德克士德克士德克士孜然QNidea烤新年炸到万事德意上营销推广推广周期:2024年2月9日2024年3月18日
全案概括:面对激烈的快餐市场竞争,德克士于2024年春节期间推出升级版会员年卡,并创新性地与美的空炸锅联名，以有限的营销预算提升品牌影响力。该活动通过线上线下整合营销策略,成功收获8000万+曝光量和11万＋互动量，下单转化率达到6.75%，新会员转化10%+，显著提升了德克士品牌认知度和消费者参与度,联名款年卡获得了良好的市场口碑，消费者对产品利益点展现出高度兴趣,最终实现了会员数量和销售额的增长,为新年营销注入了新的活力。
德克士PART'1宫销背景与目标
营销背景与目标建亚消费者对圣炼年卡的认知德克线上社交平台实视大量爆光享空炸年卡17618718728以固尊享会员心智，吸引潜力用德克士2024年升级会员年卡，并于春节期间推出与美的空炸锅的联名款。
德克士营销策略与创意
德克士营销洞察
核心受众品牌现有核心人群潜在人群小厨电人群职场新人学生族新手妈妈精致懒宅
产品卖点梳理物超所值￥264免费产品券￥399空炸锅单品7.5折、￥275满减卷等5大权益
受众需求性价比+悦己极致性价比不再是TA唯一的追求
德克士营销策略
聚焦新年场景,挖掘产品卖点，触达三类核心受众精准触达空炸卡铺量种草针对老客和精准潜客:针对新客与年轻潜客：突出性价比,与核心受众短链集中铺量种草,获得最大曝光与营销策略路沟通加速空炸卡转化。话题度,提升空炸卡认知。性价比+悦己
德克士营销创意
COREIDEA2024,甲子龙辰一入新春禧悦龙辰欣然「炸到万事[德]意新春炸到万事德意
创意海报
CNY创意海报D德克士新直炸到新直炸到新春炸到万事德意万事德意万事德意
CNY创意海报D速克士D城纯士尔公吉国德克士年味几、是到处咨漫管实产物财神到新春炸到新春炸到新春炸到万事德意万事德意万事德意
德克士PART'5传播执行
@德克士场景聚焦新年场景传播产品人群策略挖掘产品卖点寻找三类人群沟通真实场景出发，沟通对的内容
7挖掘产品卖点聚焦新年场景]。德克士双重物超回本所值双重回本性价比+悦己聚焦新年场景￥264免费产品券+￥399空炸锅新年送礼年夜饭礴羊毛单品7.5折、￥275满减券等5大权益
德克士定位三类人群职场新人学生族新手妈妈精致懒宅
3真实场景出发。沟通对的内容德克士1.新年送礼指南以个人角度阐述过年送礼困扰,发现德克士空炸卡送礼的好选择，一半送给TA,一半留给自己2.开锅/黄羊毛展示购买德克士空炸卡可以得到的所有产品和利益点,重点突出划算，立享双重回本3.年夜饭整活儿结合年三十年夜饭的热点，用购卡送的空气炸锅做一顿年夜饭，软性带出德克士空炸卡活动
传播平台选择小红书一精准曝光铺量种草主动传达短链转化口碑建立私域互动精准投放种草十转化传达+引流本地美食KOL探店微博Social海报二#朋友圈投放-竞价广告公众号营销星球万粉素人铺量种草杜群海报转发KOC素材二创线上APP/小程序物料同步35%65%线上线下点餐小程序APP会员商城门店
ROADMAP讲新春炸到万事得意1.29-2.82.9-2.15２．１６－３．１８传播阶段川#爆发井一#预热#川#延续井目的官宣预热精准触达、集中曝光、提升认知、快速转化长尾效应,持续种草微博ＳＯＣＩＡＬ创意海报官宣与话题互动品牌SOCIAL海报年味儿海报社群话题互动引流官方门店抖音视频号配合年味儿海报官宣转发抖音|视频号实景探底店图文＋视频ＵGCAPP|小程序配合物料露出与投放广告的承接转化小红书2.92.153.1-3.18#新年送礼#开箱羊毛#年夜饭整活儿卷#开箱/羊毛#KOC原创图文+视频+二创图文KOL达人种草KOC原创图文+视频公域投放微信2.7-2.92.102.18朋友朋友圈广告精准放量朋友图投放测试
品牌宫宜+私域互动
微博年味儿Social海报13:3213:3213:33<返回德克士Dicosd<返回德克士Dicosd<返回德克士Dicos精选微博中视频相册微博视频包册电视频相册o德克Dicos雪域Q212Q25704410271145早288正月初工人间灯火总有一盏在等你愿日子如熹光德克士Dicos曲场健康幸福，好运常在!德克士Dicos曲保正月初七正月初-更七星高照，繁盛熙攘春拜年第前路浩浩荡荡找万事尽可期待～祝愿大家开心快乐，福运亨通209早311425德克士Dicos转带友善评论,文明发言这这...
