BRANDGUIDELINESDESIGN小红书GO外人节WILD二FESTIVAL小红书营销中心出品
LEAVE(小红书GO户外这块外人节WILD我们只做,TOＰ1STANDOUTBOUNDARIESFESTIVAL[采户外不见外了FRIENDLYS+平台级NATURE社区+商业代大事件BEGINAGAINAUTHENTIC“笼户晚。不见外
品牌精神+户外理势+在地人文三820Z野外部活3区2机489有搭建出的户外社区感(候鸟300/火人节/fujirock/GO OUTJAMBOREE/Tentipi)Go Wild
外人节1.0外人节2.0海岛山野EZOZIDALSOHPIIMOS聚集一群户外老炮更加原生的户外表达承包一座室外海岛在地文化的精神注入两天一夜户外狂欢全新的户外价值主张一次平台级大事件户外社区的人群拓卷Go Wild2.0
过去一年的户外新变代，户外生活代&人生|野代香智市暖音小红书16:05户外人联盟#人生是旷野倚行友好计划34.8亿浏览合已收藏T最新认证60家法过不一样的人生纪。漂酒自己愿欢的节奏和方响!生命是一的无限可能1,户外人群全民化2,户外运动多样化/专业化3,户外社团官方化全民呼唤旷野人生热门户外场景，不断细分，比如露营除了官方盖章更多户外俱乐部社群小众户外不断变得日常，门槛也在变低户外生活化的同时，也在更加专业化渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活
冷年外人节的移心目标:户外运动到户外本导小红书从户外运动者的到户外爱好者的喜欢尸外的理由不再只是运动小狂欢大派对卷粉更多过户外人的心场景核心TAS+级渗透率辐射大曝光
如让更多人去往更广钢的山野呢2Step2Step3向往:年度户外投票种草:户外老炮拉新落地:全民上山大事件通过一场2023年度户外运动的投票联合品牌成立上山合作社,邀请户外老炮社长永包一座山头,制造户外节上山大事件激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验影响人群:音乐/时尚/城市/美食等影响人群:全站对户外向往的泛兴趣人群官薯背书浩康优质内容＋大曝光开屏+信息流/热搜持续信息流+十城百场活动百位KOL造氛围高频爆发霸占用户视线
线上预热:垂类户外人群打透线下引爆:泛户外圈层全域影响1,年度大选2,大神集结3,新人入伙4,花式上山5,全民狂欢6,完美收官话题炒作垂类打透人群扩圈单点引爆多点爆发价值升华以票选年度户外运动围绕户外老炮定制品站内多种互动机制刺100位户外老炮+新100+品牌线下分岛举办线上年度户外老为钩子撬动户外核心牌活动物料引发新人激泛兴趣人群参与品大单远儿花式登路开欢迎5000+户外新人炮/新人颁奖礼，完圈层参与同款装备牌话题活动启海岛狂欢参与狂欢1座山,10座城,100+俱乐部,100000人参与,100万+人群互动
年屋大送,人群教扫话题炒作垂类打透|人群扩图|多点爆发|价值升华机票送年度户外为钩子，撬动核心户外图层的使命感利用上岛行动密码，调动泛兴趣图层的参与感。
官署天回发布外人节“上山"邀请，品牌公布目己的家山头”场官薯拟邀:户外上身行动户外上肩行动户外上启行动户外上身行动什么是小红书外人节1?口星记格式笔记示意:语动时间白话酒奖局品牌户外岛释出品牌登岛时间品牌福利刺激品牌户外卡物料内容构成:
中造品牌厂务上世外人卡发户外费层领迎格潮1,投票选年度户外2,造最期待品牌岛3，获得上岛行动密码和上岛卡投票博主呢称品牌岛户外上身行动品牌岛A品牌岛品牌岛[品牌上岛暗号]代表品牌户外态度的金句品牌岛品牌岛露营山谷E兹是成年人的过家家171596点击参与户外上岛行动[品牌行动密码]别人通过密码可参与投票
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２、大神集结，圈层种草话题炒作|垂类打选|人群扩图|单点引爆围绕户外大神／ＯG／老炮，定制品牌种草内容引发户外小白，种草大神同款户外好物。
多动景领：N个品牌＋N个户外大神共创活动短片，多维度透传品牌户外精神!KEVEXEKK大魔王上海装合01"看过世界的孩子会更强大户外人生！人生无解，户外撒野你为什么那么热爱户外人生是旷野，不是轨道呢？“少跟人纠缠，多接触大自然风水又日晒，自由又自在
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