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卡萨帝厨电竞品 TVC 创意分析2017.2.8

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方太厨房电器

方太2010—年方太15—秒嵌入式厨房电器有方太就有好厨电（浙江卫视）2010—年方太15—秒嵌入式厨房电器有方太就有好厨电（浙江卫视）2010主推产品：嵌入式厨房电器传播卖点：有方太就有好厨电视频创意：以魔术师刘谦为创意点，以魔术手法将大体积厨电变成平面嵌入墙壁，展示方太嵌入式厨房电器的特点。

方太2011 年方太 15—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（央视二套）2011 年方太 15—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（央视二套）2011 、 2012 、 2013主推产品：油烟机传播卖点：中国高端厨电专家与领导者“”视频创意：类于 脑白金 传播手法，以文案宣讲为自己正名。

方太2012 年方太 20—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（安徽卫视）2012 年方太 20—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（安徽卫视）2011 、 2012 、 2013主推产品：油烟机传播卖点：中国高端厨电专家与领导者“”视频创意：类于 脑白金 传播手法，以文案宣讲为自己正名。

方太2013 年方太 15—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（北京四套）2013 年方太 15—秒抽油烟机方太中国高端厨电专家与领导者（北京四套）2011 、 2012 、 2013主推产品：油烟机传播卖点：中国高端厨电专家与领导者“”视频创意：类于 脑白金 传播手法，以文案宣讲为自己正名。

方太2013 年方太 15—秒抽油烟机 方太 高端厨电领导者（央视一套）2013 年方太 15—秒抽油烟机 方太 高端厨电领导者（央视一套）2013 主推产品：油烟机传播卖点：高端厨电领导者视频创意：以数据资料口播形式、“”类于 脑白金 传播手法，以文案宣讲为自己正名。

方太2014 年方太 10—秒云魔方抽油烟机方太高端厨电领导者（中央 1 套）2014 年方太 10—秒云魔方抽油烟机方太高端厨电领导者（中央 1 套）2014 主推产品：油烟机（云魔方）传播卖点：高端厨电领导者视频创意：以强化产品功能利益点切入。

方太2014 年方太 20—秒欧式油烟机方太全新一代欧式油烟机上市（央视 13 套）2014 年方太 20—秒欧式油烟机方太全新一代欧式油烟机上市（央视 13 套）2014 主推产品：新品油烟机视频创意：以数据资料口播形式、“”类于 脑白金 传播手法，以文案宣讲为自己正名。

方太2015 年方太 15—秒智能油烟机四面八方不跑烟（浙江卫视）2015 年方太 15—秒智能油烟机四面八方不跑烟（浙江卫视）主推产品：智能油烟机传播卖点：四面八方不跑烟“”视频创意：以 爱 为 TVC 主轴，小孩关爱妈妈的角度进行创意，以场景化切入，妈妈在家下厨油烟大，选用方太油烟机，保护她。

方太2015 年方太 30— 秒抽油烟机蝶翼环吸 四面八方不跑烟（中央一套）2015 年方太 30— 秒抽油烟机蝶翼环吸 四面八方不跑烟（中央一套）主推产品：智能油烟机传播卖点：四面八方不跑烟“”视频创意：以 爱 为 TVC 主轴，小孩关爱妈妈的角度进行创意，为了照顾怕烟的妈妈，在外请陌生人吃糖不要吸烟，在家则是选用方太油烟机。

方太2016 年方太水槽洗碗机 15 秒 ( 上海东方卫视 )2016 年方太水槽洗碗机 15 秒 ( 上海东方卫视 )2016主推产品：水槽洗碗机传播卖点：岂止会洗碗，还会去除果蔬农残视频创意：常规将产品卖点一一解析。“”画面以 上帝视角 呈现。

老板电器

老板2011 年老板吸油烟机 15 秒广告（安徽卫视）2011 年老板吸油烟机 15 秒广告（安徽卫视）2011主推产品：吸油烟机传播概念：超大风量 轻松烹饪视频创意：偏夸张的表现手法：准备吃饭时小女孩的裙子被吹起、过生日——时蜡烛自动熄灭原来是油烟的大吸力！

老板2011 年老板吸油烟机 15 秒广告（央视）2011 年老板吸油烟机 15 秒广告（央视）2011主推产品：吸油烟机传播概念：我家的第一台吸油烟视频创意：小时候家里用的是老板油烟机，到自己长大结婚时听从妈妈建议也选择老板油烟机。延续关爱...