邦迪6-7月社交传播比稿方案会员免费

邦迪X中国守护神社交传播方案Band-aid social plan

传播背景及目的目标人群：P25-45（85s-90s互联网活跃用户为核心传播人群）传播时间：线上京东 6.7-6.22 & 线下药房 7.1 -7.10（暂定）传播物料：H5/GWP（2款）传播预算：150万借618销售旺季，通过收集我的守护神AR互动游戏，实现两个目的：1.传递“邦迪，你的守护神”品牌理念；2.为线上线下两个入口导流，助力销量；

品牌理念阐释如何将邦迪“生活守护神”的品牌理念与H5游戏紧密联系？线上京东导流如何有效促进社交热度与店铺导流双管齐下？线下药房到店如何激励用户愿意到店一游？面临的三大传播难点

目标人群 – 情感沟通与功能学习的双重社交诉求微博博客的使用诉求分享有趣的东西，获取资讯是用户的核心诉求情感关怀有趣的/幽默的功能学习有用的/增长见闻的8090s的社交核心诉求种草+导流泛娱乐KOL垂直领域KOL种草主流社交平台的不同传播角色

市场趋势 - 中国传统文化IP大受欢迎，尤其是故宫出品，往往是社交传播热点保障最火的中国文创IP故宫故宫 X 卡地亚故宫 X 百雀羚

社交传播策略泛娱乐与高关联垂直领域KOL联合基于产品特性，人群爱好及传播核心需求，联合多属性的KOL集体发声打造热门话题； . 捆绑故宫神兽，借助故宫自带热度传播过程中强调神兽与故宫之间的故事与关系，利用故宫的天然流量，创造热门话题打造网红单品，刺激用户线下到店This 利用邦迪的GWP，结合中国文化，打造邦迪与故宫，邦迪与中国传统文化跨界合作的网红单品，为四大药房导流；情感沟通与功能学习双管齐下社交传播内容既要有情感沟通促进共鸣，也要有功能阐述提升品牌内涵与加深用户记忆点传播核心传播内容传播渠道线下导流

邦迪X故宫神兽故宫神兽出走了，收集你的皇帝同款守护神！社交传播主题

线上入口 - 618京东传播预热期 6.7-6.9爆发期 6.10-6.20行业传播 6.21-6.22活动期 7月线下入口 - 四大药房导流品牌事件【H5 AR游戏】寻找神兽活动，集齐3款神兽领取优惠券进入京东店铺线下扫描二维码进入H5活动（具体机制待定）To C传播To B行业传播【话题发起】故宫神兽出走了------------------------------官方微博账号【网友讨论话题跟进】我竟然抓到了一只神兽【历史人文类KOL -神兽趣味知识普及长图文】看看古代宫殿屋檐神兽你读得出几个？【生活类KOL - 发出AR神兽照片】我家的皇宫同款镇宅神兽…【插画类KOL话题发酵】故宫神兽流浪记（产出原创漫画）【非遗匠人揭秘神兽流浪目的地】非遗匠人手工打造邦迪神兽（产出实物及海报）【行业评论】邦迪X中国神兽跨界营销玩转中国风？邦迪：令人惊喜的中国风AR营销。【行业报道】百年邦迪，致敬中国经典文化【时尚KOL发起话题造势】今夏人手一只的发财包花钱都买不到；（长图文/海报）【生活情感类KOL讨论造势造势】连创口贴都是守护神的形状，呵呵，都是别人家的男朋友（短视频/图文）【权威医生背书产品RTB】产品信息背书【素人晒单】消失的故宫神兽悬念制造，吸引关注解除封印，召唤神兽解答悬念，并多方位的展示邦迪神兽，邀请大家参与游戏获取礼品并分享；行业传播，总结campaign传播亮点邦迪，你生活的守护神告知四大药房活动信息&利用两款单品刺激到店阶段主题社交传播行程

邦迪GWP X 中国文化，打造热门的中国风跨界单品传播nickname皇帝同款镇宅神罐传播nickname皇家发财包

传播执行

阶段一：悬念炒作#消失的故宫神兽#如何创造话题爆点？利用好奇心引发悬念炒作，给TA一个好奇发声点

#消失的故宫神兽#就问你好奇不好奇，这个话题想点不想点？故宫屋檐神兽突然无故失踪神兽究竟去向何方是被文物贩子硬生生掰下还是成精飞走了各种猜测众说纷纭，疑点多多与此同时，各路消息竟然说发现了神兽的行踪…..故事开始的地方

发起话题：#故宫神兽出走#Social媒体发起话题：通过故宫官方微博账号发布故宫神兽走失图文微博，引发话题关注；网友@知名科普类微博大V账号炒热话题；素人网友跟帖炒热话题热度，话题下发布自己抓到的神兽。神话题神回复神跟帖！#故宫神兽出走#皇家镇宅神兽走失…重金悬赏寻找神兽归位啦…#故宫神兽出走#借助故宫这一备受关注的...