2026抖音生活服务IP心动追剧节招商通案.pptx会员免费

短剧市场持续扩容，带来用户内容品牌全生态繁荣品牌持续入局探索短剧营销新增量品牌 X 短剧演员深度合作种草转化交易破局品牌 X 短剧内容深度联动场景化品牌心智渗透月均用户规模月人均使用时长上线短剧数10 亿 + 爆款数翻3 亿 +22小时50%增+ 长6倍 同比 +69%2026 年 2 月数据 同比 +59%2026 年 2 月数据2025 年数据2025 年数据多元生活题材内容消费火爆都市情感大女主都市脑洞常青火热火热

短剧已是高频内容消费场景，用户投入大量时间进入剧情 高 覆 盖▌ 短剧成为高频内容消费场景82%短剧人群覆盖抖音大盘▸ 核心用户▸ 短剧是抖音生态内18-40 岁女性人群渗透率最高的内容形态之一 高 沉 浸▌ 用户投入大量时间进入剧情150-2 分 0钟 /0 天人均每天使用时长▸ 月人均时长 约 22 小时▸ 同比 +59%用户粘性持续攀升 高 消 费▌ 剧情兴趣正在连接消费行为1500-1 元600 人均 30 天消费额▸ 偏好品类服饰、个护等消费品类▸ 短剧用户具备较强的消费能力短剧已成为高价值人群高频沉浸消费场景短剧用户群体变化，中青年高线高收人群成为新主力中青年占比提升48.8%65.更多覆盖核心主力2消费%人群高线城市占比提升37.5%43.高线城市成为主要8增长%主力中高收入人群占比提升70%月+收入 8000 以上都市白领 有娃家庭

3短剧用户追剧行为变化，促使品牌营销升级用户已不再满足单纯追剧，而是在沉浸故事的同时，延展全方位的追剧体验追尽兴用户行为：更多追求短而精的内容追主角用户行为：追喜爱明星的剧和活动追体验用户行为：跟着短剧体验剧中生活内容短剧持续精品化成为趋势好剧及内容更易带动关注精内容爆运营明星大众从「追剧」转向「追人」演员成为连接品牌关键角色90% 因人追剧86% 粉丝行为体验短剧对于生活方式影响凸显品牌需构建全维度营销体验52% 因剧购买带动餐饮文旅消费

城市生活延展短剧消费边界，成为品牌短剧营销最佳载体随着短剧日益影响大众生活决策和生活方式，城市多样场景成为用户热情及需求的最佳载体短剧城市引领生活方式带动城市消费种草城市文旅激发购买热情延展短剧场景强化剧中体验承接种草消费短剧地标打卡一出好戏，一桌好饭一出好戏，一容好妆一出好戏，一台好车一出好戏，一家好店

首届《心动追剧节》，推动内容从屏幕走向生活人剧参与者情绪《心动追剧节》与故事城生活与场景• 人 = 剧情体验的参与者• 剧 = 提供情绪和故事• 城 = 提供生活与消费场景短剧满足了用户的多元情绪需求，也激发了用户对剧情、角色和场景的持续兴趣。内容影响从屏幕延伸到现实，短剧从内容消费走向体验消费。《心动追剧节》首次融合“人、剧、城”，让短剧情绪拥有现实发生地，打造属于追剧人的年度盛会，让短剧从被观看的内容，成为连接用户、品牌与城市的新体验入口。对参与者大众与短剧明星 / 剧组共同创造“追剧人自己的节日”对短剧拓展 IP 价值，增强用户互动与 IP 沉淀，推动短剧生态健康良性发展对城市让城市从内容背景走向体验场景，以短剧 IP 赋能西安年轻化表达与生活方式传播对品牌创造从内容触达到消费体验的新连接，打开内容营销的新场景

《心动追剧节》让每个人，追到属于自己的剧情用户需求核心定位核心创意品牌链接追尽兴｜强化追剧愉悦体验追主角｜ 热衷明星互动体验追体验｜寻求生活新奇体验丰富玩法建立品牌与剧粉链接剧打造追剧节剧粉狂喜线下大事件聚集高光效应让品牌成为焦点人围绕短剧明星影响力展开互动扩散多元品牌生活氛围种草场景城让整座城市融入追剧爽感体验剧有话｜短剧生态产峰业会上下游伙伴齐聚，探讨短剧生态发展剧有光｜星光红毯短剧剧组集中亮相，打造行业高光时刻剧有声｜短剧音乐短会剧 、新剧互动、内容热点打造剧有趣｜追剧生活联市动集生服商家，丰富短剧场景体验联动短剧营造尽兴借体势验活动热度，拔高品牌行业影响，链接短剧核心人群，强化品牌情绪共鸣星追剧｜追剧打卡明漫星游 CP 串联城市特色场景，经典演绎星店长｜一日追剧短店剧长演员化身一日店长，快闪亲密互动依托高光明星激发粉丝效应围绕短剧明星极强粉丝效应，通过创意内容及互...