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� � � � � �� � 1 � � � � � 1 �GODOLLYINDOUYINDOUYISALE� � � � � � �� � � � � � � �� � � �� � � � �——Project Insights项 目 洞 察项 目 洞 察线下门店独有的可逛 可试 可感知 可及时获得这样的体验价值 正在撬动消费意愿，为成交注入更强信心双十一早已不止是线上的狂欢正在成为打通线上线下的全域消费盛会 当优惠不再是消费的唯一标尺消费者更加看重真实体验、高效决策与踏实的消费安全感全 域 双 十 一 浪 潮 来 袭 线 下 体 验 迎 来 新 机 遇线下体验强势崛起 重塑双十一心动选择双 11 的消费逻辑正在发生改变。价格不再是用户做选择的唯一筹码，商品适配度、真实品质、实际体验感受同样左右着消费者的判断。服饰鞋帽、珠宝首饰、果蔬生鲜、零食滋补、大件家居……诸多品类，隔着屏幕很难完整感知好坏。珠宝首饰家居卖场果蔬生鲜以理性悦己洞察为起点，把握双11关键窗口通过内容种草与场景化表达，将关注转化为到店与购买增量理 性 悦 己 并 行 释 放 零 售 增 量从 “逛 ”的 乐 趣 到 “先 团 后 逛 ”，撬 动 双 11新 增 量消费者在追求性价比的同时，更重视消费过程中的体验感、愉悦感与生活品质双11节点—零售增量之机零零售增量围绕“逛”的乐趣、“先选再买”的安心感、“先团后逛”的高效省心展开沟通，更契合理性与悦己并存的趋势——Project Highlights项 目 亮 点项 目 亮 点1场核心商圈零售购物狂欢市集+N场品类头客定制营销活动线下狂欢媒体共创双11消费体验图鉴，携手零售品牌与线下逛买场景共创消费新趋势媒体共创四大亮点打造消费新心智借势双11节点，联动线上囤货到线下逛购，打造团购消费新心智跨场景联动流量助阵平台50亿级黄金曝光资源助阵，全链路玩法强化用户感知——Project Mechanics项 目 玩 法项 目 玩 法ROADMAP强势官宣平台x品牌共创购物体验新趋势商家商圈联合宣发线上引爆营销氛围通过团购阵地、搜索场景、传播触点、直播间、详情页等交易场，站内全触点覆盖会场玩法活动互动阵地（主话题、H5搜索阿拉丁等）丰富曝光资源福利发券通过直播间发券、商圈到店券，扩大交易增量，打造线下体验阵地黄金曝光资源线下事件品类热点打造各个品类热点，服饰/汽车/家居家电/商超全程话题发酵不断(11.07-11.08)活动爆发1场线下大事件品类特色家电卖场· 一日店长大事件· N场达播· 系列探店短视频家居美学· 短视频内容种草· 垂类头部pgc x 泛兴趣ugc共创扩散· 官号直播共创服饰上新· 服饰冬季上新预售· 跨界场景打造内容热度新鲜零食· 打造线上热点话题· 线下品类大事件汽车种草· 打造购车节达人直播· 垂类达人矩阵打造热点话题· 明星综艺趣味互动潦草小狗IP联动明星移动Live现场试吃专区街头T台看秀汽车体验专区空降李维嘉曝光资源——Exposure Resources()平 台 x品 牌共 创 消 费 体 验 新 趋 势商 圈 商 家 联 合 宣 发零售卖场核心商圈基于用户线下消费习惯，突出双11期间有体验差异的特色场景，平台发布线下购物体验新趋势，唤醒用户线下消费心智。“全触点串联链路，分周期精准触达海量团购资源氛围入口聚合大促优惠商品，限时氛围激活用户购买欲线上线下全渠道声量铺排，深入传达大促节点认知，抢占用户市场精准链接用户即时需求与场景化消费决策，获得交易转化直播间/商品详情页等交易场，营销氛围渲染，促使交易转化团购阵地传播触点搜索场景消费决策营销氛围- 会场玩法 -- 福利发券 -活动互动阵地（主话题、H5搜索阿拉丁等）丰富曝光资源通过直播间发券、商圈到店券，扩大交易增量，打造线下体验阵地下大事件——Offline Mega Events(线)城市消费狂欢 杭州限定！全天沉浸互动体验✔漫游多元主题展位✔偶遇 NPC 解锁趣味互动✔明星达人全天轮番演出告别线上滑动浏览，亲临现场触摸真实烟火，感受不一样的消费体验⏰11.07-11.08杭州线下商圈集结全零售业态，打造一站式吃喝逛玩线下商圈零售生活节 -每一步都被软萌与治愈包裹-...