一汽丰田华中粉丝节暨品牌体验日执行手册会员免费

华中分部 915 奕泽粉丝节暨品牌体验日< 执行手册 >

一、活动概要二、集客 & 邀约1.1 活动背景及目的 -------------------------------------------41.2 活动概述 ----------------------------------------------------------51.3 活动主 KV-------------------------------------------------61.4 活动大日程 --------------------------------------------------------72.1 邀约对象 & 方式 ---------------------------------------------92.2 邀约利益点 & 话术 ------------------------------------------10 三、 传播规划3.1 传播方向规划 ---------------------------------------------------123.2 前期传播 ---------------------------------------------------------13四、活动执行4.1 前期准备 ---------------------------------------------------------164.2 活动流程 ---------------------------------------------------------184.3 接待环节 ---------------------------------------------------------204.4 活动流程 --------------------------------------------------------234.5 互动环节 ---------------------------------------------------------264.6 展示环节 ---------------------------------------------------------314.7 现场效果图 ------------------------------------------------------34 目 录五、活动用品推荐六、应急预案七、经销商配合事项7.1 活动准备期配合 -------------------------------------------427.2 活动中期及后期配合 ----------------------------------------43

活动概要1

1.1 活动背景 & 目的提升品牌影响力通过大型销服联携活动，展现品牌全业务板块，提升品牌在地区范围内的影响力；提升市场竞争力通过大型市场活动及传播，消化 A 卡及订单，快速提升市场竞争力；展现新车产品力大型体验活动，提升客户实际体验，补足经销店端新车体验短板，助销售； 销服联携，全方位、全价值链展现围绕新车奕泽以及销售服务全方位价值链为导向，向客户传达一汽丰田的品牌以及产品力，促进区域内品牌力、销售及全价值链的提升；活动背景周年月节点正值一汽丰田 15周年月，品牌急需全价值链展现；转化不足通过前期奕泽预售及车展活动，累计大量 A 卡及订单；体验缺失奕泽上市以来，经销店端缺少大型、全方位体验活动；打造一汽丰田华中品牌日

1.2 活动概述“大 ”奕彩 活动基本信息概要• 活动主题：大 ——奕彩一汽丰田华中粉丝节暨品牌体验日；• 活动时间： 9 月 15 日；• 活动地点：河南省体育中心外广场；• 目标人群：区域媒体、内部员工、 100 位奕泽车主、 A 卡客户、 C 卡客户；• 活动形式：互动 + 体验、打造全方位、全价值链粉丝节；目标人群——包装 5 类客户，展现不同风格，增强客户带入感模 ： 100 位车主组成城镇内的奕泽车主群体5 类客户， 5 大城镇榜 一汽丰田内部员工组成城镇内的丰潮员工：丰 领 ：区域知名媒体组成城镇内的意见领袖郑州区域内的 A 卡客户组成城镇内的潮流一族：潮 酷 ：郑州区域内的 C 卡客户组成城镇内的玩酷一族场地具体信息——活动场地名称：河南省体育中心外广场（南门）；活动场地地址：郑州市惠济区长兴路 38 号；场地优势：郑州著名场地，多场演唱会举办场馆，河南车展场地；

1.3 活动主KV①让品牌活动变得有趣，让客户愿意参与，想参与；②充分利用粉丝的力量，进行传播，从客户的喜好方向出发，进行活动及传播内容的开展；奕彩①充分展现重点车型；②通过奕泽为主的车型展示、试乘试驾、一汽丰田历史展示、价值链展示、服务展示等全方位展现一汽丰田 15 周年风采；主题解读主 KV 设计

1.4 活动大日程整体规划时间8 月9 月 1 日 -9 月14 日9 月 15 日9 月 16日 -18 日9 月 25日阶段大区代理店前期准备阶段前期预热及传播活动开展后期传播9.7-9.12 郑州车展9.15 “郑州 大 ”奕彩 品牌日①奕泽展具申请；②销售及服务相关准...