深圳道里-上海海伦堡南翔项目社会化传播案会员免费

上海海伦堡社会化传播方案

南派品牌，在上海缺乏血统与背景支持激烈的竞争环境来自消费者的品牌质疑

作为一个新项目如何引爆市场、与上海人进行对话？

缺乏谈论

谈资从何而来

“”上海人都是 处女座上海人够拧，努力保持个人生活中每个细节的“”体面星座是全民的关注热点，可吸引网民的关注处女座是精致的完美体现，完美主义者的典型代表处女座是互联网时代经久不衰的话题讨论，常年被黑，常年被网民调侃处女座性格特点与“”上海 拧的追求相契合

我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋竟然不是圆的。我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋竟然跟昨天不一样。我决定投诉公司楼下的快餐店，他们煎的鸡蛋可能不是鸡蛋。楼下餐厅老板是处女座上海人。

“”“线下配合，宣扬我是上海 拧 我骄傲，升华 上海人“都是处女座 话题炒作，引发新一轮热议。线下举牌游街

发布《拧拧歌》唱出一种拧族精神，宣扬一种坚持的态度“”深化网民对 拧 精神的了解，让海伦堡文化渗入民心病毒式传播，提升网民知晓的覆盖率。

当市场具备一定的热度与成熟度建立虚拟体验平台拧族星人俱乐部

微博平台微信平台QQ 群微信群线下地铁站公交站现场包装拧族星人俱乐部【基于体验与互动、线上与线下的平台】体验互动线上 线下体验

发布《“”拧族星人 宪法》“”从吃、穿、住、行四个方面发布拧族星人宣言，号召上海 拧 加入拧族星人俱乐部发布平台：上海海伦堡官方 sina 微博 / 官方微信、豆瓣小组

“”资深 拧族星人 召集令“”“”“”寻找藏身于上海的吃、穿、住、行方面的资深 拧族星人 ，带领上海 拧 追求真正的 拧 生活发布平台：豆瓣上海同城活动首页、官方 sina 微博置顶、官方微信、猫扑、天涯社区

在上海海伦堡原有的官方 sina“”微博主页进行板块程序开发及设计，建立 拧族星人 专区平台板块： 1 、一起拧2 、拧攻略3 、上海拧那些事 展现形式：图片、视频上传/ 活动发布由评选出的资深拧族星人进行推荐、互动“”拧族星人 微博体验平台搭建

建立上海海伦堡微信公众平台并进行认证内容推送植入海伦堡项目信息，推送频次： 3 次 / 周微信会员制：加入微信会员，即可有机会获得咖啡代金券“”拧族星人 微信互动平台搭建

吃精致健康美食搭配推荐、白领拼饭团点餐，大众点评推荐穿如何用最低成本，穿出精致搭配住资深拧族教你如何住的精致，如何打造专属空间行旅行推荐、旅行团、旅游心得分享上海拧那些事以 140 字的故事，来讲述上海市井生活“的 拧”小事，诙谐幽默五大板块

上海拧那些事吃穿住行

以 QQ 群、微信群的形式，分别建立吃、穿、住、行四个拧族星人交流群并由前期征集的资深拧族星人担任群管理员，负责日常问题的解答与建议“”建立 拧族星人 线上交流群

“”拧族星人 线下互动体验社区交友会公交站台体验销售现场包装互动 AR地铁服务站点

聚集吃、穿、住、行四个拧族星人交流群的成员，举行线下联谊见面会，将成员按照性别分组，以五分钟见面会的形式进行交流。打破现今陌生社会，陌生面对面的格局，增进人与人之间的交流，扩大白领群的交友圈。《我们在一起吧》社区交友会

公交站台体验挑选上海中心的一个公交站台，将其包装成一个“”精致的 家 ，引发市民的关注和热议。并将市民对此公交站出现的反映录制成视频进行病毒传播。传播平台：微博、视频网站

销售现场包装互动 AR虚拟生成 4 位资深拧族星人，可与现场消费群体相互交流，相互对话，引发关注。“”“” 传播上海 拧 精神，让海伦堡 拧文化渗透进我们的生活。背景音乐设定为《拧族之歌》。

地铁服务站点“”“”建立地铁服务站点，体现上海 拧 的精致服务，升华品牌的 拧 精神。微博、微信进行直播报道，广泛传播。传播平台：微博、视频网站

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