奥迪全新A5 Family上市终端营销活动方案 63页会员免费

to 见颜 · 见智2017 奥迪全新 A5 上市终端营销活动方案2017.5

A5 见颜见智03 终端上市活动原则概览04 经销商上市活动指导02 经销商营销规划建议01 区域营销规划建议

见颜 · 见智全新奥迪 A5 轿跑家族，现已格调登场项目背景 是奥迪科技美学的代言“” 者，是 奥迪家族中最独特的设计 。A5 “可重塑奥迪品牌 科技美”学 形象。独特的外形，高辨识度，吸引更多人对的关注。全新奥迪 A5 家族格调上市，A5项目目的 计灵魂，表达品牌设计理念，以更为年轻化个性化的产品，提升奥迪品牌对年轻用户的吸引力。提升奥迪时尚个性形象，代言奥迪设

营销策略 圈层活动基于经销商上市活动传播反馈，区域产 品沟通及活动开展将精准触达圈层用户 竞品阻击区域营销规划应充分考虑到奥迪 A5 家族本身的低存在感和面目不清，并且竞品同类型产品表现尚佳 区域差异化依据区域差异化文化特点及市场需求，不同的区域选择契合的活动类型进行 A5 区域推广宣传 区域主体客户区域后续自主活动设计，开展针对区域差异 性客户圈层的主题活动

度，达到品牌和产品高强度曝光？商展——线下最大化接触目标人群活动，通过展示全新奥迪 A5 “，线下创造 最美”侧颜 传播点，与线上话题联动。新品上市，如何提升市场关注 进行延展性传播，明确其同级最美颜值车型的产品标签，“同时深化 颜智双全”的卓越产品力。围绕全新奥迪 A5 的高颜值营销策略

营销节奏# 最美侧颜 # 话题上线 - 引爆 - 扩散 - 解读—— 发布陈漫与全新奥迪联合打造最美侧颜时尚大片 通过女性优雅的曲线之美与坚毅的个性之美展示设计上力与美的融合新品上市筹备—— 区域圈层活动 + 自主活动 新品上市大秀方案筹备见颜见智时尚大秀有颜任性新品上市—— 突出科技美学，展现 A5 有颜值更有实力的商业展示 指导经销商的新品发布时尚大秀全新 A5 格调上市大秀—— 垂直网站全程报道上市大秀 微信公众号全程图文记录 微博话题延续6 月7 月引发话题预热社会化媒体传播—— 发起话题 # 拍客大作战 # 通过大量的图片，展示全新奥迪 A5 家族靓丽的外观，突出全新奥迪 A5 家族优雅的设计 抢先试驾—— 深度解析全新奥迪的产品力和设计理念 结合动力性能，突出全新奥迪操控感受

商展设计一

商展设计一 奥迪 A5 产品的科技美学。主背景板的多棱角设计呼应产品的线条美，洽谈区可全景观看展台及产品，科技互动墙呼应产品的科技内涵，同时增加活动趣味性，助于增加集客量，扩大曝光。圆形展台的设计 360 度全方位展示全新签到区嘉宾签到（要求放置易拉宝）车展展示区产品展示及沟通（保证展车清洁度）茶歇区餐饮提供互动区“”驾出色，型出彩 主题嘉宾互动洽谈区产品力讲解产品信息提供

商展设计二

商展设计二 背景板的矩阵形状，同时延伸曲线至展台产品，浑然一体，更有利于展现全新奥迪 A5 的科技美学，有颜值，更有内涵。科技互动墙与洽谈区的融合，可更加吸引关注，增加集客量。延伸奥迪矩阵式 大灯形状，设计主签到区嘉宾签到（要求放置易拉宝）车展展示区产品展示及沟通（保证展车清洁度）茶歇区餐饮提供互动区“”驾出色，型出彩 主题嘉宾互动洽谈区产品力讲解产品信息提供

2区域自身区域职责3经销商指导1配合总部 监督经销商集客 完成 情况指 导和监督经销商进行活动落地 以及全年销售线索跟踪A5 推广区域预算支持 区域既有媒体资源宣传， 区域活动客户招募总 总部媒介区域差异化补强，

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“”重塑奥迪品牌 科技美学 形象。强化奥迪 A5 家族是奥迪的设计 的角色定位，同时在奥迪产品中拥有基于理性的美学表达、艺术与工业科技的完美融的高端地位。 项目背景项目目的 在消费者心中建立奥迪轿跑产品整体观念，为个性化消费者提供新的选择，同时抢先曝光 和 两款车型的价格。借助全新奥迪 A5 家族上市的契机，提升奥迪 A5 家族的知名度和存在感，

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