牧野营地开业&新浪造浪音乐节.pdf会员免费

我听见 怒吼的声音我听见 我听见 I hear the new voice of Roar牧野营地 ·#一起怒吼 #事件营销牧野营地开业&新浪造浪音乐节怒吼的声音怒吼的声音

2022年夏季，旅游业成为呼和浩特春季疫情封控后重点复苏行业之一。此背景下，内蒙古新丝路文旅启动了“牧野营地”露营项目，开业之初，如何有效传播？如何形成受众记忆？如何让大众参与？成为项目亟需解决的问题。在企业无法提供预算的情况下，我们借势2022年同期在呼和浩特举办的新浪造浪音节，通过音乐节这一城市热度极高的活动与营地开业传播形成有效互动，更重要的是，音乐节举办地与营地所在地均在同一园区——大黑河军事主题公园。这是来自青城呼和浩旅游行业首次事件营销事件营销，成了一场音乐狂欢" 我 听 见 ， 怒 吼 的 声 音 "牧 野 营 地 新 浪 造 浪 音 乐 节 事 件 营 销

传播背景与目标

如何有效传播？如何说明新丝路文旅“牧野营地“开业这件事？如何形成受众记忆？如何在受众的心智中形成“牧野营地”与音乐节的关联记忆。如何产生大众参与感？如何让社会大众对此拥有参与感，让牧野营地话题成为受众身边的谈资？2022年7月30日开业的“牧野营地”是内蒙古新丝路文旅打造的一个城市周边露营项目，其品牌调性是要打造呼和浩特一个成年人“过家家”式的休闲旅游项目，主要受众为年轻圈层以及年轻的亲子家庭。同期7月30日、31日，FEST TOGO·呼和浩特微博造浪音乐节在呼和浩特大黑河军事主题文化公园开唱，重塑雕像的权利、九连真人、万能青年旅店、杭盖乐队、遗忘俱乐部、面孔乐队等一众国内知名实力派乐队齐聚呼和浩特。尽管我们与年轻人集聚的音乐节同期启动，但如何通过“露营”主题让营地与年轻人“打成一片”成为本次开业传播难点，零预算的不利条件下，摆在我们面前传播难度还是相当大。

所以，我们的目标是——借助音乐节结合牧野营地开业开始一次“态度”行动同时达成一次在旅游行业回暖节点的“热点”借势我们要做的是，如何让牧野营地的受众知晓！我们要让受众知道，牧野营地是可以“一起怒吼”的态度品牌！

洞察与策略

策略与创意：我们开启了#一起怒吼#与#牧野营地#双话题，通过四个维度的内容策略开展传播#一起怒吼##FESTTOGO#传播话题：创意策略： 格调烙印：结合牧野营地轻奢属性，主题#一起怒吼#海报发布话题引出：你多久没#一起怒吼#了？来牧野营地一起#festtogo#话题征集：#怒吼#是树洞更是#festtogo#的故事开业刺激：生活不打折，但在牧野营地，可以#一起怒吼#！

海报开启根据《Z世代露营式社交白皮书》显示，年轻人普遍认为露营期间更容易找到志同道合、兴趣一致的朋友，露营的社交质量较高，而偏重摇滚的音乐节则是最好的年轻人聚集体。于是，我们基于音乐节活动开展了一系列活动，通过热点事件引发受众参与，从音乐节延伸真正触动受众，助攻露营开业营销和推广。

9自媒体传播脉络7月29日（微信、微博、小红书预热）7月30日-31日 （话题加热）8月1日-3日：话题延伸活动主题牧野营地：#一起怒吼# #牧野营地# 重点传播媒介线1、微信朋友圈2、微博话题、海报、分享同时进行3、话题传播提升品牌声量牧野营地——我听见，怒吼的声音传播主线小红书开业预热觅野APP、可颂，同步启动微博、小红书与觅野同步开展话题。·微信公众号以长图文形式发出微薄话题预热内容·微博开启活动延展期，微博、小红书、觅野、可颂继续种草。话题与种草双微预热品牌内容与话题联动

传播策略与实施

传播策略与实施由事件营销的本质出发，我们通过造势和借势两个维度进行了传播

维度一：造势1，我们借助新浪造浪音乐节与牧野营地开业时间的重合，通过微博、微信、小红书等自媒体平台进行内容发布。2，音乐节现场观众被热气球吸引，打卡者络绎不绝。3，后续进行了视频总结，趁热打铁，进一步夯实牧野营地事件营销成果。

微博从预热到加热

微博从预热到加热

网友打卡

网友打卡

后续视频总结

维度二：借势

1、媒体报道通过媒体报道，借用媒体的力量来向大众传达牧野营地的开业与服务内容，在营销过程中，呼和浩特晚报通过其融媒体平台从微信端、视频端进行了品牌露...