2018.03.12根元咨询|奇点汽车奇点汽车品牌项目上市传播策略报告MetaThink
项目背景奇点品牌已于2016年完成了基本的品牌演绎和面向B端市场的传播概念规划工作。2018年，首款量产车B级SUViS6正式上市，在奇点已有上市准备工作的背景下,希望根元咨询团队能够更多地基于已有的品牌概念和人群假设，进一步提炼市场进入阶段的传播抓手,并选择典型的应用场景,展开相关的品牌化内容的设计。在项目启动阶段,奇点已经进行了如下准备产品准备:2017年10月底,参数锁定固化。量产版2018年4月发布B级SUV,智能电动车的先驱代表,以泛90后人群为目标用户销售安排:直营与授权销售网点体系已有初步规划，第一家体验店将在2017年底面世,2018年在北京、上海等重点城市全面构建销售网点。2018年4月以后进入预售阶段,2018年11月,第一款车正式上市。市场计划:以201北京车展为契机,完成新车发布。在此前后传播沟通对象将从B端扩展到C端,需要对C端传播做出相应的规划。围绕量产车上市进行密集的消费者沟通。2018-2019年,大量新车上市,每一家都会有亮相性的推介声音。受众的注意力将极为分散奇点需要"守正出奇",为争夺个人消费者市场的核心人群的注意力,以及他们的认同乃至喜爱,做出简洁明了、实效为先的传播策略。奇点已经安排了相关的RR公司就未来产品上市活动提供相应的规划。相关公司对于科技和智能汽车市场的整体趋势和现状提供了基本的理解,对于奇点企业的优劣势和竞品传播都作出了必要的分析。奇点汽车|MtaThank|Mar12,2018MetaThink
既有的人群假设和品牌甚础,以及本次项目回答的核心问题作为出发点的假设需要进一步回答的问题标识语让每一次出行都成为羊好的记忆fagline核心洞察着能化、电动化催生的变革让汽车不再仅仅是交通工具，而将以更个性化、场景化的方式，全面介入人的Isues t nsight生活。奇成汽车将以新一代年轻人为核心,发挥”软件技术特长,，重新定义斯时代车生活的无限可能,如何向泛90后品牌主张主流人群推介懂你”的智能电动汽车Brandproposition“奇点"品牌及其产品极蚊体验智能科技个性开放开放商店。品牌特质Brand Pillars大白般的保护以赢取他们的D,提供个性车联品牌个性关注、Brand科技员动、年轻活力、亲近可靠品牌个性接受、Personality乃至喜爱?产品基础家的延伸:健康空气,舒适视界,如意设备,家庭氛围(灯光、影像、音乐oundation身体的延伸;充电快,走得远（电池）,坐得稳(悬架）,操控易(智能），会生长of the[自我升级)product大白服的关坏;安全(不计成本的被动保护，细政入微的主动保护、全方位的网络保护)奇点汽车|MAtaThank|Maw12,2018MetaThink
本次项目的工作起点:以"智能系统"的特色占位市场我们将以此为出发点,识别目标群体对于"智能"的理解与需要,智能系统是互联网汽车时时代引单为做机让汽车诞生：智能系统演绎"智能系统"概念使电气化取代传统动力，并未改变汽车交通工具的属性智能系统的赋能、之进一步产生品牌化传播占位专属的互联移动空间主题,智经统是合点汽车利家劳争力并形成易于传播与表达的可成长参与创立的汽车品牌，软件定义硬件·最安金:主动安全+网络安全+被动安全沟通概念与信息个性专属：车主识别，改变人习惯车的现状,使车匹配人MetaThink
本次项目设定的交付内容:策略部分，奇点汽车目标人群具体画像描摹，奇点汽车品牌的诠释与演绎奇点汽车的品牌宣言首款产品上市阶段的传播主题与关键信息奇点汽车|MtaThiank|Mar12,2018MetaThink
项目进程概览研讨会营销战略产品特点17/12/19理解理解目标受众竞争与标杆研究研究高层提报1801/24市场部沟道供应商18,01/31沟通人群研讨会?选择画像1801/10沟通人群品牌概念早期设计画像演绎市场态势传播策车展概念传播主题表达深化设计理解略沟通机会关键信息简报8/01实施效果品牌宣言设计方向研支持讨18/102/06日奇点汽车|MaTiRk|Mar12,2018MetaThink
本次项目研究工作部分所依赖的主要资料来源内部工作坊奇点汽车内部资料研读外部研究报告消费者入户深访研究工作坊参加人员中国汽车消费道势限有标告汽车高增长整金系能源汽车产业站3网络工程师29岁baEVoutloak 2016请业升级,抢观开始新能凉汽车行业极告4知...
