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小红书小食行业营销通案2023XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.小红书生活服务行业|24.03C A T A L O G小红书优势及价值P A R T O N EP A R T T W O小食行业洞察P A R T T W O小红书营销解决方案小红书P A R T O N E年轻有活力的用户都在小红书数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月月活用户95后分享者00后男女比例男性用户增长高于大盘一二线城市日均用户搜索渗透用户UGC内容小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书来书商大看世界虚拟人生数智未来养生健体活力运动孕育学习娱乐放松浪漫囍事自由畅行发现附近自在户外悦享奢华超级食客家有萌宠潮流逐新成长进阶美力加成心灵奇旅人文探索家生活小红书将他们描摹为20种生活方式的人群进行归类分析聚会出游人群5765.8W亲友聚会人群4300W+各式各样的美食人群标签,小红书的一应俱全Ø TA们热爱生活,在这里交换生活经验,分享生活态度,寻找建议露营人群 2617W+发现附近*【20大特色人群】6300W+下午茶人群4500W+宵夜人群2300W+办公室零食人群2800W+灵感熠熠的内容,点亮生活全场景Ø各类的生活方式可以在这里被发现:衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考一级内容类目37个二级内容类目232个户外下午茶职场旅游美食夜宵241%132%32.63%39.61%94%149%追剧零食/追剧98%72%减肥32.63%聚会热点内容汇聚成流行趋势,席卷全网数据来源:小红书数据中台 2023年10月需 求 在 这 里 激 发#多巴胺穿搭 4.7亿浏览#多巴胺美甲1.3亿浏览#多巴胺妆容1900万浏览#多巴胺花束2万+笔记#多巴胺装修2万+笔记多巴胺色系引领各类目流行趋势相约去看演唱会 这才是我的童年原来城市这么美 一起来Citywalk吧发疯文学松弛感多巴胺MBTI上海北京杭州南京走出去,发现城市美景930万+#演唱会相关笔记13亿+#MBTI话题浏览量14亿+#发疯文学话题浏览量5.1亿+#松弛感话题浏览量290万+#Citywalk相关笔记大数据观测输出「候选集」内部筛选社区-运营助推商业化-品牌借势乘风而起纵向多层级对齐横向多部门协同多部门达成共识Ø 平台持续制造年轻流行趋势内容趋势发生的路径推演过程每月有1.2亿+的用户在这里寻求购买建议81%小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开从熟人到陌生人 ,从线下到线上从实体到虚拟 ,再到全方位的渗透融合小红书的种草价值Ø很多的需求在这被激发,决策都在这里完成的小红书用户因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览主动搜索自己感兴趣的 产品或话题47%40%36%30%46%种草新产品的途径了解潮流趋势曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望认识新产品品牌的途径60% 的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策 40% 用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草 美食攻略相关笔记230万+篇 必吃推荐相关笔记1500万+篇 美食好物分享相关笔记55万+篇 数据来源:小红书平台数据,2023.1 – 2023.12从浏览-决策-分享,用户的“决策”在这里被深度影响种草前打卡中转化后从浏览到搜索的流转真实消费决策路径小红书已经成为地地道道的 “国民生活指南”洱海民宿推荐卤味推荐猫挑食补水保湿高瘦男生春季怎么穿小户型装修宝宝洗澡哭闹烤串推荐内嵌水龙头防晒霜格子西装澳门攻略短羽绒服南山雪季到什么时候清明去哪里夜宵吃什么行业洞察P A R T T W O卤味|炸串|臭豆腐|烧烤|炸物#夜宵吃什么9.3亿+浏览#追剧零食5.5亿浏览#地方特产1.8亿浏览|趋势洞察小食贯穿生活的每个场景,是日常“搭子” #我是吃货38.1亿浏览Source:小红书平台数据,2023/01/30-2024/0/022023-03-012023-03-062023-03-112023-03-162023-03-212023-03-262023-03-312023-04-052023-04-102023-04-152023-04-202023-04-252023-04-302023-05-052023-05-102023-05-152023-05-202023-05-252023-05-302023-06-042023-06-092023-06-142023-06-192023-06-242023-06-292023-07-042023-07-092023-07-142023-07-192023-07-242023-07-292023-08-032023-08-082023-08-132023-08-182023-08-232023-08-282023-09-02202...

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