SVIPExclusive中目私事人严禁外慢观夏to summerBrandResearchDossier品牌档案·深度解析socSOOdesign品牌研究团队出品Soodeson- Exdlusive production Plagiarismis sticly prohibited
INTRO观夏.以“东方香气与生活美学"为核心,是当下中国高端香氛品牌中最具文化厚度的代表。它不仅卖香,更构建了一种"可被闻到引言的东方生活方式"。品牌在产品、空间与内容上都极度克制,用香氛讲述四季、节气与人情的关系,用“留白"让人回到感知本身本手册将从品牌文化,视觉体系,产品设计:传播笨略与容间休验五个维度系统分析观夏.提炼甘背后的东方品牌方法论,并总结可供设计师与品牌主理人借鉴的视觉与战略模型Guanxia. with"Orientalfracrance andlife aesthetics" atitscore.isthe mosThis manual will svstematically analvze Guanxia from fivedimensions:brand4,visual aystem,product design, communication stratesy and soatialexperience, disto the Eastem brand methodology behind i, and summarize visualand strategicmodelsthat canbe drawn uponbydesigners and brand managers.EXCLUSINVEORIOINALPRODUCIONBYSOODESIONSoodesign品牌研究团队出品ExclusiveColumn-AnnualGrowth Programme forBrandPeoplesoo
CONTEN目录No.1Brand Culture品牌文化No.4Brandcommunication品牌传东方香韵的当代叙事内容的诗意运营品牌理念02内容体系品牌定位03品牌合作Swot分析本章总结深度访谈摘录05对品牌人的启示荣誉奖项本章总结,对品牌人的启示No.5BrandSpace品牌空间意境的物理呈现No.2 VimalMdentity品牌视觉01空间设计哲学新东方的视觉秩序02空间体验逻典03本章总结01LOGO与字体04对品牌人的启示色彩系统品牌物料系统影像风格体系No.6 Brandsummary 品牌总结本章总结品牌视觉策略实操模型01品牌视觉策略实操模型02全册结语No.3Produts&Deign产品&设计香气的情感载体01产品结构02代表香型设计语言本章总结对品牌人的启示05
品牌文化BrandCulture东方香韵的当代叙事SOOdesign品牌研究团队出品
观夏tosummerEstablishmenttime成立时间2018年,北京。Backgroundofthefoundingteam创始人团队背是品牌与艺术出身,主理人金瑜曾任广告创意总监对东方美学与生活哲学有深厚理解。Brandinspiration品牌灵感源自中国传统节气、四时更替与人情味,试图用嗅觉重构“东方的时间感"。soodesign独家原创出品Exclusive original production by soo design
品牌理念BrandConceptCoreproposition核心主张OriginalIn-DepthContentAnalysis观夏,一种从香开始的东方生活方式TOSUMMER, ANORIENTALLIFESTYLETHATBEGINSWITHINCENSESoodesian独家原创出品
品牌理念BrandConceptSpiritualcore精神内核OriginalIn-DepthContentAnalysis自然节气留白体察心境NatureSalartermBlankspareExperienamoodSoodesian独家原创出品
品牌理念BrandConceptBrandAttitude品牌态度OriginalIn-DepthContentAnalvsis不强调奢华,而是强调宁静之美、节制之美、感知之美THEBEAUTYOFTRANGUILITY,THEBEAJTYOFMOOERATIONLANOTHEBEAUTYOFPERCEPTUALAARENESSSoodesign独家原创出品
PREMIUMFRAGRANCEANDLIFESTYLEBRAND高端香氛与生活方式品牌以东方文化叙事为核心与西方香氛品牌区隔。品牌定位OriginalBrandConceptContent
ELITE,MIDDLE-CLASSANDHIGH-AESTHETICWOMEN都市精英、文化中产、新审美女性TARGETGROUP目标群体品牌定位BrandConcept
SWOT分析Differentiationanalysis东方文化差异化强、审美高级市场教育成本高、原创香型,嗅觉叙事完整、产品线偏窄、大众认知门槛高、内容艺术性强，传播审美突出、扩张速度受限私域与直营体验优质优势劣势STRENGTHSWEAKNESSES机会威胁OPPORTUNITIESTHREATS中国文化崛起趋势国际品牌下沉、可拓展至香氛+生活方式同质化竞争、复制品牌增多、小红书与设计师群体热捧,大众化稀释品牌感高端商场及艺术空间扩展
品牌深度访谈In-depthbrandInterviewreganrlingthe newmodernism oftheasReganulingprosductphilosoply关于东方新摩登主义关于产品哲...
