天猫精灵✕造物节创意方案会员免费

" 我在，你说 "2018天猫精灵✕ 造物节 创意万案

1. 策 略 给 析

天猫精 A 是谁 ? 官能帮你做什么 ?前端思考AI 雷能音箱一一娱乐 /Ii 联 / 助手人性化一一声纹识别，茫茫人海中认识独一无二 > 你，知你所需 接地气一一低门槛，用声音让你 > 生活接入智能生态 天猫精灵 > 核心功能，是 通过声音为独一无二的你是制专属服务。

受众分析珑 J 针对四种人群 做了需求点和兴趣点的给析 :

策略演化珑 J 最想跟雯众传达什么 ? 声纹识别，识别你独一无二的声音。 天猫精灵有了声纹技术，对消费者而言意昧着什么呢 ? 能在芸芸众声中认出你，知悉你的使用习惯和喜好， 为你匹配更精准的个 性化推荐和智能服务。 声纹中还有更多潜在可能一 一天猫精灵通过读取声音，就能认识你，熟 悉你，了解你，最后像一位懂你的朋友一样，昕你所想，答你所需。

2. 创 意 导 出

核心概念「天猫精灵读声术 J晚醒声活新维厦为什么是 " 读声术 "? 因为大家都理解什么是 " 读心术 " 。术，本身就带杳一点 " 高级技能 " 的意昧，同时又杳魔力感，能够让人在 t 一眼看到这个词眼时就能 到天猫精g" 昕我声，知我心 " 的黑魔 e ，用自带画面感的字眼简单直接地阐释了天 猫精 g 声纹识别的强大功能。而这种技能给用户带来的最大价值，就是让生活杳了新的打开方式 : 身未动，声已远，声音能够帮我们拓展可享控的边界，唤醒智慧生活的更多可能。

R9/17/p传播节奏创意内窑传播渠道天猫精灵读声术 : 眼醒声活新维厦传播目的预热期事件引爆期建立 " 声音 " 话题讨论天猫精灵 " 声纹识别 " 能点 K 验事 盘点，传 酵• 奇物 V 声 街头病毒视频 ✖ 4• # 奇声实验 d#+2/15n3 +/0 w9r6s49p 现场记 g 视频 公 众号文章• # 读声术重现江湖 # 病毒HS• 天猫精灵 # 声音解构实验 d# 造 物节 快闪装置• KO+ 现场 K 验直 o• # 瞄吾事 H# 病毒视频• 晒照线上 n 奖活动 活动海 m• 现场记 g 视频 公关文•自 aK 复盘h 博 /hL段 b 手 / 视频大 ./se 创 k 自 aK媒体类型知乎 /h 博 /hL音频大 ./ 创 k 脑洞自 aK/ 萌宠达人 / 地区资讯 KO+今 r 头条 / 网 a行业自 天猫精灵会读声术延续民尾期揭秘读声术黑科技9.6 - 9.129.1# - 9.169.17 - 9.20奇韧发声， S 能回应 ?

3. 传 播 计 划

传播节奏 .预热期 .奇韧发声，谁能回应 ?引爆期 .. 尾期 .

预热传播一奇韧发声街头病毒视频平日里看上去安静无奇的物件 # 真 V 肚 S 里攒了一大波想要说的话 # 他们可能是街头自助贩售机 # 小区楼下 的 垃圾桶 # 街边的路灯 # 写字楼大厅的沙发 # 办公室 里的 盆栽 .. 我们用街头整蛊肌烦的纪 V 手法 # 拍摄一 系列发 生在不同地域的 # 奇物发声 # 的病毒短肌烦 # 收集不同路 人的反应 # 甚至路人 ( 可用万言 ) 跟物晶对 话抬杠的片 段 # 制造 " 晗晗晗这是什么鬼 " 的传播点 # 引发观众的 好奇和讨论。 参考不思故事扬景设定 • 街边自动贩售机 vs 两位晤晗青年• 小区垃圾桶 vs 东北大妈• 写字楼大厅沙发 vs 程序员• 办公室盆栽 vs 1. 班狂魔

街边自动贩售机 ( 贩售机前顾客 A 看了很久，拍 e 视角为同行的顾客 B)自动贩售机 :· 你也看太久了吧 !( 顾客黑人问 B) 自动贩售机 : 高那么难选吗，盯人家那么久很V 羞矣 ! 顾客 A: 不行啊，我又不是不给钱。 自动贩售机 : 好啦 好啦，我左心房这瓶很好喝，你试试看 顾客 A: 晗晗晗晗晗你好I_ 矣 (n 后顾客 A 操 d 贩售机 ) 自动贩售机 : 戳轻一点啦 顾客 B:晗晗晗晗这里面什么鬼啦自动贩售机 : 不要再色眯眯看着我啦，买 S 快走我后面还高客人顾客 AB 晗晗晗晗的离开· .病毒视频创意脚本示意 . 故事扬景设定一一• 街边自动贩售机 vs 两位嘻晗青年• 小区垃圾桶 vs 东北大妈• 写字楼大厅沙 A vs 程序员• 办公室盆栽 vs 加班狂魔

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