直播推广：放大人感优势，提升直播间人气促转化营销⽬标重⼼促GMV拉⼈⽓优化⽅向为直播带来GMV保证投产⽐为直播带来⼈⽓增加5s停留的⼈数为直播带来更⾼质量⽤⼾�������������适配场景ü 绝⼤多数直播间的⾸选ü 兼顾GMV和利润，省⼼投放ü 提升直播间实时⼈⽓ü 提升直播间实时⼈⽓ü ⾼质感，⾼客单直播间衡量指标直播间⽀付ROI5s观播成本30s观播成本直播间直接⽀付ROI直播间5s观看量更稳更快Ø��������������/����/���Ø����������/�������������������������直播间30s观看量多维度圈选：电商⾏为+博主内容+场景偏好+关键词兴趣全覆盖电商⾏为⼈群⾼级定向精准⼈群和本店铺/相似店铺/⾏业相关的认知⼈群和购买⼈群转化效率最高本账号/指定博主相关的粉丝、群聊、阅读、互动和购买⼈群人群相似度最高基于⼩红书站内的⼈群属性，⽣成的20+场景⼈群包人群挖掘空间最大利⽤定向关键词找到兴趣⼈群定制化程度最高博主⼈群电商场景⼈群⾏为兴趣⼈群电商⾏为⼈群：直接投放不同场景下有过电商...