BIGDIPPER北斗星北斗星集成灶新品推厂万案
BIGDIPPER北斗星contents01.媒体环境分析04.传播策略02.行业背景05.传播框架录03.消费者洞察
BIGDIPPER北斗星客户名称:北斗星推广产品:集成灶关注人群:P30-50关注市场:长江沿线（一线城市）投放媒体:央卫视+新媒体等BRIEF回顾
BIGDIPPER北斗星关于北斗星北斗星集成灶,高端集成灶品牌,开放式厨房,现代厨房装修选择品牌使命：创造生活乐趣，提升生活品质o品牌愿景:营造国际品牌，构筑百年企业品牌目标:新一代厨电领导品牌产品定位:除烟不跑味的新一代集成灶品牌特质：高端、创新、品质、专业、负责2BM
BIGDIPPER北斗星PART ONE媒体环境分析2BM
BIGDIPPER北斗星全媒介触媒情况电视，互联网和户外媒介依旧为主流媒介,且一线城市的日到达率较高媒介大类日到达率·线城市二线城市三四线城市68%40%31%19%18%互联网日到达率户外日到达率报纸日到达率杂志日到达率广播日到达率（含移动端)数据来源:群邑山海今、CNRS数据库人群(15-45岁)2017年第6页
BIGDIPPER北斗星全媒介广告影响力媒体大类广告月到达率和相应信任度信任度（%)100平均水平线电视广告和品牌冠名88的广告到达率和信任R8品牌赞助体育赛事或音乐会电视广告度都高于平均水平:8888植入式营销平均水平线电影院广告报纸广告。广播广告电影院广告月到达率杂志广告。互联网广告报纸/杂志播页网络视频广告和信任度均低于平均0、水平线月到达率(%)第7页
BIGDIPPER北斗星TV电视环境相关政策相继颁布，引导媒体环境方向2016.22016.62016.11严格控制未成年人参加真人秀对引进模式数量做出限制限韩令进一步升级，变成“禁韩令"限童令限模令限韩令+不得播出涉及韩国元素内容《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》2017.8强调卫视坚持新闻立台的方针2017.9规范电视剧往正能量方向发展新通知14条令上星综合频道的属性、综艺娱乐真人秀调控、重点时期电视剧播出推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀电编排、演艺明星担任嘉宾邀请标准等具体内容进行了要求管理。视剧，丰富人民群众精神文化生活，现就支持电视剧繁荣发展若干政策通知。强调综艺与电视剧担当起对社会正能量引导的作用，加强对泛娱乐化内容管制第8页
BIGDIPPER北斗星TV电视环境一电视媒体级别市场份额现状央视维稳上升,卫视保持稳定,省级地面表现弱势历年媒体级别收视份额表现央视地位稳定35心卫视保持稳定由910Z由9102地面频道薄坊主910z主S10z由10z由10z主C1O乙主2L0Z由910乙由910Z主步10Z主ELOZ主E10Z上210Z主210Z中央级卫视级省级地面数据来源:CSM媒介研究29省P4+收视份额2013.1-2017.Q1第9页
BIGDIPPER北斗星TV电视环境一央视媒体现状具备话语权掌握权威高公信力优质咨源央视多频道联合播出CCTV如《国家宝藏》中央一套、中央三套首播加重播《信·中国》中央三套、中央一套首播加重播整合力量颠复性创新-全面释放国家平台的传播价值如《国家品牌计划》合力创新海尔、京东、格力、云南白药、美的、苏宁、鲁花、金龙鱼、方太等二十余家企业分别成功入选“2018国家品牌计划-TOP合作伙伴”中国中央电视台和“2018国家品牌计划-行业领跑者"第10页
BIGDIPPER北斗星TV电视环境一央视部分新闻栏目概况央视以新闻立台，新闻联播等栏目提升价值影响力。增强央视在传播中的发声口作用新闻联播6:00WNNEWS东方时空焦点访谈1978年1月1日起节目于2006年6月5日起节目于1993年5月1日起节目于1994年4月1日起每日19:00在CCTV1播出每日6:00在CCTV13首播每日7:00在CCTV1首播每日19:40在CCTV1首播节目以政治、经济、节目以重大国内、国际新闻杂志型新闻节目播出伊始就节目通过调查、追踪科技、社会、军事、报道为主,文化体育新闻和产生了广泛影响,改变了中和隐性采访报道揭露外交、文化、体育、天气出行资讯、生活服务国大陆观众早间不收看电视社会生活多个方面的农业、交通等方面资讯为辅。节目的习惯,被誉为是违法犯罪行为,实现新闻为主。“开创了中国电视改革的电视新闻节目舆论先河’监督功能。JBM
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