2026-7-ELEVEN新品麦香饼干杯达人种草方案

7-Eleven新品-麦香饼干杯系列达 人 传 播 种 草 方 案

7-Eleven (7cafe) 推出不仅好喝、还能“吃”的麦香饼干杯，将咖啡体验升级为沉浸式的新奇消费。上市时间：2026年2月4日核心产品：麦香饼干杯（拿铁/奶茶/热牛奶）价格优势：零售 ¥16，线下促销 ¥11.9，抖音券 ¥9.9营销目标:1.引流到店：通过线上种草，直接带动线下门店客流。2.拉动销量：提升新品销量，特别是从“尝鲜”转化为“复购”。3.社交声量：打造“可食用咖啡杯”话题，引爆社交媒体打卡热潮。项目背景×

市场洞察内容方向预算拆解达人筛选

市场洞察

×市场洞察 - 消费者痛点与机会消费者痛点千篇一律的咖啡体验审 美 疲 劳环 保 焦 虑口 感 单 一常规纸杯/塑料杯已无法激发Z世代的分享欲一次性杯具带来的环境负担 让部分消费者产生愧疚感喝完咖啡就结束缺乏后续的味觉惊喜

猎奇心理：并在小红书/抖音上搜索“能吃的杯子”，话题热度天然自带流量环保新主张：Zero Waste（零浪费）生活方式正在流行独家稀缺性：便利店渠道少见的创新形态，7-Eleven 独家发售，具备强吸睛力×市场机会 - 从“喝咖啡”到“吃咖啡”

×市场洞察 - 人群画像分析核心人群：猎奇尝鲜党 & 办公室解压族特征：18-30岁，热衷尝试新品，喜欢在社交媒体分享生活（Show off），同时也是职场中的“摸鱼达人”。痛点：日常工作枯燥，下午茶不仅要好喝，更要好玩、解馋、能发圈。普通的咖啡已经无法刺激他们的多巴胺。

×市场洞察 - 人群画像分析次级人群：甜品脑袋 & 广深干饭人特征：对“酥脆”、“浓郁”、“掉渣”等口感词汇毫无抵抗力。在广深地区，他们务实讲究，不仅要“抵食”（性价比高），还要“好食”。诉求：9.9元能吃到一杯咖啡+一块大曲奇，这种“麦香加酥”的快乐是无法拒绝的诱惑。

内容方向

年轻人对“网红食品”既渴望又警惕。他们担心“能吃的杯子”只是中看不中用的噱头不中用的噱头（硬、难吃、除了拍照一无是处）

麦香饼干杯的本质，不是一个容器，而是一块高质量的黄油麦香曲奇。它的浓郁麦香和酥脆口感，具备让人一口接一口停不下来的魔力。不仅是“容器”，更是“诱惑”。

这种超越预期的美味体验，就像追剧、热恋一样，让人瞬间沉迷，无法自拔。我们不需要理性的品鉴，我们只需要感性的沦陷 ——不仅好喝到暴风吸入，更是好吃到麦香上头。

「暴风吸入，麦香上头」极致美味向。利用热词“上头”，将浓郁的麦香风味比喻为一种令人着迷的“颅内高潮”，强调欲罢不能的爽感。创意阐释：

「暴风吸入，治愈解压向。利用“酥=舒”谐音。吃个饼干，嘴巴“酥”了，心情也“舒服”了，主打下午茶的松弛感。创意阐释：“酥酥”服服」

「饮得杯落，吞埋快乐」地道情绪向。保留“饮得杯落”的俚语智慧，结合“吞埋快乐”的好意头，朗朗上口。创意阐释：

品牌推广策略通过种草进行获客引流，扩大联名新品曝光和声量新品认知UP新品曝光讨论UP引流获客UPKPI定位深圳&广州达人 图文：视频=6:4定位深圳&广州达人 视频100%视觉诱惑与DIY，不走寻常路，开发隐藏菜单，引发跟风模仿。消除顾虑，用真实实验证明“不仅能吃，还很能打”。治愈时刻，弱化剧情，强化声音与画面，提供情绪价值。麦香上头微剧情，第一视角进店，用真实反应和微反转制造记忆点。内容策略探店类美食类测评类vlog类达人筛选小红书抖音×品牌种草信息屋

重 “视觉+场景”。通过高颜值图文笔记，营造“出片率高”的打卡氛围，激发用户模仿。小红书 (种草阵地)重 “剧情+趣味”。通过反转剧情、办公室小剧场，展示产品的新奇玩法，利用算法推荐扩大曝光。抖音 (流量爆破)营造“出片率高”的打卡氛围，激发用户模仿×策略核心：双线并进，本地引爆「平台差异化」

「地域精准化」重 “视觉+场景”通过高颜值图文笔记营造“出片率高”的打卡氛围激发用户模仿语言本地化利用同城定位功能精准触达门店周边3-5km人群缩短转化路径流量本地化×策略核心：双线并进，本地引爆

探店类 (主力): 麦香上头微剧情策略：第一视角进店，用真实反应和微反转制造记忆点。剧情：在安静的店里偷偷吃杯子，“咔嚓”一声巨响，...