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故宫博物院文化创意产品策划案公元二零一四年十一月

目录•目的•使命•定位•题材•品类

紫禁城 The Forbidden City公元1406年

4将历史带回家将故宫文化带回家

目录•目的•使命•定位•题材•品类

故宫博物院形象=古典+严肃?

THE FORBIDDEN CITY 历史文化传承明清盛世的繁荣体现,中国古代建筑、古典文化的聚集故宫承接明朝之前中国文化精髓,继承中华传统文化瑰丽,保留、沿袭、去粗取精

THE FORBIDDEN CITY 时代潮流创新故宫对明前文化的突破创新以现代感、设计感、大众化的理念,将传统文化带入寻常人家

传承的不仅是历史,更是文化的底蕴创新的不仅是瞩目,更是实用的艺术我们的使命:传承&创新

传承历史文化精髓创新现代文化潮流INHERITINNOVATION历史厚重文化创意

目录•目的•使命•定位•题材•品类

2002年,故宫的年游客量700万人次;2012年,达到1530万1800万2013年游客量比之2013年总客流量714268人减少了66594人,同比下降了9.32%6476742014年十一黄金周人数

茫茫人海中,谁是我们的目标群体?

财富精英 + 知识精英-城市新知产阶级-一、二线城市中的财富精英和知识精英:注重生活品质,热爱生活,接受良好教育,中等以上收入,中等以上消费的社会精英人群

-电商平台簇拥族-后悔没在现场选购?伴手礼买少不够送人?喜爱故宫文创产品却不便前往?本身就是网购一族?无论任何地方,故宫都将文化带到你身边

-艺术家、设计师粉丝-高雅与前卫的尖端碰撞古典与潮流的时代重塑

-国礼级别采购-中国最大的古代文化艺术博物馆中国历史文化的典型象征极为丰富的礼品素材

-品质观众-心中有一抹历史厚重的沧桑胸中有一团热爱文化的激昂

文创产品博物院扩大自身影响力和融入社会潮流最直接方式!

?故宫文创产品如何定位的分析基于受众群体

目录•时代使命•背景调研•营销策略•营销项目【观赏性】【故事性】【实用性】【收藏性】既趣味,又实用——单霁翔

我们不售卖历史,我们只是历史的传承创新者

目录•目的•使命•定位•题材•品类

【建筑】【人物】【郎世宁】

【建筑】世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的宫殿型建筑宫殿风格、皇家琉璃瓦、鎏金斗拱中国地标性建筑,中国国家文化、历史的象征

目录•时代使命•背景调研•营销策略•营销项目【人物】明清24位皇帝在此处理政务、生活起居数以千计的典型人物原型每个朝代,每个时期,每个人物可深度挖掘的历史文化故事

【郎世宁】中西合璧,深谙中国传统文化造诣宫廷绘画造诣炉火纯青,具有极高的艺术价值在中国生活51载,画作符合中外观众审美,被中西方观众喜爱

目录•目的•使命•定位•题材•品类

【家居类】玉玺、龙袍冰箱贴设计师合作茶具在日常生活中,潜移默化的文化感染力,把历史真正带回家

【办公类】读书工作之余,静静感悟文化沉淀,细细品味隽永悠长书签笔筒笔架笔记本状元及第笔袋

【玩具类】玩具早已不分年龄,趣味与使用相结合,寓教于乐方显故宫精髓玩偶尚方宝剑立体拼图乐高系列

【艺术品类】品味艺术品背后的文化故事,体验现代与古典的碰撞奢侈品合作手表埃菲尔铁塔水晶摆件

【服装类】现代工艺对古典文化的完美演绎,穿上历史,留住经典

谢谢!

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