道里品牌操盘经验之谈
经验来自于实践操盘地产品牌1.0地产品牌2.0惠州中洲融创华南华润华南大区北京中海广东保利深圳万科大唐地产七彩云南龙光品牌金地管理湾区保利南京华侨城
来自全球品牌研究IKEAJoHNNIEWALKER,AＧUIＬAdysonSYDNEYICRCPRADOWWFMaleeGlobe(贺诺madHORNBACHGrinaironbadouruEs gibt immer was zu tun.ACE阁americaDIESELGREENPEACE
道里独到的品牌打造方法论
品牌品牌6大品牌超级三层楼信仰体系传播矩阵
有目标的互动化社区社区可持续参与推动共同利益的行动有共鸣的情感化价值观让自己、社区、世界变得更好的现念价值观有意义的差异化解决方案解决方案驱动认知的突破性体验品牌三层楼顶层设计
品牌6大信仰体系信条符号故事价值主张视觉形象情感驱动英雄对手仪式想成为谁反对什么超级场景品牌识别
品牌超级传播矩阵品牌洞见真实故事用户社群超级个体体验社交内容口碑内容超级媒体大众
品牌6大信仰体系品牌认知模型有目标的互动化社区信条社区洞见真实故事有共明的情感化价值观价值主张视觉象情感驱动记自己、社区、世界交得无好的现念价值观体验社交内容用户社群超级个体一口碑内容解决方案动牌的交感性养社英雄对手超级媒体品牌三层楼想成为谁反对什么超级场景顶层设计品牌识别
地产品牌发展趋势
地产品牌1.0一地产品牌20基于品牌价值与基于跨界共创的基于数字化的线情感连接次性营销上线下整合传播基于品牌目标驱基于形成知识版基于超级个体和超动权化的品牌动作媒体的内容矩阵地产品牌走向年轻化·潮流化·共创化
品牌案例广西融创深圳保利华南万科
广西保利
案例广西保利基于超级个体和基于品牌目标驱动形成基于知识版权化的品牌动作超级媒体的内容矩阵跨界资源创造系列品牌营品牌和业主共同创造有销内容事件和仪式保利城市影像计划价值的故事大师在保利-联手肖全超级个体，以时间成就故事小时光计划南宁地铁为超级媒体年度发布会
广西保利的共同目标广西人群向往美好生活12年业主积累沉淀的时代旋律X保利需求文化筑城多盘持续运营希望时间能够创造更多故事广西保利的品牌使命用文化重构我们的日常因为文化赋能,使向往的美好成为可能让每个日常都更加美好,更有故事
广西保利的共同目标时间成就故事基于文化保利理念讲述时间新故事
形成基于知识版权化的品牌动作利携张学友初心成长未来致敬经典CLASSICu7.23广西保利品牌发布会locke年度品牌发布会大师在保利小时光计划社群联盟跨界资源创造系列品牌营销内容事件和仪式
初心成长未来1年度品牌发布会以系列年度发布会发出品牌最强音,《初心成长未来》品牌发布会，《翎台台地新生活》产品发布会:《消失的院子》产品发布会，将项目价值拉高到品牌及文化高度，将传统贩卖产品转化为一场场文化盛宴，贩卖保利文化、概念生活、居住方式等。
2大师在保利保利联手大师，开启品牌体验季这个时代的南宁人划市保利·大师在保利之肖全南宁时代人物摄影展,文化跨界营销初次尝试;“美学交·大师在保利之中美钢琴赛，小费用大影响,线上线下参与活动7800馀人;,大师在保利之保利国画时代印象,跨界国画大师有音乐展示广西之美。在哪都是大艺术家35位世界音乐、美术大师，横跨三大洲，媒体曝光超过千万次，超过4万人参与活动，达成品牌IP事件化。文化地产形象立体化。
3保利社群联盟小时光计划丰富社群规划联合保利文化资源,打造集文化与生活于一体的社群联盟。[小时光计划】代表一种向上的力量，创造的灵感，更是一种涵盖了教育、音乐、户外、国学等多元丰富文化的生活倡导者。保利用自己的社群文化建设告诉每一个业主，社区生活可以如此快乐。仅在2018年通过小时光共享教室达成419节课,共2310人次（含学生与家长）。大型活动9次，共计749人次。培训14次，共计798人次。品宿二
基于超级个体和超级媒体的内容矩阵广西保利城市肖像计划抓住时间一调，通过一系列的推广宣传抵达用户心中,建立了独特的形象概念行为艺术起势聚焦肖全等超级个体以南宁时光列车换动万人关注的最念以先锋文化人物续势作为超级媒体首创陶宁线上艺术展厅盖合定小内容，集中引婚
行为艺术起势,播动万人关注的悬念舞者在路灯下充满...
