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100件可持续小事low-carbon 小红书可持续生活节全球网络指数网站GWI，《2022年Z世代群体研究报告》洞察Z世代的4大关键词：0102030405018-24岁 25-34岁 小于18岁 35-44岁 大于44岁 多 元 文 化环 保 意 识网 络 社 交潮 流 文 化小 红 书 用 户 年 龄 划 分 ：正在影响Z世代的消费决策，小红书是大多数年轻人产生购买决策的平台。环保意识Z 世 代 数 据 洞 察小红书平台关于「环保」的声音有很多环保行为环保理念活动招募用户：品牌：环保组织：环保 一件触手可及的小事拒 绝 一 次 性 餐 具低 碳 出 行自 备 购 物 袋自 带 水 杯随 手 保 护 环 境有 意 选 择 简 易 包 装只是环 保 不 需 要 那 么 多 仪 式 感 ，它 仅 仅 是 一 件 平 凡 的 小 事 带 走 自 己 的 垃 圾1 0 0 个 人 参 与1 0 0 . . 件 小 事1 0 0 o o o . . 次 被 看 到每个人一件小事，让可持续传递。世界人口日一 个 人一 件 小 事一 种 环 保 行 为一 个 I P 号 召一 篇 笔 记 分 享一 种 环 保 行 为1 0 0 o . . 篇 笔 记 分 享让 更 多 可 持 续 发 生7 月 1 1 日 世 界 人 口 日 ， 小 红 书 发 起一 件 从 1 个 人 到 1 0 0 个 人 的 小 事 一 个 人 的 一 件 环 保 小 事 儿1 0 0 个 人 的1 0 0 件 环 保 小 事四大主题结合⼩红书时下热⻔活动，策划四⼤主题：PLOGGING\⽆痕露营\时尚⽣机\不插电⾳乐会四位明星邀请四位符合活动+产品调性的明星，每个主题⼀位明星，作为活动发起官，体验互动发布Vlog，并邀请更多⽤⼾参与。四位KOL邀请四位有专业属性的KOL，在明星发起活动后，⾸发相应活动，并从专业的⻆度解读活动与产品内容等。四个公益组织根据四个主题⽅向的不同，邀请四个相应的公益组织机构参与， 位明星+KOL提供指导，同时与⼩红书、品牌⼀同配合完成线下⼤事件。一 系 列 高 曝 光一 位 联 合 媒 体一 个 平 台一 场 大 事 件让可持续被看见多方联动⼩ 红 书 平 台 孵 化 强 内 容 ，站内玩法出发强流量。⼩ 红 书 平 台 孵 化 强 内 容 ，站内玩法出发强流量。⼀场多⼈参与的线下可持续⼤事件。联合时尚媒体，形成内容全平台⼤曝光。四大主题Plogging——一起拾跑吧！无痕露营——一起乐活吧！时尚生机——一起时髦吧！不插电mini音乐节——一起绿动吧！ 联合明星： 联合跑团：主题一：Plogging——一起拾跑吧！P l o g g ： 跑 步 捡 垃 圾 。 一 种 时 髦 的 环 保 活 动 。 合作品牌：运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等主题二：无痕露营——一起乐活吧！ 联合明星： 联合露营基地：合作品牌：户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。无 痕 露 营 ： 无 篝 火 、 无 垃 圾 、 无 污 染 的 露 营 形 式 。 联合上海时装周：主题三：时尚生机——一起时髦吧！ 联合明星：合作品牌：有可持续理念，或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。时 尚 生 机 ： 可 持 续 服 装 展 。 联合音乐节承办机构：主题四：不插电mini音乐节——一起绿动吧！ 联合明星：合作品牌：节能电器、新能源产品、食品or饮品等。不 插 电 音 乐 节 ：一 场 不 插 电 的 ， 环 保 的 m i n i 音 乐 节 。 1234备选主题参考：主题：低碳出行联合组织：品牌车友会or骑行团品牌合作方向：新能源汽车主题：空瓶行动联合组织：低塑环保组织品牌合作方向：美妆or饮料食品类主题：零浪费野餐联合组织：飞盘社品牌合作方向：有环保意识的食品类主题：裸买挑战（不用塑料袋的购物挑战）联合组织：塑料回收公益组织品牌合作方向：低塑包装生活用品*更多主题可根据品牌营销内容定制Plogging——一起拾跑吧！单期主题示意：S T E P 1第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星发布笔记：体验Plogging+发起挑战引爆活动热度明星vlog内容：标题：100件可持...