2022-423世界读书日活动方案-49P会员免费

一本书的地铁奇遇P U B L I C W E L F A R E R E A D I N G P R O G R A M423世界读书日公益主题活动·执行方案版权声明1、本方案系作者原创，为了说明和阐述活动创意，所使用的图片/截图/数据均源自网络收集，仅供参考!(图片版权归原作者所有，若侵权，请联系删图!)2、方案上传至灵感优选平台，作者【考虑考虑】原创版权，禁止其他平台及个人以任何形式进行抄袭搬运上传和未经授权的转载!感谢您的关注和下载！PART. 1P R O J E C T S T R A T E G Y项目策略•43.5%的受访者表示，平时闲暇更愿意玩手机；•90%的受访者存在，购买书本但是没有阅读过的情况；•2021年，我们成年国民年度阅读5本以下书籍者，占比29.50%；•26%受访者表示自己没有阅读计划；《2021年全民阅读情况报告》显示调查数据结果显示，2021年我国成年居民人均阅读量较2019年的9.4%有一定提升，但是“认为读书重要，有时间却不想读书”的阅读现象依然普遍存在。当阅读成本降低并没有带来人均阅读量的大幅提升，唤醒市民的阅读兴趣，减少知识流浪成为本次公益活动的主要目标。阅读觉醒2022年，安徽省图书馆将携手合肥轨道，结合“423世界读书日”，共同开展共享阅读读书日公益活动。通过线上线下联动，传播城市现象级话题活动，唤起这个城市、市民对阅读的关注，创造阅读氛围，引领阅读潮流，弘扬全民阅读，共建书香城市。共享阅读与好书， 发生一场奇遇1、积极响应“全民阅读”的号召，通过微博互动、社交海报等与书相关的系列活动营造话题热度，吸引人群关注，为活动聚集人气；2、通过活动推广，网罗爱读书、爱谈书的朋友，为大家搭建一个沟通交流的平台，以书会友，在轻松融洽的气氛中，收获心灵的滋养。3、通过此次活动，点燃市民阅读热情，创造全民阅读的社会氛围，引领阅读潮流。弘扬全民阅读的同时，弘扬拓展视野、提升认知、自我完善的社会正能量，助推和谐社会和书香社会建设。在进行项目规划前，我们先锚定3个基本目标战略层战略目标整合线上线下的的内容输出，借助省图书的影响力、合肥轨道的流量、万家热线的传播力，打造城市级别话题事件，呼吁市民放下手机，回归阅读，通过图书漂流接力，共建书香社会。传播主张一本书的地铁奇遇传播口号与好书，发生一场奇遇感受层产品层面知识流浪图书漂流书香城市受众层面从用户阅读的痛点切入，呼吁人们重视阅读宣传片、海报、微博等多渠道，对活动进行曝光通过线上线下多样化活动，吸引用户参与，引导全民阅读内容层活动主线地铁快闪公益活动ATL（线上)#一本书的奇遇#主题宣传片#时间都去哪了#social海报#我们把图书馆搬进了地铁#微博话题#书香地铁#话题头条#书香地铁 悦读片刻#微博预热#图书奇遇#专题H5#悦读越享受#地铁海报#书香地铁 伴我同行#活动稿件#地铁奇遇 读家记忆#总结视频#城市漫游 与书同行#大V发布#每周书单#好书推荐#阅读盲盒#图书盲盒BTL（线下）#图书奇遇 共享阅读#地铁快闪MESSAGE HOUSE 项目品牌屋PART. 2P R O O J E C T O V E R V I E W项目概述项目主题：一本书的地铁奇遇 ——安徽省图书馆423世界图书日公益活动备选主题：地铁奇遇 书香同行01 项目概述组织单位：主办单位：安徽省图书馆、合肥轨道承办单位：万家热线、万家社区活动地点：合肥地铁活动对象：地铁乘客、读书爱好者活动时间：2022年4月23日-24日（周六、周日）02 项目亮点通过省图书馆与合肥轨道的跨界合作，创新活动玩法，带来全新的用户体验，实现资源高效整合的同时，双向引流，实现传播效应最大化。1. 异业联动促进传播效应最大化利用大众的好奇心展开的事件营销，利用新奇有趣的活动形式、H5/小程序，充分调动用户的求知欲，吸引用户积极参与、互动、自传播。2. 好奇心驱动参与积极性宣传片—新闻资讯报道—微信公众号—微博—自媒体—小红书，多渠道全媒体传播，形成立体传播矩阵。3. 持续发挥宣传矩阵效应03 资源整合 合肥轨道地铁是市民的主要出行工具，具有高人流量及话题性，将其作为活动发起地，能够有效进行传播扩散为活动执行推进提供专业策划、执行服务，同时借助其媒体属性，...