京东新品＆王者荣耀新王觉醒听我集结游戏电竞生态营销策划招商案京东王者荣耀
京东垃取乙世代用户领跑后疫情时代品牌破局之路年轻群体将推动69%消费增长年轻消费从刚需转向情感需求下沉市场年轻消费增长明显26%近10年居民65%城市科普锁万亿美元50%45%白为社交付费９０后8%为人设付费1.50.71.92.490前1.4二线三线四线五线201195后００后20162021年轻消费文化消费区域消费Z世代&学生群体,占位新市场用中国文引领消费文化用区域市场,驱动品牌市场
京东游戏电竞，品牌年轻化营销不容错失的最大阵地高渗透规模大超头部电竞人群渗透率高达53.7%电竞用户达4.8亿，拼持续增长游戏成为中国网民头部爱好电竞人群渗透率（15-40岁)2016-2020年（亿人)24.73%2445%4KZ+1728%业整体人群泛电竞用户3.66%叉电汽用户45游戏长视频短视频直播因读数据来源：数据来源:中国音数协游戏工委(GPQ&中娱智库(CETT)&国际教据公司(IDC)
京东游戏电竞,品牌与4亿年轻人建立好感的高速公路品牌合作接受度高有效提升品牌好感度有效提升品牌销量电竞人群对于品牌与电竞合作态度对电竞赛事赞助品牌的印象变化对电竞赛事赞助品牌的购买态度支持度89%95%喜欢度89%96%购买倾向89%96%（TOP2)(TOP2)（TOP2)4%31%45%特别支持一定会更喜欢该品54%49%一定更愿意购买该牌比较支持可能更喜欢该品牌比较愿意购买赞助中立态度55%58%平笠，影响较小46%51%32%46%10%11%14%4%总体电竞观赛人群重度观众总体电竞观赛人群重度观众总体电竞观赛人群重度观众数据夹源:尼尔森体育2020电竞商业洞客报告
王者荣耀，极速升级成为国民娱乐总注册数2020至今日均活跃4亿+１亿与00好友安18-35岁７５％１３８亿6:4用户主要年龄层年轻用户好感度微博话题讨论数男女比例均衡
京东KPL头部电竞寒事，Z世代用户购买力强劲KPL赛事粉丝拥有充分消费购买力2019全年内容观看量４４０亿未来一年计划购买品类TOP5家庭平均月收入独立观赛用户2020世冠总决赛观赛54%48%38%1亿+５．７亿2万+游戏充值RKPL赛事拥有海量年轻用户年轻人群为主力军39%26%21%14%21岁以下21-25岁26-30岁30岁以上数据来源
京东小魔方品牌IP新品首发最佳阵地金超级新品说心年轻,有活力KPL主力军为京东驻入充分热血与活力8000元以上39%3000元以下16%硬核男孩3001-8000元45%技术型热爱表现自我60%46%饭圈女孩30%狂热追星、有钱有闲40%17%京东Z世代与学生一族直购商家IP新款16-24岁25-34岁35-44岁庞大购买力为兴趣买单45岁及以上数据来源:京东宫方数姆
京东打造游戏电竞生态聚拢年轻消费主力京东电商十电竞联动超级品牌打响游戏生态营销第一场战
京东巾帼不让须眉的大将之风战力新王~冠军飞将~花木兰捧起冠军奖杯腾空而去回城猛烈竞击燃爆刺激数码3C、通讯、游戏、家电.燃炸热血装备
京东在月色下翩然起舞惊艳回城。能量新五~云霓雀翎～虞姬悠扬的葫芦丝配乐曼妙的语音焕新补给满血回归食品饮料、零食、个护、保健品、运动.硬核补给营地
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京东王者KPL至局声量京东赞助王者荣耀ＫＰL赛事战略共建KPL意洗新品活动软植高复盖高爆光
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京东ＫＰＬ植入赋能创意联动品牌T语“租KPI市洗店演捆室环书场间主持人口播及压屏条FOR活动，如口播·搜索密令:上京东，搜索“新王京东KPI童洗店红包经济面板评论席"金主时刻"花式口FOR活动，如4.23我在京东等你,王者新品强力集结FOR活动,如欢迎光临4,23新干党醒活动等一切以实际落做为准
京东P设计赋能游戏沉浸式购物场景英雄形象3个赛事KV赛事logo世界冠军杯"一切以实保使况为准,圈片仅供心考
京东新品首发创意整合活动特供·英雄皮肤等稀缺资源创意互动·京东小魔方限定抽签线上会场·游戏全景双厂牌明星直播·热门选手破圈带货特殊资源·ＡＰＰ端游戏主题换肤创意海报·定制...
