2021华发股份第三季度线上品牌营销活动方案会员免费

华发股份第三季度品牌营销活动方案【华发文传】2021.08

目 录01 活动目的02 活动方案03 活动排期04 活动预算

活 动 目 的活动背景因全国各地疫情反复，线下销售受到一定影响。华发股份可在这一季度通过一系列线上营销动作制造热度，在加速去化、冲击销量同时为“金九银十”造势。截至7月27日，华发股份全国合作操盘项目可售库存473.4亿，7月28日至9月30日老盘加推为237.9亿、全新开盘新货为95.4亿。建议在第三季度推出【华发优+生活季】系列活动，将品牌传播、老带新、营销优惠释放等全面、综合发力，加速产品去化、扩大品牌影响力。活动目的建议打造【华发优+生活节】等系列活动，华发优+生活节针对华发业主社群持续运营，促进业主复购、以老带新成交，增加销售业绩；激活全国优质用户及，实现圈层精准营销；打造长期IP，树立和强化华发全国品牌标签；发挥组织优势的同时调动社会公众资源，在社交媒体等互联网平台增大品牌声量；发挥视频号、抖音号等线上平台导流作用，完成品牌宣传-用户导流-客户转化的闭环。

活动三阶段策略概述策 略 概 述9月19日9月6日10月8日华发优+生活季品牌 >>营销 >>华 发 优 + 生 活 节 — 视 频 挑 战 赛 9 . 0 6 - 9 . 2 5华发优+生活节—全民线上马拉松9.15-9.28华发优+超级直播日9.19华发优+品质购房节9.19-10.8华发优+生活节—全国老带新/礼品回馈

华发优+生活节—视频挑战赛01

活动简介1、从业主社群出发，覆盖目标城市更广泛客群，用户通过创作发布与华发美好生活有关的短视频，上传到抖音平台，以奖品、排名等方式激励传播，为置业通导流。2、组织力量与线上精准传播同步发力，通过物业公司、营销公司、优生活发动业主参与内容创作；通过抖音精准锁定目标客群参与抖音平台内容创作，使宣传声量最大化。活动简介华发优+生活节——视频挑战赛

备选主题1.华发家人视频挑战赛2.华发业主生活节3.华发美好生活出来活动主题活动名称华发优+业主美好生活节—视频挑战赛活动主题

活动规则· 9月6日-9月25日，用户在抖音平台参照范例发布视频，关注并参与#华发优+生活节——视频挑战赛话题并@华发股份，即可成功参赛。期间不定期通过微信公众号、抖音号以及其他传播平台展示优秀作品，不断激活用户。· 截止至9月25日12：00，抖音平台参赛视频点赞数前100名用户可赢得精美奖品，前20名可获得神秘大奖。挑战赛排名将在9月28日发布，奖品将在15个工作日内陆续发放。活动规则

#华发优+生活节——视频挑战赛美食萌宠•门槛低，全民参与，可从华发业主扩散到全国意向客户及潜在客户，题材从户外运动、音乐、亲子、才艺、美食等不限。•目标城市：珠海、武汉、广州、大连、无锡、沈阳、天津户外社区生活才艺亲子运动视频内容

9. 6-9.259.25后9.6前活动准备阶段活动开展阶段活动总结阶段线上活动搭建活动上线数据统计预热宣传优质视频筛选获奖名单公布后宣炒作奖品发放内部宣讲活动铺排范例上传活动加热引流发动业主参与范例视频拍摄

搭建话题挑战赛-抖音平台一键参与智能推送主页发起挑战粉丝内容共创话题#我和华发的故事范例视频范例视频#我和华发的故事2.7亿播放话题品宣视频话题品宣视频

范例视频附上参与话题规则详情指引活动上线 范例视频上传我和华发的故事发挥你的创意，大胆展示你再运动、才艺、唱歌、舞蹈、亲子互动等美好生活瞬间#我和华发的故事@华发股份

达人助阵参与范例视频拍摄内容及粉丝为房产类、生活类视频达人（）定制范例视频•鲁 聪•前珠海电视台《第一房产》、《看澳门》主持人，现经营自媒体“上映了鲁聪”•焕焕君•抖音自媒体房产板块博主。“焕焕君的房故事”粉丝量51.3W，位于沈阳地区头部。•“潮爸刘教授”•主持人、抖音达人、带货主播。粉丝量214.7万, 直播带货的预估销售额高达118.22万元。

活动视频同步引流推广置业通9月6日-9月25日 信息流视频引流置业通引流点击视频跳转置业通

结果公布&礼品发放• · 9月25-28日，抖音平台统计活动相关数据；• · 9月28日通过抖音私信、股份官微发布活动排名，通知获奖用户；• · 作品点赞数量前100名用户、前10名用户...