艾瑞咨询：2023年中国大视听市场趋势洞察报告会员免费优质

部门：互联网组署名：曹宇欣、刁子怡、聂紫菡©2023 . 2023年中国大视听市场趋势洞察报告商业创新中心与艾瑞联合发布

2摘 要大视听产业发展现状•大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）等；外延层由视听衍生产业组成，为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。•伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一。大视听能力应用场景中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构，数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体验场景，视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合，传统视听日益向“大视听”快速演进，不断拓宽拉长视听产业链。无论是消费者，还是企业、政府，对于大视听能力都有着显著的需求。•消费者侧：2022年底以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，居民消费潜力逐步释放，对经济增长拉动明显，人民群众对内容消费和生活消费有着更多的期待和更高的需求，呈现出多样化、多层次、多方面的特点。调研显示，在内容消费上，人们期待融合新技术的独特体验，如VR/AR视听体验活动、光影节/光影展等，同时希望看到更有文化内涵的视听内容；在生活消费方面，更强科技感与融入更浓厚文化内核的产品与体验更受消费者青睐。•产业侧：大视听作为产业要素，主要从以下两方面与各行业领域渗透融合，满足消费者的多元需求：一是优质内容策划制作与传播。内容创意的策划与落地制作是视听服务方的底层能力。随着媒体深度融合的进程加快，行业边界日益模糊，内容生产正不断向政务、游戏、娱乐、文旅、教育、医疗等领域延伸，将用户感兴趣的内容以其喜闻乐见的形式呈现出来，依托多元传播媒介，如传统的电视、广播及微博、微信、移动客户端等新媒体渠道，生产的内容产品得以触达公众；二是新视听技术营造更沉浸的视听体验，随着5G网络和4K/8K超高清技术的普及完善，广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术深度融合趋势愈发明显，VR/AR、虚拟数字人等技术已经应用于演艺演出、赛事转播、商业发布会、数字展厅等多种场景，为用户带来全新的视听体验。•政府侧：随着全国有线电视网络整合和广电5G建设运营一体化发展深入推进，全国广电网络初步具备多业务IP承载和算网融合一体化服务、全融合产品供给、跨网跨屏跨端传播等能力，将大力推动智慧城市建设，具体体现在智能基础设施和智能运行中枢的建设，应用场景涵盖智慧治理、智慧诊疗、智慧教育等，提升精细化智能化管理水平，增强数字惠民服务能力。在城市名片打造方面，通过影视、纪录片、综艺等影视元素，和“商旅文体展”活动对城市文化进行更深度的价值开发，有助于加强城市名片塑造与传播，提升城市知名度。

3目 录01数字时代下的中国大视听产业发展现状及趋势从传统视听到大视听产业大视听产业发展驱动力分析02大视听产业下的广电能力再升级——大视听能力应用场景03大视听能力典型案例解析——以为例1.11.22.12.22.33.13.23.33.43.5消费者侧：不断增长的新的内容、生活消费需求产业侧：不同行业场景对大视听能力的需求真实存在政府侧：借助大视听能力赋能城市公共事务主流媒体，打造信任流量新链接拥抱未来，布局年轻消费新业态向”新“而行，把握城市发展新机遇沉浸体验，构建文商旅融合新IP新场域视听进化，创新演绎数字新文化

4数字时代下的中国大视听产业发展现状及趋势01

5©2023.12 . 中国大视听产业定义及范畴大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体，大视听成为产业融合的重要链接• 2022年，国家广播电视总局在《中国广播电视全媒体发展报告（2022）》中首次解读“大视听”产业概念，蓝皮书认为，大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听...