让好产品 长出来小红书灵感营销2022年度平台通案! DEA! DEA! DEA! DEA# $ % TE% T %4 %2 %3 %1 真诚分享 友好互动 美好生活步履不停 美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户 聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至多元生活场景 陪伴一代人找到想要的生活方式精品海淘攻略，迈出第一步2013.06 2013.12 2017.06 2018.06 2020.06 2021.10 NOW苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万小红书月活用户月活破2亿 完成融资，估值200亿美金完成超3亿美元新一轮融资估值超过30亿美元小红书推出 海外购物分享社区小红书月活用户过亿探索永不止步 精彩仍在继续活得更好4得更美买得更好小红书 在上海创立SourCe:小 红 书 数 据 中 台 ,2022.7小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 9) %用户UGc内容245亿次笔记日均爆光6) % +搜索渗透率14万+品牌入驻56%国货品牌占比SourCe:小红书数据中台,2022.3月5000万分享者2亿+月活用户70%90后占比50%一二线城市3:7男女比例SourCe:小红书数据中台,2022.3月小红书用户未来愿意提升生活品质的领域(Topä10)餐饮/食品运动健身旅游出行心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育兴趣课程4.1K个人月均消费支出服装鞋帽91%彩妆85%箱包眼镜63%香水65%TA们需求旺盛舍得消费TA们追赶潮流、看重品质追求时尚愿购买潮流商品对潮流商品不感兴趣 17%每季度至少买一次护肤87%珠宝首饰50%美妆工具60%愿尝试购买新品牌的商品 51%习惯购买惯用品牌的商品 26%Source:尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》 ,2021年6月小红书用户的消费理念愿为提升生活品质额外消费更愿买满足当下需求的商品32313163%61%21%29342324272221小红书 品牌官网 小 红 书品牌官网 朋友圈/公众号/小程序线 下 渠 道 ( 如 专 柜 、 买 手 店 ) 身 边 人 推 荐*以 奢 侈 品 、 美 妆 行 业 为 例朋友圈/公众号/小程序 线下渠道(如专柜、买手店) 身边人推荐6 6 . 8 % 3 4 . 7 %23.1%2 0 . 0 %14.7%TA们关注与产品强相关的内容TA们的理性消费决策行为81%的用户在小红书上測览内容后，产生了购买欲望朋友/家人推荐 视频平台8 7 . 3 %38.1%小 红 书短 视 频 平 台 电商平台朋友/家人推荐 视 频 平 台奢侈品用户认识新产品的渠道占比美妆用户认识新产品的渠道占比Source:小红书平台调研数据 2022年4月、尼尔森调研数据， 2021年6月21.6% 17.0%10.5%小红书 短视频平台电商平台74%90后占比72%男女比例3:774%二线及以上城市占比年轻7成女性高线城市小红书博主,身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景潮流辣妈时尚内容类目中 妈妈人设占7%*人设标签引于蒲公英榜单时 尚 IcoN学生标签博主中 26%爱记录时尚内容专业模特时尚内容类目中 模特人设占18%热爱生活理想学霸小红书博主画像# 市力城造线创高有在、活轻生年学生标签博主中 学生标签博主中 28%爱记录教育内容 17%爱记录生活Source: 小 红 书 , 2 0 2 2 年 5 月Source:小红书平台数据,蒲公英数据,2022年11月3 8 8 %3 4 5 %189%181% 179%166%136%132% 129%115.7%博主数量同比增长博主增速快截至2022年5月小红书博主整体数量 较2021年5月增长了115.7%博主数量增长迅速，构筑横跨多元品类的博主生态氛围博 主 同 比 增 长 率TOP10 类 目其中 “科普知识类 ”博主增长最为迅速417%美妆科普知识 文化艺术 生活记录 汽车 动物 游戏 运动健身 科技数码 婚嫁 时尚高同学美妆钮钻碌真有意思美妆 / 欧美风果然多美妆王建国美妆淉 uuup美妆barbie美妆tarO.于是榆美妆步枝一美妆卢卓就是小灿美妆 / ootd木易玲子美妆source:小 红 书 平 台 数 据 ,2022年 5月*博主内容引于蒲公英榜单,每月更新时尚小武同志 .有 个 人 特 色 的真 诚 的 紧 跟 最 新 消 息 的 、 新 潮 的 专 业 的互动亲切的/接地气的3 9 . 5 %3 7 . 6 %33.1% 3 2 . 5 %5 4 . 2 %小红书博主以内...
