BC 平台 11-12 双月推广规划2017.10
头脑风暴会议——品牌输出品牌口碑年终奖项评选品牌传播年终盘点“利用 年销 50”万辆话题进行传播彰显国际高品质打造深受消费者信赖形象利用年终盘点力争汽车品牌大奖用权威奖项为品牌背书推动品牌向上如何确保核心车型持续热销兼顾新车销售，完成 50 万台产销目标？如何进行年终盘点，包装传祺今年优异市场表现并深度解读背后原因（重点突出传祺国际高品质）打造成为推动传祺品牌向上的传播契机？轿车充分借助双 11/ 双 12 热点，及政策优惠，提升销量新车 / 热销车有针对性打造车型事件，提关注，保销量GS7/GS3 新车上市促口碑，提关注GS8/GS4 热销车型保销量，提关注GA6/GA8 等轿车提销量，清库存根据不同车型制定符合产品情况的施措利用年终盘点盛事进行深度传播
头脑风暴会议—— SUV 输出“塑造消费者心中 中大型 SUV”必选车型 形象，最大化抢占市场份额针对不同定位，打造专属车型大事件，拉升市场关注度GS7与时尚资源合作进行传播捆绑综艺 IP ，巩固都市时尚形象提声量，赢产品认同GS8结合冬季节点“打造GS8”冰雪季Campaign拉升车型关注度GS7 声量与竞品仍有距离，需提高新车关注度GS8 关注指数出现下滑，需拉升关注度 现 状提声量，共同抢占中大型 SUV 市场打造媲美合资品牌的高端 SUV 形象
【现状】【下阶段思考】①相对竞品关注度低市场存在感相对较弱②销量平稳攀升逐步化解终端高库存市场年终盘点需体现轿车振兴，品牌均衡发展各厂商冲刺阶段促销大战一触即发品牌产品继续保持清库节奏促进销量再攀新高# 电商热点 #（销售捆绑双11 ）【品牌线】轿车崛起蓄势2018年末制造热销之势，塑传祺轿车品质实力，助传祺品牌全面发展GA6【产品线】+GA8# 艺术盛典 #（形象结合年末盛典）# 全球财富论坛 #（以点带面，财富势能全国释放）头脑风暴会议——轿车输出如何延续向上势头，促销量 / 树形象 / 传价值 ?如何抢夺市场声量，同时持续夯实艺术形象 ?
目录content01B/C 平台营销回顾11-12 车型整体规划0311-12 品牌整体规划02
上阶段销售状况（ 8-9 月）SUVGS8 持续保持热销，终端销量及订单量保持稳健状态GS7 上市后日均新增订单持续提升并超过 125 台，达到预期目标* 数据来源：销售科《 9-10——月促销政策说明传祺销售分析》 & 《全国销售日报 9.30 》 GA8 发车 / 订单增量 / 终端稳定，销售势头良好 GA6 销量 / 订单均平稳攀升，逐步化解终端库存轿车车型8 月9 月发车数订单数（新增）终端数库存数发车数订单数（新增）终端数 库存数GS870117773666237626569834270183312GS7673-208-108636691667757GA8463528457874497620460911GA621002847258155112005290725634921
单位：辆GS7 VV7 ¥18,8800 ——（）201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 20170905000100001500020000GS7 VS 竞品 -- 销量趋势大众途观 L日产奇骏本田 CR-VWEYVV7哈弗 H7单位：辆主销 TP 奇骏 ¥19,6800 ↓（2.1万） 途观 L ¥25,9800 ↓（1.2万） CR-V ¥20,3800 ↑（0.1万） H7 ¥16,9800 ↓（2.1万）现阶段市场竞争状况—— SUV汉兰达仍处于新车加价期锐界新老款交替，降价幅度大【 GS7 竞品】GS8除 VV7 及 CR-V 外其他竞品均有较大幅度降价【 GS8 竞品】201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709050001000015000GS8 VS 竞品 -- 销量趋势广汽传祺 GS8丰田汉兰达福特锐界长安 CS95单位：辆主销 TP 汉兰达 ¥29,4800 ↑（0.64万） CS95 ¥19,9800 ↓（0.4万） 锐界 ¥29,9800 ↓（2.9万） VV7 ¥18,8800 ——（）
1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月0500010000150001 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月05000100001500020000现阶段市场竞争状况——轿车单位：辆单位：辆主销 TP终端价格战激烈名图 /i6 价格持续走低主销 TP【 GA8 竞品】GA6GA8“”金九 雅阁销量上涨产品面临换代，大幅降价名图 ¥125,677 （↓ 2.4万） i6 ¥...
