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BC平台9-10双月推广规划0830会员免费

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BC平台9-10双月推广规划2017.08

目录content9-10车型整体规划01 B/C 平台营销回顾039-10品牌整体规划02

6月7月8月(截止8.27)车型发车数终端数库存数发车数终端数库存数发车数终端数库存数GS8701875173564719273343611653456514973GS7————————————349361632GA8508460930563507899383364964GA6301619375537256321146094195519476092上阶段销售状况(6-8月)* 数据来源:营销部《7月销售策略及发车计划说明》&《全国销售日报》GA8销量回落,与1000台销量目标有较大差距GA6库存压力严峻,需加速2000冲击3000目标SUV轿车GS8持续热销,订单量与终端量保持1.5的较合理比例GS7预售期每月订单量平均在500辆左右,距离目标有一定距离

下阶段销售目标(8-10月发车量)GA8500500600* 数据来源:营销部《销售策略及发车计划说明》维持不低于2000台/月终端供应下一步需加大力度集订单/清库存稳定发车,持续冲击1000台月销量GA6200020502100车型2017年8月2017年9月2017年10月GS8700070008800产能压力缓解,发车量持续加大蓄力冲刺年末10万台销量上市后开始加大发车量,主要消化预售期订单,上市初期有一定供应压力GS77509002800

B/C各车型传播&营销GA8GA6GA6 x 易车汽车专题【艺术十城】首站曝光1.8亿,CPM16.5【QQ斗地主】曝光33.5亿,CPM 2.5艺术营销全面开启制造声量,逐步提升认知上市后市场动作相对较少近期通过热销传播增强认知热销传播【变形金刚贴片&万达LED】终端摄影讲堂&比赛垂直/财经/新闻资讯类移动端 + 卫视新闻栏目新形象曝光渗透6月7-8月GS8【线上】旅游合作专项#去哪儿#旅游红包活动#蚂蜂窝#自驾旅游专项【公关】网络垂直内容对比评测【线上】旅游合作专项#盛夏总动员#专项结合旅游节点进行媒介投放进行热销、口碑、安全传播GS7“大5座SUV”传祺GS7首秀重庆GS7上市售价预期正面引导媒体内测/车型实拍选题网络日常传播:产品力及预售政策订单火爆热销依旧强化车型品质(C-NCAP五星)+主流媒体印证品质重点进行预售传播、释放设计卖点、大5座市场占位传播设计师访谈后续传播三江源探境之旅GS7捆绑全新CR-V话题炒作大咖/媒体品鉴会上市发布会

地方电台投放竞品传播动作6月7-8月雅阁《金曲捞》综艺植入新雅阁垂直曝光/测评200万车主感谢新雅阁底特律发布2018款凯美瑞日本上市i6 x IP,冠名电视剧《军师联盟》《白鹿原》《深夜食堂》植入荣威i6垂直网络推广为主博瑞【轿车竞品】统观竞品:传播动作大* 线上植入影视IP+娱乐/文化跨界* 线下事件打造锐界《车神来了》综艺冠名《圆桌派》综艺节目冠名网络视频网站&垂直门户投放汉兰达官方微博话题有奖互动地方卫视热门综艺、剧集 广告投放 + 地方电台投放垂直门户&自媒体公关传播:捆绑GS8进行产品对比测评福特SUV王者 开启出色旅程强调多路况驾驭能力CS95央卫视未进行投放 主要集中网络垂直/门户/新闻/测评全国节油百万挑战赛:海选(6.10-7.20)→全国总决赛(海南8.27-8.30)投放形式及内容汉兰达 超乎想象的旅程强化新款的全面超越和倡导的“无界限“生活方式重点传播“智拓版”上市锐混动传播354万75万381万各竞品核心传播:* 雅阁:侧重200万车主感恩* 凯美瑞:海外新款上市* 荣威i6:持续传播“低油耗”* 博瑞:新款亮相&上市&媒体试驾凯美瑞文化跨界24节气 x 新款亮相新博瑞上市&媒体试驾会148万297万1280万1118万2811万1115万2628万6月媒介费用7月媒介费用2905万1187万959万1095万

竞品产品动作目标直指传祺GS8SUV新车或为荣威W5的换代车型上汽荣威RX8年内上市目前仅曝光了外观及内饰谍照采用非承载式车身大通D90上市8月8日上市15.67-26.38万元全尺寸智能定制互联网SUV· C2B造车模式,用户参与造车及定制车型· 和阿里联手打造斑马智能互联系统· 车长5005mm,轴距2950mm· 提供适时和分时四驱,非承载式车身9月25日将在澳洲、新西兰发布新博瑞上市【版本变化】→旧款1.8T(6款)2.4L(3款)3.5L(1款)新款1.8T(5款)2.4L(4款)3.5L(1款)* 1.8T:取消G20行政版和标准版,新增尊尚型(中配)* 2.4L:新增尊尚型(该排量最高配)* 3.5L:取消该排量车型【产品点变化】外观&...

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