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恒泰广场 美陈创意方案2016.9.8北京唯境文化传播有限公司

本案着力于为恒泰广场提供切合品牌策略、彰显品牌品味的可执行美陈方案

肆叁贰壹Content品牌及策略简析创意及理念阐述视觉及表现展示报价及执行概览

品牌及策略简析壹

品牌及策略简析“服务丽泽商圈周边社区业主，将以时尚家庭体验为需求主导……地处丽泽商圈、高档写字楼、酒店、精品住宅区环绕林立，目标群体主要锁定在购买质量上需求更精品化、便利化的现代消费人群……”目标受众：现代消费人群项目定位：时尚家庭体验

品牌及策略简析时尚家庭体验幸福感艺术体验谈资消费观服务明星便捷品牌乐趣时尚家庭体验关联图谱——整理自网络现代人群消费理念——不仅仅满足于消费本身更重视在消费过程中的体验和附加价值

品牌及策略简析因此美陈的设计实质上是更好体验的设计在购物过程中附加价值的设计

品牌及策略简析在消费过程中消费者希望的附加价值是什么？

品牌及策略简析围绕着受众和定位，从百度指数可以看出现代消费、家庭、幸福三个词受众高度重合“……摆在他们（现代消费）面前的三大要务则是：花时间陪伴家人、供养家庭以及享受更多的度假时光。中国人十分愿意且非常舍得为儿孙和伴侣花钱，也同时热衷于购买国际知名……”品牌，这种品牌热忱度是世界平均水平的几乎三倍之多——《家庭和体验是赢得中国富裕现代消费的关键》 ELLECHINA“……现代消费对家庭展现出更多的责任和爱，更加重视子女……”的教育、家人的健康，他们是幸福感最高的群体——《关于北亚现代消费调查》对于消费而言幸福包括优质的产品、舒适的环境、优质的服务、愉悦的体验现代消费

美陈目标：让消费者感到幸福品牌及策略简析爱美好的事物品质喜悦

创意及理念阐述贰

他们如何在恒泰得到幸福？对于衣食无忧的中产阶级和年轻的主流消费群体他们的购物选择已经超越了维持日常生活的需求创意及理念阐述

因为一个意想不到的惊喜爱情是更古不变的主题

我们在寻求幸福

更在寻求家的温暖

更在寻求爱的感动

创意及理念阐述时尚家庭体验ART以永恒的理念打造商场的精神标志HENGTAI室外标志：通过艺术的手段打造企业的理念以及商场的精神

创意及理念阐述通过时间永恒的概念陈述出商场的形象标示此标示不仅展示的永恒时间的概念，更加作为商场的一个形象 logo 。让消费者记忆深刻，作为商场的一个标志。让消费者看到 TIME MAll ，就会联想到恒泰广场。增加客户消费者黏度

创意及理念阐述时尚家庭体验HOME家庭（温馨）带来的幸福HYUN绚丽（时尚）带来的幸福HONOR成长（自由）带来的幸福HENGTAI“”整体：我们以 幸福 为原点出发，结合 HENGTAI 的首“字母 H” ，将幸福这一感受，通过美陈转化成切实的、亲切的、可以触碰参与的事物，让创意和理念落地！

创意及理念阐述幸福需要有具体的形式进行表现根据受众特点，我们将幸福凝练成他们身边最亲切的感受从 HENGTAI“的首字母 H” 出发，延伸出 Hyun 、 Honor 、 Home 三层含义Home －家庭（温馨）带来的幸福Honor －成长（自由）带来的幸福Hyun －绚丽（时尚）带来的幸福不论是一次约会还是一场电影；不论是一个水果还是一个潮牌我们希望家庭中的每一个人都能在这里收获一份幸福的礼物这次表现不错，我要奖励自己那块心仪的手表终于瘦到百斤，我要给自己买个包包让年轻的心不会变老，永远让时尚引领我们前进的方向。让我们的生活变得更加绚丽多彩

视觉及表现展示叁

户外广场整体平面布局图户外立体字户外绿化带圣诞树门头户外雕塑户外休息椅

户外广场整体展示效果

艺术永恒通过艺术的手段打造商场永恒的精神标志主题：时光指针、时光轨迹、一点一滴调性：艺术、设计、精神标志视觉及表现展示ART以永恒的理念打造商场的精神标志

艺术家介绍 方浩 毕业于广东佛山大学艺术设计系 、中央美院雕塑系陶瓷研究生班 ，师从现美院雕塑系主任吕品昌教授个人展览：798 时代空间厦门分部雕塑展；798 零艺术空间雕塑展联展：2000 年参加过中央美院通道画廊雕塑汇报展 ；哈尔滨冰雪节福建惠安石雕艺术节；杂志 :作品《蜜月之旅》登 that's beijing 杂志封面...