《六六72》X仲景百部中医药定制微综艺中医药老字号的焕新之路
老新当中医药这个传承千年，复杂晦涩的“老伙计遇上新粉丝、新流量、新平台、新传播究竟怎么玩?仲景开出“新药方”
中第一部分项目背景
本案背景独特的卫生资源中医药是我国立足中医药地道药材资源优势潜力巨大的经济资源仲景宛西制药创新文化传播新形式坚守"药材好,药才好”制药理念具有原创优势的科技资源诞生并成长于医圣故里河南南阳突出中药现代化研究制造优秀的文化资源重要的生态资源仲景宛西制药始终坚持名品带动企业、文化助推产业、经典引领消费、公益回报社会的品牌发展之路来自医圣的尚
全案概述仲景宛西制药独家策拍全国首部中医药微综艺《六六72)揭开中医药神秘面纱,打造中医文化创新传播新形式，精准吸引新一代消费者，助推品牌建设高速发展科普传递抢夺打通年轻受众中药老字号中医药文化仲景文化+经典名万"碎片化"注意力数字化营销新通路《六六７2》是全国首部面向年轻用户进行传统医药文化科普的综艺节目。仲景宛西制药始终秉承"药材好，药才好”的制药理念，仲景牌六味地黄丸更是补肾抗疲的经典名药。洞察到年轻人中式血脉觉醒这一现象，仲景宛西制药携手四位抖音达人独家策拍微综艺《六六72》,中医+国漫+闯关组合拳综艺化解构中医来自医圣的肯药文化，借助新兴传播玩法获得年轻受众的关注，传递仲景品牌实力和产品“补肾抗废"效用,打通中药老字号数字化营销新通路。
营销难点传播成本高刻板印象深OTC传播受限大部分人脑海里的中医药是慈样的老中医，复古肃穆的药柜药端中溢出的中药香,很难将中医药和年轻化划上等号社媒平台OTC药品传播均有限制涩难懂，消费者教育时间长，内容精细程度高精细化解读综艺化呈现软性化植入将中医药制作过程融入整体剧本、综艺各个环节以中医为内核，以年轻消费者情绪价值和内不直白讲述药品利益点容兴趣点为切入口，带领年轻受众体验一场通过具体环节、景别、NPC设置精细化呈现,受众边看综艺边解锁"中医"技能年轻、热血的中医文化之旅传递品牌中医药内核
TVX营销目标To行业:传播中医药文化To品牌:提振品牌认知度+新增量：To市场:传递合作信心聚焦中医文化,传承国粹精髓,集中向观众展现药材品牌年轻化:迎合年轻潜在用户兴趣,借助短视频平台流量让众多合作伙伴感知品牌年轻化活力药用价值、中医传世技法、创新成果、医理智慧等及社交裂变力，扩大用户品牌感知，积蓄流量增量让连锁客户进一步加深未来合作意愿将中国中医药的内涵创新化表达,呈现出中医药蕴藏品牌形象IP化:故事化仲景品牌IP形象，实现寓教于乐式传的中华优秀传统文化。播,提高仲景宛西制药的品牌认知度
第二部分策创总结景
策略思考"共振-聚焦-联通"三步策略创新解构中医药文化共振联通年轻文化聚焦古今精华布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入打破中医药文化晦涩艰深，“竖屏”时代中医内核难以找到传播抓手的固有认知联通自带现代生命力的中医药文化+流行的传播新玩法，整体综艺有趣、有情、有用，有效提升品牌曝光度+认知度创意策划中医药文化内核打造综艺性、故事性兼备的内容营销
创意回顾限14月10日:西瓜视锁抖窗72小时解村4位达入化解救六木还剩小时中医药文化x热血风漫x仲号家西制药打造中国首部中医药微综艺《六六72)《六六72》主线剧情'虚空族”进攻人类，并冰封地表最强战士六六"，来自未来的四位有志青年为了人类健康拯救六六的故事,节目中四位有志青年需要通过各种支线任务在72小时内获取三种能量丸：好药方、好药材、好技艺，回到未来世界，最终唤醒六六,击退虚空族
创意回顾-拒绝“殿堂式”科普年轻化热血态解构中医药文化焕新仲景IP“综艺化"拆解仲景IP"Z世代化”语言表达地表最强战士-六六·六味地黄丸六味地黄丸出自经典名方—医圣祠里找药方左归云顶阁阁主左云麒-经典中药左归丸虚空族-统指亚健康、肾虚人类六味地黄丸出自道地药材找道地山茱萸+其他5味药"热血化"内容设置高燃闯关六味地黄丸遵循古方炮制一养生小镇找纯正炮制工艺拯救地球国风达人+仲景AI+时空科幻+现实结合接应者六味地黄丸对你牛活有田—未退虚空族(赔指肾阳虚《六六72》将海涩艰深的中医药文化融入进整体节....
