汇源果汁沙小甘新媒体传播方案－功能性饮料会员免费

2015 沙小甘新媒体传播方案2015.01

26/8/17Brief Review

 品牌：沙小甘（汇源和亿利集团品牌背书） 产品定位：功能性饮料 差异化：润喉 目标群：怕上火人群（以年轻群体为主） 沟通策略： Social 传播 + 卖场推广26/8/17

26/8/17“”如何创造一个与众不同的 润喉 功能饮料？避免个性小众，应该从功效出发讲故事

26/8/17教育市场要借势发挥雾霾来袭加班熬夜抽烟咳嗽是许多人都有的情况“”产生的直接影响是 喉咙 不舒服“”于是，我们要让 护喉，润喉 成为话题热点

26/8/1726/8/17传播主题 契合传播主题 PR 传播“”消费者教育部分继续强化 润喉 利益点 强调润喉保养新概念通过态度沟通引发消费者共鸣

26/8/17Social 营销活动规划 & 传播

26/8/17沙小甘新媒体传播 Roadmap2 月3 月5 月6 月7 月引爆期4 月完善传播平台准备传播素材海报 - 动物通缉（颈）犯前期准备持续升温期愚人节 -H5 游“”戏 好 喉咙O2O 合作品牌合作 O2O 售卖机 -挑战友宝高音王话题传播活动话题持续传播项目后期传播造起来吧，沙小甘！微博抽“奖 全民尖”叫劳动节 & 青“年节海报 摆”脱束缚节日营销

26/8/17活动目标：运用场景化的人物形象和具有冲击力的视觉将喉咙的不适感放大化趣味化，引发目标人群的共鸣，增加关注度，提高传播率。引爆期第一弹：动物通颈犯

26/8/171Part One海报创意阐释创意阐述人型身子动物头，表达各类人群喉咙痛的时候像鸭子 / 鹅 / 长颈鹿等动物，头和脖子难受得不像自己的，通过动物哀怨的表情表示痛苦感。沙小甘是让“”动物喉咙畅通的解药，是疏通颈部的 动物通颈犯 。放开喉咙，我吼我精彩！海报设计目的引爆期动物通缉（颈）犯•场景化的人物身形代表人物职业 / 特征，例如：白领、学生、老师等，在品牌初入市场时立刻明确目标受众。•动物化的头像具有趣味性“”，有 萌 元素，满足年轻人的喜好。

26/8/172Part Two活动传播规划引爆期动物通缉（颈）犯传播平台8 日 -14 日 1 日 -7 日15 日 -21 日22 日 -28 日3月29 日 -31 日新浪微博微信沙小甘官方微博大号转发大号直发大号第二轮转发传播内容制造微博热门话题 # 动物通颈犯 ## 我吼我精彩 #传播资源沙小甘官方微信微信公众号朋友圈红人转发软文：动物通颈犯讨论嗓子疼的话题，吐槽海报，传播沙小甘的功效# 动物通颈犯 # 海报吐槽，热点结合转发 / 直发资源类型：娱乐类，搞笑类，八卦类，段子手，漫画家等微博大号资源资讯类、娱乐类、生活类、励志类、职场类微信公众号段子手，写手，作家等

26/8/173Part Three微博传播内容规划Step① 官微首发亿利汇源沙小甘 V# 动物通缉（颈）犯 # 嗓子痛是什么感觉？是鸵鸟伸出舌头的咳，还是羊驼皱起的眉；是长颈鹿上吊的绳，还是蛇闭不上的嘴。来瓶沙小甘，和喉痛说再见！沙小甘，够润才够爽！Step② 大号疯狂转发新浪微博（ 3.1-3.15 ）Step③ 大号直发Step④ 大号第二轮转发微博搞笑排行榜 V# 动物通缉（颈）犯 # 看到那只长颈鹿，好像看到光洙的表情，哈哈哈哈！！！ 思想聚焦 V# 动物通缉（颈）犯 # 想象一下，你的嗓子被堵住的感觉……是不是感受到了人生的瓶颈。这种时候，我们需要的是一瓶沙小甘，一份舒适与畅快。二逼青年这样过# 动物通缉（颈）犯 # 这些都是什么鬼！难受吗？一瓶沙小甘解决问题 ~~~当时我就震惊了 V# 动物通缉（颈）犯 # 你们把动物搞成这个样子真的好么，你们考虑过动物的感受么 糗事大百科 V# 动物通缉（颈）犯 # 你想一想，你正吃着火锅唱着歌，突然，一阵嗓子痛，火锅也吃不下了，歌也唱不了了……这时你需要，沙小甘！ 引爆期动物通缉（颈）犯

26/8/173 微信传播内容规划官方微信首发微信（ 3.16-3.31)动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？公众号直发朋友圈转发动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？看那些动物难受的样子，我不由得摸了摸自己的嗓子……我得赶紧去买瓶沙小甘了动物通颈犯，还挺有意思的。从此嗓子通爽起来 ~~动物通缉（颈）犯，你准备好被通缉了么？已被这几只动物刷屏…...