7-Eleven新品-麦香饼干杯系列Y-ELEVEN99099c达人传播种草方案
XELE切E扣项目背景7-Eleven (7cafe）推出不仅好喝、还能“吃”的麦香饼干杯，将咖啡体验升级为沉浸式的新奇消费上市时间:2026年2月4日ELEVEN核心产品:麦香饼干杯(拿铁/奶茶/热牛奶价格优势：零售￥16，线下促销￥11.9,科音卷￥99营销目标:1引流到店：通过线上种草，直接带动线下门店客流2拉动销量:提升新品销量,特别是从“尝鲜"转化为“复购3,社交声量:打造“可食用咖啡杯"话题,引爆社交媒体打卡热潮。
ELEVEM我香饼于杯车封浓缩咖啡液01市场洞察Espresso0鲜奶０2内容方向Milk03预算拆解麦香饼干杯Whcaf-flavoredCookieCup04达人筛选
ELEVEN会员01市场洞察
X市场洞察.消费者痛点与机会消费者痛点千篇一律的咖啡体验审美疲劳环保焦虑口感单一常规纸杯/塑料杯一次性杯具带来的环境负担喝完咖啡就结束已无法激发Z世代的分享欲缺乏后续的味觉惊喜
市场机会一从“喝咖啡"到“吃咖啡”X猎奇心理:并在小红书/抖音上搜索”"能吃的杯子”,话题热度天然自带流量环保新丰张:ZeroWaste(零浪费）生活方式正在流行独家稀缺性:便利店渠道少见的创新形态,7-Eleven独家发售,具备强吸睛力
市场洞察-人群画像分析核心人群:猎奇尝鲜党&办公室解压族特征:18-30岁，热尝试新品,喜欢在社交媒体分享生活(Show oft)同时也是职场中的"摸鱼达人"!痛点:日常工作枯燥，下午茶不仅要好喝，更要好玩、解馋、能发圈普通的咖啡已经无法刺激他们的多巴胺。
X市场洞察-人群画像分析次级人群:甜品脑袋&广深干饭人特征：对“酥脆"、“浓郁"、“掉渣”等口感词汇毫无抵抗力。在广深地区，他们务实讲究,不仅要“抵食"(性价比高),还要"好食"。诉求：9.．9元能吃到一杯咖啡+一块大曲奇，这种“麦香加酥"的快乐是无法拒绝的诱惑。
ELEYEn02内容方向
年轻人对"网红食品"既渴望又警惕他们担心"能吃的杯子"只是中看不中用的嘘头不中用的喙头（硬、难吃、除了拍照一无是处）
麦香饼干杯的本质,不是一个容器,而是一块高质量的黄油麦香曲奇。它的浓郁麦香和酥脆口感,具备让人一口接一口停不下来的魔力。不仅是"容器",更是"诱惑"。
这种超越预期的美味体验，就像追剧、热衣一样让人瞬间沉迷,无法自拔。我们不需要理性的品鉴，我们只需要感性的沦性不仅好到暴风吸入，更是好吃到麦香上头!
BigIdea:暴风吸入，麦香上头!创意阐释：极致美向利用热词"上头"，将浓郁的麦香风味比喻为一种令人着迷的“畅内高潮”强调欲罢不能的爽感Option-/
BigIdea:T暴风吸入，“酥酥"服服]创意阐释.治愈解压向。利用"酥一舒"谐音。吃个饼干,嘴巴"酥"了,心情也"舒服"了,主打下午茶的松弛感Option-2
BigIdea:[饮得杯落,吞埋快乐!创意阐释地道情绪向。保留“饮得杯落”的里语智慧，结合吞理快乐”的好意头，朗朗上口Option-3
品牌种草信息屋品牌推广策略通过种草进行获客引流,扩大联名新品曝光和声量新品认知UP新品曝光讨论UP引流获客UP探店类麦香上头微剧情，第一视角进店,用真实反应和微反转制造记忆点内容策略美食类视觉诱或与DIY,不走寻常路,开发隐藏菜单,引发跟风模仿测评类消除顾虑,用真实实验证明"不仅能吃,还很能打"vlog类治愈时刻,弱化剧情,强化声音与画面,提供情绪价值达人小红书小红书定位深圳&广州达人图文:视频=6:4筛选抖音定位深圳&广州达人视频100%KPI
策略核心：双线并进,本地引爆X01小红书[平台差异化]小红书(种草阵地)抖音（流量爆破）重"视觉+场景"。重"剧情+趣味"。通过高颜值图文笔记通过反转剧情营造“出片率高"的打卡氛围，办公室小剧场，展示产品的新奇玩法激发用户模仿。利用算法推荐扩大曝光。营造“出片率高”的打卡氛围，激发用户模仿
X策略核心：双线并进,本地引爆[地域精准化]语言本地化流量本地化重“视觉+场景"利用同城定位功能通过高颜值图文笔记精准触达门店周边3-5km人群营造“出片率高”的打卡氛围,缩短转化路径激发用户模仿
深店类（主力）：麦香上头微剧情策略：第一视角进店，用真实反应和微反转制造记忆点剧本AELEVEN麦香上头·社死现场剧情：在安静的店里偷偷吃杯子，"咔嚓"一声巨响全店注目。因为太好吃，顶着目...
