【行业IP】抖音「我的家庭药箱」暖冬特别企划招商.pdf会员免费

备药知识科普 - 备药认知科普 - 用药趋势玩法 - 线下场景延伸逐步构建公众备药心智购药旅程线上化药品品牌急需用好内容激发用户需求，同时构建新的履约消费模式，实现从线下到线上的 无缝链接。随着媒体形态变化与销售渠道迭代，消费者用药需求逐渐向 线上化过渡行业趋势线上购药成为消费新趋势2022年2023年2024年2025E-3.4%2022-2025年 线上 零售药店市场规模及增长趋势2022-2025年 线下 零售药店市场规模及增长趋势2022年2023年2024年2025E+64.5%线上购药渗透率98.2% 网络用户占比B2C渠道渗透率不断增长传统药房向O2O形式（即时零售业务）过渡64.3%B2C渠道购药渗透率33.9%O2O渠道购药渗透率2022~2024年B2C渠道医疗保健渠道格局O2O渠道门店数趋势(单位：万)2022年2023年2024年8%13%17%2022年2023年2024年2025+25%预防性品类增长明显2024年预防性医疗健康消费首超治疗性消费预防性品类增长亮眼48%治疗性消费52%预防性消费30.1%老人营养保健10倍+脂肪检测仪7.5%健康监测设备3.3倍智能药物收纳盒105%心电/血氧仪77.3%新银发男性家中常备小药箱*同比增长居民健康管理行为更加积极主动68%关注健康知识60%提前储备药品囤药/整理家庭药箱58%保持良好的生活习惯42%定期健康筛查42%服用营养保健类产品22%使用家用医疗器棫16%接种流慼疫苗4%没有采取任何措施消费需求健康消费场景从应急需求，显著扩展至预防性健康投资和 主动学习健康知识居民健康意识加强，从“治已病”到 “防未病”全域闭环场景成为主流丰富内容+多元触点，激发消费者潜在需求，实现从认知到转化的全链路闭环从卖产品到卖解决方案，内容平台正在重塑 品牌营销生态生意模式内 容 激 发 需 求 兴 趣 驱 动 增 长消费者购药旅程需求产生找药阶段选药阶段买药阶段应急需求慢病管理预防储备浏览优质科普内容 产品页面小荷健康 活动阿拉丁搜索专业信任用户口碑情感链接线下药房B2C平台O2O链路专业科普真实评价人群场景化分享抖音/京东/淘宝美团/饿了么A1A2A3A4A5了解吸引闻询行动拥护信息获取成为购药决策的必要环节药品品牌急需用好内容激发用户需求，同时构建新的履约消费模式，实现从线下到线上的 无缝链接。随着媒体形态变化与销售渠道迭代，消费者用药需求逐渐向 线上化过渡内容趋势消费者对健康内容的关注日益增长1.3W2000W7.8W2.0W370W累计产出医疗健康专业内容篇数2025年大健康相关内容平均每天条数2023年医疗健康领域创组作者新增2025年大健康相关内容平均每天条数抖音平台医疗健康行业日活跃人群90%用户决策前会主动了解药品信息必须详细调查&简单了解直接购买近50%用户信息渠道来自线上医院医生诊断线下药店咨询25%21%3%6%7%7%7%7%10%内容平台AI工具资讯类APP7%搜索引擎亲友推荐即时零售电商平台社交平台专业科普+真实评价是信息获取的重要渠道28%21%21%18%12%咨询医生/药师建议线上医生科普信息对比不同药品成分与疗效查看药品的品牌资源参考其他用户的购药评价健康需求向主动关注过渡预防性用药需求趋势明显，消费者 主动健康意识 不断增强内容趋势消费者预防性备药（含季节用药）需求明显Y25H1-TOP品类供需指数皮肤科用药69% 118%411%288%501%949%413%159%437%217%354%1226%337%76% 96%补益安神免疫调节肠胃用药泌尿系统用药儿科用药风湿骨外伤用药维矿物质妇科用药内分泌用药肝胆用药心脑血管用药呼吸系统用药计生用药解热镇痛用药用药场景从应急处理显著拓展至预防性健康投资数据周期：2024数据周期：2025旅行早餐入秋后日常生活出差减脂期日常护肤日常保健生病住院熬夜后生病时睡前孩子从老家回来后出现感冒症状时产检早上姨妈期孩子生病就医产后带娃身体不舒服生病住院早餐居家锻炼感冒时给朋友过生日感冒发烧受伤需要治疗生病需要喝药日常饮食换季生病就医怀孕建档复查秋季养生秋冬生病治疗疾病坐月子父母不在身边身体不舒服时患癌症和心血管疾病等大病「我的家庭药箱」暖冬特别季抖音首个备药心智IP，规划四大暖冬备药场景用知识与关怀，打开健康的稳稳安心巨量引擎健康行业营销出品MY HOME MEDICINE CABINET巨量引擎健康行业营销出品小时候，药箱是父母的 “魔法...