2022千人万面声画无边AI交互智能音箱场景营销白皮书CMG|小度A营销COEOMG
序言疫情常态化时代,消费者的媒介接触更多回归家庭场景,AI交互智能音箱作为智能家居的交互入口,集合了工具性,娱乐性和陪伴性等多种属性,已经成为家庭场景中一种新型媒介,其背后蕴藏的营销潜力不容忽视,本报告结合了小度科技与秒针系统的专项定量调研数据及OMG社交聆听大数据平台OmniSocial,再现智能音箱用户的使用场景,深入探究家庭场景下AI细分场景的交互行为及用户体验,进一步挖掘智能音箱作为一种全新的家庭场景媒介,能够带来怎样的营销价值。结合这一创新媒介,广告主如何制胜未来的新型家庭场景营销。
研究方法及数据说明数据概况线上大数据挖掘社交玲听大数据挖掘秒针系统数据来源OmniSocial社衣玲听大数据平台《2022年智能音箔用户在线定量调研)数据范围2022.5样本量N=2109微博,小红书等社交平台的公开数据OMG|@小度AI营销
01超级入口智能音箱是家庭场景营销的核心触点目录场景哲学02智能音箱使用场景细分及营销价值分析CONTENTS03策略重塑智能音箱场景营销策略建议OMG|@小度A营销
01超级入口智能音箱是家庭场景营销的核心触点OMGI小度A营销
2021年智能音箱销量反弹,渗透越来越多的中国家庭经历了2020年的低谷期,2021年智能音箱行业结构得到调整,主要厂商积极进行产品升级,销量迅速回升。智能音箱相对其他智能家居,其价格适中,使用便捷,AI交互功能更具互动优势。因此智能音箱进入了越来越多的中国家庭,成为有温度的"硬件家庭成员"智能音箱出货量趋势出货量(万台）5,5802018年2019年2020年2021年数据来源:StategyAnalytcsCMG|@小度A营销
有屏智能音箱受到青睐,逐渐抢占无屏份额多元化推动弃“箱”投”屏“转变，在经历短暂的份额回落后,在2021年Q4有屏智能音箱的市场份额达到新高以小度为例，早在2018年，小度就率先在国内发布了首款有屏音箱——小度在家,并借助这款产品斩获了当年双１苏宁、京东平台的销量冠军、在这之后,有屏音箱就开始越来越多的出现在国内市场中中国有屏音箱和无屏音箱占有率趋势325%2020012020022020032020Q42021Q12021Q22021032021Q4无屏音箱数据来源:SratogyAnalytrcsOMG
国内有屏音箱形成小度领军的三足鼎立格局从2021年全年出货量看出,小度,阿里,小米三家核心品牌,瓜分国内市场份额,小度市占率高达66%。三家品牌均有强大技术实力,促进市场不断更新迭代,其中小度凭借DuerOS*强大AI能力,深受市场青睐中国有屏音箱2021年全年出货量占比85.9%阿里(天猫精灵）27.1%小米（小爱音箱）其它0.2%数据来源:SrategyAnalytics“备注:DuarOs是百度研发的对话式人工智能系统。OMG|@小度AI营销
智能音箱成为家庭服务重要入口,家庭生活加速进入语音交互时代智能音箱不断拓宽服务能力,引入多种技能,语音交互能力的完善,使智能音箱逐渐成为家庭更信任的陪伴角色和家庭管家,日常生活通过唤醒AI智能助手即可快速实现智能家居,信息获取,休闲娱乐,带娃神器等多维功能,让智能屏快速攻占家庭服务入口。智能助手,也逐渐成为很多家庭依赖的AI朋友,兼具功能性,娱乐性和陪伴性。用智能音箱播放白噪音睡觉,早起问天气决定出门装备，休闲时刻听个音乐刷个剧，远程看护一家老小,已经成为很多家庭新的生活方式。小度智能音箱支持多种能力小度APP与智能屏联动,双屏连接家庭成员视频直播音乐有声信息搜索游戏娱乐效丰工具亲子教育沟通联络设备控制情感培护生活服务OMG|小度AI营销
习智能屏兼具智能性和创新性是切入家庭场景的优质选择,其营销潜力值得探索围绕家庭场景细分能力，智能音箱独有的多模交互+A能力+双屏联动优势，是广告主不容忽视的新生力量智能音箱的营销价值,无论从流量,家庭场景的攻占,还是内容生态的逐渐丰富,尤其是多模交互的智能属性,都将对品牌产生多维度的全新营销思路,未来以场景切片的精准营销将成为一个重要趋势。多模交互智能互联场景细分以小度智能屏为例创新性智能音箱的语音交互属智能性AI智能,让品牌从营销性,深度掌握用户真实到效果,实现生态互联击多种交互模式，能多需求,预判家庭中的真如小度的DuerOS7.0维度触达用户,开拓创实交互场景，与用户实语音助手,链接场景下新沟...
