arkr-NESCAFE Gold BrewLaunch Campaign Proposa20110
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Brief recap注重品质,向往仪式感的TA受众TAinsightsaboutqualityofmy life!充满仪式感的手冲操作,彰显品质专业的冲煮方式带来高品质的味道Goldenwayof BrewingforthebesttasteNESCAFEGOLDBREW;好喝的咖啡呢?总的来说只要做到以下3点。啡粉中间区域,切勿只对准一点持续注水,也不提慢、温柔、以碘保咖啡草取充分日式手冲小扶巧用水流在咖啡粉上面日文(01日如果你的追求不止于此,还有一些细节,是根据不同的咖啡器具精选严奇工艺塑造产品高品质
uCCSatumBitaGoodCoffeeSmileCOFFEE永璞000隅田川咖啡TASOGAREilly市场上同品类手冲竞品COLIN无一不是高品质+仪式感标配COFFEE
三顿半uCCCNEVEL2哪里来的外星生物：咖啡香娘醒味煲职人挂耳式34LCC无添加健修生活款人咖啡热屋更低便捷快捷品举整体传播共通点媲美现磨咖啡口感绑定高端生活方式场景教育提升仪式感跨界合作拓展场景纯な000生产原料：阿拉比卡种咖啡豆产地/保质期:日本/540天
From Educating Ritual toExperience RitualuCC品类市场绝不缺一支介绍手冲步骤的Video/How也不缺对手冲咖啡利益的教育/Uhy
恰是这一群精明识别商业套路被受神王活万式教育的TA人群心智意识流占领Whyforme?专属感荣耀感|稀缺感优趣感
Source OfBusiness咖啡鄙视链现磨手冲X无法撼动难以Downgrade星巴克瑞幸机会转化条件不足场景胶囊咖啡高转化机会较大机会Upgrade速溶咖啡
Source Of Business Matrix By TA SegmentationEarlyMarketsMainstreamMarketsLateMarketEARLYADOPTERSPIONEERLAGGARDSEARLYMAJORITYLATEMAJORITYPIONEEREARLYADOPTEREARLYMAJORITYFOLLOWUPEnteredTimeLarlyLateT/A手冲咖啡/手冲咖啡/挂耳咖手冲咖啡／挂耳咖啡手冲咖啡／挂耳咖啡/速溶咖啡/品牌caf6饮啡/速溶咖啡饮用/速溶咖啡/品牌用者Segmentation挂耳咖啡饮用者cafe饮用者线上咖啡购买者ImportanceofSize大★★大★★黄★☆★★ImportanceofInfluence大★大★★☆★★女大10
新消费72.8%新连接33.4%增加休闲旅行上的有意向购买智能体享受生活才是正经事花费智能让我的生活更便利、高效从“必需"型消控到"享受"型消费的转变"智能科技”尝鲜,与时俱进,引领时代潮流7次49.4%90后2017年购买智能自我崛起的新生代中产人群深度蓝新消费新态度新连接新消道62%自我90%知识付费80.90后原创品牌51%渗透率视频付费新态度新消遣41%146%直播付费do list无爱不欢,愿为自己的兴趣买单我的个性我做主90后购买定制爱是他们追求事物的脉动力，及时需要花费从“随大流’盲从到"自我个性”的坚持口红增速也是值得的30%音频付费数出源：2017中国互联网务费生态大数密报告
迈向中产阶层带来的现象级人群—#悬浮新中产努力追求更体面的生活,但跃层无望中国城市的阶层固化!中国的社会阶层流动已经呈现出同代交流性减弱代际遗传性加强的趋势,"拼爹游戏"、"官二代"“贫二代"和"蚁族"都是阶层固化的产物。一个需求得到满足,下一个需求还求而未得,是为悬浮
#景浮中产的现象级害来一一局部富裕"局部富裕"式的消费已成为年轻人自我表达刀所能及的领域里的方式娱乐来飞体验跃层苹果戴森副业人格副业人格全球手机外形设计榜样中产生活方式及格线他们努力过上不那么相似的人生用户画像用户画像不想像安卓用户每年纠结换什么手机的人隐形贫困人口超额支出的局部，满足了表达个性的需求让他们在茫茫人海中使用指南使用指南永远买最新款,永远吃土欠债最好留长发回答了“我是谁”
New Middle ClassMeaningful SystemAlways On工作节奏极快,但有条不紊TA们并不是害怕没时间而是害怕没有对时间的掌控权
New Middle ClassMeaningtul SystemAlways On斜杠爱好丰富兴趣多样时刻追求，身心都必须愉悦
New Middle ClassMeaningtul SystemAlways On不断走出舒适圈体验未知打卡未知与新奇种种体验都必须亲身经历
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