2026万物可爱计划人宠美好生活季招商方案

人宠美好生活季抖音招商运营宠物行业营销出品出品：联合发起：特别支持：

资源一端内趋势内容上线节点热点话题运营+垂类多方向趋势内容发酵+PGC投稿征集行业洞察养宠结构多元化，市场规模平稳增长需求洞察关注人宠友好生活场景，聚焦宠物全周期生命管理用户洞察从「宠物」到「家人」，情绪价值需求不断增长IP洞察聚焦人宠美好生活方式，打造抖音宠物行业标杆IP资源二宠物趋势白皮书+宠物友好生活地图白皮书四大模块Part1Part2Part1Part2端内数据 （人群/内容/生意）宠物行业 10大趋势方向品牌深度专访 （总冠+特邀）宠物友好地图 100+宠物医院/乐园/门店，全国覆盖 科学养宠、携宠出游、宠物健康、智能养宠、宠物社交、全周期管理、宠物+AI、异宠崛起、流浪动物救助等资源三内容栏目《万物可爱计划》播客形式6期正片+18条切片每期聚焦一个养宠热点话题拟邀明星嘉宾抖音明星萌宠宠物专家品牌权益角标/花字/口播/产品植入/场景深植入/物料授权资源四宠物美好生活节（线下大事件）1个主场：上海·西岸梦中心/永源里街区（3天）N个城市联动：上海/广州/深圳/昆明/苏州/宁波/杭州品牌限时快闪+互动装置宠物主题赛事小狗运动会/毛孩子选美/夏日泼水节宠物生活市集10+商家限时领养日活动+宠物救助组织联动100+ 宠物医院/宠物店/宠物乐园 物料进店白皮书实体进店+地图进店品牌DP点+派样合作资源五跨端合作激励（醒图+剪映）双端开屏资源位（特邀及以上）品牌定制模版合作招商信息出街时间：7月招商行业：宠物相关排他规则：不设排他出品：联合发起：特别支持：

Trend

Trend行业概况人群画像消费渠道猫、狗饲养家庭持续领先宠物消费市场增速持续走高受限于禁养条例、居⺠生活习惯等，宠物犬增量放缓，猫消费趋势攀升中国宠物行业增速2025年预计+15%养宠家庭比例达十年峰值56.1%中国犬猫数量突破2025年（VS新生儿数量792万）1.26亿犬猫消费市场规模突破2025年城镇3100亿猫相关消费规模五年间增长+40%家庭宠物平均消费力2025年预计（单位：元/户）¥244202020212022202320242025猫数量（万只）狗数量（万只）7，2895，3435，2224，662根据《中华人民共和国民法典》第 1247 条规定：“禁止饲养的烈性犬等危险动物造成他人损害的，动物饲养人或者管理人应当承担侵权责任。”高知⻘年女性为核心宠物饲主群体女62%男39%女性是绝对消费主力26-35岁的中青年为养宠中坚力量18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁25%31%高度集中于高线城市一线新一线二线三线四线五线29%27%30%普遍接受过高等教育博士及以上1%硕士8%高中及以下7%大学专科19%大学本科64%九成宠物主具备可持续消费能力月收入分布情况9%84%5K-2W<5K7%>2W宠物用品购买仍以线上渠道为主线下宠物店及猫犬舍数量攀升40%46%10%宠物用品宠物食品宠物活体宠物健康2025年宠物行业品类销售占比宠主购买宠物产品消费渠道偏好（%）68.1%49.9%41.3%25.6%18.9%15.2%线上渠道宠物店宠物医院 线下商超 直播平台犬猫舍抖音渠道销量增速不断攀升天猫/淘宝京东拼多多抖音85.0%52.2%32.0%25.0%抖音增长快2025年销量同比增长50%+

demand从基础饲养问题到宠物身心健康，宠主需求痛点深度分化养宠痛点显现，科学养宠趋势明确宠物的生理和情感需求正在更多被看到人宠关系正在不断被重新定义，是毛孩子也是生活搭子2023年2024年宠物看病贵宠物拆家宠物商品质量参差不齐携宠出行困难养宠影响居家环境喂养问题养宠日常花费高52.5% 的宠物主会根据宠物的成长阶段调整食物的种类和份量61.5% 的宠物主为宠物定期体检和健康检查33.2% 的宠物主抗拒日常护理，是最大的养宠生活痛点65.7% 的宠物主认为宠物就像我的孩子或家人一样是人也是宠物的家，“宠物社交”/“携宠出行”成为用户刚需1.02.03.04.05.0农村剩菜喂养看家护院城市养宠兴起宠物陪伴日常食物无固定居所2005年以前2005-2018专业宠粮宠物香氛宠物衣服精细化喂养宠物养护专业宠粮2018-2024宠物保健品宠物玩具清洁机器全周期养宠宠物是家人2024-生活习惯心理状态健康饮食宠物医疗人宠关系新定义宠物是我的生活搭子2026-宠物社交生命富养宠物心理宠物出行29.0% 用户曾经计划尝试...