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CONTENTS02聚光平台介绍聚光平台底层逻辑和原理阐述0103聚光平台产品和营销场景解析

学习目标了解聚光平台广告投放玩法掌握精准定向和智能投放能力实现广告和自然流量间的互相助力

Part 01 聚光平台介绍

什么是聚光平台聚光平台是小红书营销的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。(聚光平台网址：http://ad.xiaohongshu.com)

平台三大亮点智能出价策略精准定向能力智能辅助工具场景化智能化一体化基于SPU维度搜推场景打通深度适配小红书支持蒲公英笔记可关联电商店铺可关联电商商品适配小红书搜推营销场域智能投放精准定向与蒲公英平台深度打通

聚光平台五大优势一站式解决方案聚光平台覆盖多种营销诉求搜索&浏览场景打通深度影响消费决策智能投放能力科学提升营销效率全链路数据支持助力商家营销决策健康生态环境实现良性循环发展

Part 02 聚光平台底层逻辑和原理

聚光平台广告竞价原理从匹配广告到展现计费全链路匹配广告CTR预估频控过滤广告排序展现广告点击计费01用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材（标的）02对广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）就是评估创意质量的常用指标03为广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控04对创意素材进行排序05竞价胜利（eCPM）的广告对用户进行曝光06用户点击广告，收取广告主费用影响广告排序的因素预估点击率出价X点击价格（CPC） =下一名出价*下一名点击率自己的素材点击率+0.01

聚光平台广告投放MAP7654321四步完成投放准备，三步即可新建广告广告投放准备新建广告其他工具专业号认证•账号信息•主体信息•身份验证广告资质认证•账号信息•主体信息•行业资质聚光平台登录账户充值推广计划推广单元推广创意•转化组件•前链创意数据报告落地页管理推广点击检测追踪转化工具•账号密码登录•代理商主账户登录跳转子账户•合作伙伴平台登录跳转子账户•账号密码登录•代理商主账户登录跳转子账户•合作伙伴平台登录跳转子账户•营销诉求•广告类型•推广目标•出价方式•计划预算•推广标的•定向•出价

聚光平台广告投放能力投放场景投放模型必需设置项实现的效果超成本赔付适用场景智能投放oCPC推广目标、成本控制方式、出价转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量有对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量Nobid推广目标、日预算日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化无对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果手动投放CPC推广目标、出价、日预算手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控无希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控智能投放的优势效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运维效果；效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率支持两大投放场景+三种投放模型

Part 03 聚光产品和营销场景解析

聚光产品投放大图SPU信息流搜索产品种草抢占赛道客资收集商品推广直播推广笔 记商 品落地页店 铺直播间精准定向能力：人群、行为…智能投放能力：oCPC、自动出价…全链路数据支持营销诉求推广标的投放方式营销诉求投放方式推广标的

产品种草吸引您的目标受众，增加其使用产品或服务的兴趣搜索推广直播推广提升您直播间的观众量和人气商品销量吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品客资收集吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询抢占赛道快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广广告类型推广标的营销诉求信息流推广搜索推广搜索推广信息流推广搜索推广信息流推广搜索推广信息流推广商品组件笔记商品组件笔记商品私信组件笔记落地页直播间笔记私信组件笔记店铺组件笔记落地页组件笔记无组件笔记商...