陈醋酸辣牛肉面数字营销提案会员免费

2015/3/17

康师傅老陈醋酸辣牛肉面数字营销提案

传播任务提高产品知名度建立产品特色认知12

如何透过数字营销创造最大传播声量

Common Agenda消费者共同的心理或行为Brand Challenge品牌挑战Brand’s Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点Rallying Point品牌号召力找到品牌号召力

Brand’s Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点

全国唯一独门配料醋中之王：山西老陈醋

“”老陈醋 是记忆深刻的味道绵密浓长的味道抵挡不住的味道口水不止的味道

老陈醋遇到辣 酸香醇 辣诱惑

Common Agenda消费者共同的心理或行为

吃方便面对 TA 来说情感的满足生理的满足快速简单便宜性价比高方便这是一件再简单不过的事但他们仍在乎“要好吃”

Common Agenda消费者共同的心理或行为Brand Challenge品牌挑战Brand’s Shareable UniquePoint of View with People品牌提供给消费者的独特观点Rallying Point品牌号召力找到品牌号召力独特的香味，让人记忆深刻吃好吃的东西是生活最大的满足市场对于产品不熟悉酸香醇，好想吃酸香醇，好想吃

因为酸香醇，好想吃味道好香，所以想吃看你吃，我也想吃大家都吃，一定好吃

数字沟通策略数字沟通策略沟通产品特色创造真实体验使用 TA 语言社会化的传播””建立 酸香醇好想吃””沟通 酸辣牛肉面真好吃”使用 TA”关注的话题””创造 吃酸辣面的风潮

好想吃从哪开始？

由最多人吃的东北三省开始将产品的好吃辐射到全国！！

目標人群白領核心目標人群 :大學生 酸辣牛肉面啟動放大扩散沟通阶段任务人群活动参与度高话题易創造易扩散从产品利益点启动香味口味创造话题口碑操作辐射拉动品牌资产长尾效益

沟通切入点产品产品TATA口碑口碑口味是致胜的关键尋找精準 TA聚焦产品酸香醇引发网路活动精准经营寻找与聚集学生群体放大再利用活用品牌资产放大传播范围AWARENESSAWARENESSTARGETINGTARGETINGLOYALTYLOYALTY好吃要二次传播

口味出发连动对话口碑放大酸香醇开展口味为主的活动•校园线上线下活动串连•媒介平台选用•口碑炒作放大辐射范围•传播拉动销售传播的点线面

媒介策略深入互动•选择 TA 高度聚集的媒体建立互动主平台；•利用人人强势的线下校园资源，举办东北校园活动，吸引眼球，直面产品力。广泛传播•基于 TA 网络使用特性，运用口碑操作使活动信息发生几何扩散，形成热点话题。

①酸辣牛肉面真好吃② TA 吃我也想吃③ 大家都吃 , 你吃了嘛 ?

传播规划因为好吃，所以想吃1. 酸辣牛肉面真好吃3. 大家都吃，你吃了吗？2.TA 吃我也想吃人人网口碑美女线上揪团，挑战东北最多人一起吃面。线上搭建专区，玩儿转九宫格游戏“”谁吃了我的老陈醋酸辣牛肉面全程优质平台资源实现高曝光大篷车进校园，创造大规模试吃活动的同时，学生上传吃面表情，填充九宫格图库。“大篷车送面进入组成 最大”团 的校园，打造东北最多人一起吃面。•病毒视频 - 《谁吃了我的面》•图文帖 - 缉拿吃面凶手•恶搞影视剧或表情对白• 预埋各种夸张的吃面表情，制作话题• 微博活动 - 吃面表情大pk•美女销魂吃面视频•校园人气 pk•采访视频东北挑衅全国

酸辣牛肉面真好吃

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