知行战略咨询
知行DATASPECIAUTYREVIEWBENCHMARKING战略咨询婴童护肤行业洞察知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走审路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
知行战略咨询婴童护肤行业洞察-1、行业发展趋势目录-2、竞争格局洞察Content-3、消费者用户洞察-4、海龟爸爸标杆品牌分析知印
知行战略咨询本报告核心观点母婴市场保持稳定发展，婴童护肤赛道表现优异，淘宝渠道的婴童护肤销售额同比增长8.9%,抖音知行渠道增长141.2%。核心品类为润肤乳、面霜、洗面奶和防晒产品国货品牌在婴童护肤赛道中保持领先地位;在消费者心智中，对品牌搜索大于品类搜索，更看重品牌形象;头部品牌也正从单一细分市场开始拓展其他品类,增强品牌影响力。婴童护肤核心消费群体为年龄集中在31-40岁的妈妈们,她们在婴童护肤产品选择上最重视实际效果同时关注品牌信誉，产品的滋润度和保湿效果是她们最关心的特性儿童防晒头部品牌海龟爸爸主力发展抖音渠道,今年3月官宣林志颖成为代言人，开启品牌形象新纪元。利用自播号矩阵增加曝光、旺季达人专场，结合投流带货策略,有效促进了品牌的增长
知行战略咨询1.1看行业市场大门知知
母婴市场概览：稳中上升知行战略咨询母婴行业的潜在需求和发展活力仍长期存在,尽管近几年人口出生率持续走低。但母婴童家庭的消费能力不断提升中国母婴市场保持万亿级别规模井持续增长;2015-2024年中国母婴行业市场交易规模5000050%中国母婴行业交易规模复合年均增长率为7.4%左右(2015交易规模(亿)一网比增长率412763842910%2023),预测2024年规模达到4.13万亿30%预测我国0-12岁婴幼儿年均消费金额到2024年达到2.28万元,25247788200128003011632572324720%左右：20000近年来中国的生育率一直属于下降趋势,2023年的人口出生1000os率仅为6.39%10%中国人口出生率(%)知餐2016年2018年2017年201年2019年2020年2021年2022年2023年2024日中国0-12岁婴幼儿年均消费金额（单位:万元)13.8313.5711.9912.642.2810.8610.42.041.701.491.361.371.102015年2016年2017年201年2019年2020年2021年2022年2023年2024日204年20年0停207年0牌209年02年2年数据来源:网络，国家统计局，知行整理
知行母婴细分一婴用品(天猫)战略咨询从婴童用品细分品类来看，婴童护肤的市场规模最大,近一年天猫的销售规模达到了41.13亿,销售额同比增长8.9%;儿童彩妆同比增长335.8%，但一年体量仅有0.53亿;天猫—2024.09MAT婴童用品名细分赛道市场规模&增长率40.00亿35.00亿31.20亿30.00亿！24.65亿2458亿2385亿Z25.00亿19.10亿1345亿11.31亿1031亿965亿15.00亿10.00亿8.58亿sonci053亿0.39亿0.00亿L销售额·销售阀司比2024.09MAT:2023年10月-2024年9月
母婴细分一婴用品（抖音）知行战略咨询在抖音平台上，近一年婴童护肤用品的销售额规模为33.13亿,销售额同比增长了141.2%,并且婴童用品的每个细分市场都呈现出了积极的增长趋势,抖音整个婴童用品市场都是充满活力和潜力。抖音-2024,09MAT婴童用品各细分赛道市场规模&增长率35.00亿30.00亿25.00亿20.00218.36亿125亿15.00亿182.3%10.0075.00亿0.00亿数据来源:知行数据车2024.09MAT:2023年10月-2024年9月
婴童护肤市场增长知行战略咨询抖音渠道的婴童护肤追赶着天猫渠道,抖音渠道日销更高，而天猫渠道大促节点会做的更好2024年1-9月抖音均为正增长。淘宝渠道24年1-9月有7个月正增长。总体来看婴童护肤类目呈整体上升趋势;天猫&科音一婴童护肤各月份销售增长情况6.00亿300%260.3%250%5.00亿200%4.00亿150%3.00亿100%2.00亿50%1.00亿ofo知0.00亿-50%029907GP10心-0103042023-032023-0232024-07202320242020■抖音销售额天猫销售额O一抖音增长率-天猫增长率
知行婴童护肤市场大盘战略咨询抖音渠道在婴童护肤市场的增长速度远高于天猫;婴童护肤大盘中23年天猫38.42亿,同比增长10.8%;抖音26.92亿,同比增长100.9%;知名婴童护肤-天猫大盘婴童护肤-料音大盘40.00亿38.42亿40.00亿34.66亿35.00亿35.00亿30.00亿27.57亿30.00亿26.92亿知名25.00亿25.00亿+10.8%+100.9%20.00亿20.00亿15.00亿15.0...
