SP黑北顺丰暖心疾疗救肋公益项目传播方案SF
项目概述4月初,顺丰将与河北儿童医院签约,就"顺丰暖心--孤贫儿,童医疗救助项目"河北省落地,内容达成战略合作。。顺丰暖心启动于2014年,发展至今已形成"先心病救助"'血液病和恶性肿瘤救肋"孤儿养护"三大救助模块,同时将"人文关怀行动"与各救助模块相融合，成为多个子项目并行的儿童医疗救助项目矩阵,为孤贫儿童提供及时高效的医疗救助和人文关怀服务
传播目标这绝不是一次简单的公益签约仪式这是一次企业公益IP价值系统传递的沟通对话企业公益IP价值传递目标:1、顺丰公益形象:让公益成通过整体、系统的公益价值传为一种生活习惯;递，以及创意表现+媒体的组合,2、顺丰公益的足迹:在12省20多个县开展公益项目以及积极履行社会责任的担当。
传播主题传播定位:幼己及人(从中国最广为人知的文化符号中提炼顺丰公益定位，让人一眼便知顺丰公益的救助对象是青少年)传播口号:关爱青少年健康成长(包含身体健康与精神健康,涵盖顺丰公益的助学与医疗项目实践)
传播思路前期宣传现场报道后续传播方式方式方式12NGO意见领袖私域传播;媒体出席活动及企业专访1.媒体后续新闻报道2．官微、网媒等预热传播帮扶对象走访及采访;2.社交媒体及KOL传播目的：目的目的:引起关注,提升业界关注活动感知,提升共情力1.保持活动讨论度的馀热2.为下一次活动做铺垫使活动影响力最大化
前期宣传创意邀请函,植入品牌信息
媒体邀请渡象岛2020圆梦助学渡象岛.私密沙龙项目座谈会代理团队与品牌方如何相互赋能将过往的合作共惠。制作媒体邀请函,"顺丰暖心"邀请函诚邀INVATATION项目核心素材进行呈现;。牛成媒体个人专属公益海报，以共情内容吸引转发朋友圈,讲行私域传播,单美娟梁圆外。牛成去届的一起暖心第x城的创意画面9:30-11:206.10(以勾勤的中国地图为画面元素,过往做过公益的城市都标有爱心标识,受徽记者可以让自己微信头像显示在河北签约城市上)浙江省妇女儿童基金会
现场报道签约仪式，媒体全面纵深解读
4月中旬签约仪式媒体群访、独访+约稿CEPF活动时间:4月中旬“萤行动”启动仪式·“宣传大使"尚雯婿音乐公益计划新闻发布会媒体3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中:群访1、通发信息(指主力通稿》由媒体群访完成,提前做好QA问答;独家2、关键独特信息(特殊披露信息)可采访邀约2家媒体单独采访;3、另有未尽传递信息可与媒体记者约媒体约稿稿完成。备注:媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行贴图示意
签约仪式现场注:每个手印圈内设置各大已签约城市的地标建筑物水水水冰水水水***手印接动一每个城市符品即可点亮签约城市
手印接动每个城币符号，即可点亮签约城市示例匠心之美源自英伦Briish Design.Expertly Cratted钢频0130/0141
拟邀名单(建议10家）类型党央媒经中心副主编现场拟邀请媒体申视台拟邀10家媒体:张家口外宣部记者包括3家党央+电视台、3家财经+都市类、4家门户+公益文化类中心副总监媒体群访:(6家)新华社、中新社、河北电视台、河北日报、公益财经+都市时报、中国文化报媒体独访(2家)人民网、公益时报门户公益文化类注:以上媒体为初拟，根据实际情况而定
活动期话题传播:主稿+全面解读主稿:《顺丰暖心幼己及人,签约河北儿童医院救助大病患儿)围绕顺丰公益进行一系列话题包装,全方位解读及展开新的价值、观点沟通品牌个性角度:《顺丰携手河北儿童医院,为XX名大病孤儿"补心"》核心观点角度:《不止速度,还有温度,顺丰和河北儿童医疗与医院签约》《不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城》亮点角度:《顺丰暖心签约河北儿童医院,7年累计救助患儿xxx名》
活动流程主要流程09:00签到09:15~09:30主持人开场致辞09:35~11:00领导发言及签约仪式11:10~12:00媒体专访12:00~14:00午宴14:45~17:00帮扶儿童走访(关注救助的第1000名大病孤儿)17:00活动结束
整体的管理活动筹备顺丰河北公益签约仪式媒体名单确定邀约，资料登记物料稿件策划行程安排现场管理发布现场媒体接待现场管理群访欢送及收尾引导接待互动体验媒体组织签到介绍现场协调话题准备
后续传播签约仪式事件,进一步升华沟通
后续媒体传播策略广度多类型网络+平面+视频媒体结合,形成多...
