大云二阶段营销策划方案-0816会员免费

嘉善大云温泉省级旅游度假区2016-2017 年度品牌整合营销策划2 0 1 6 . 0 6

2上阶段工作共识品牌定位：中国甜蜜度假目的地品牌口号品牌 LOGO品牌主画面如何传递大云温泉省级旅游度假区品牌核心价值？2

33形象构建市场构建产品构建包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天统一形象统一引导统一发声

44形象构建市场构建产品构建统一形象包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云统一引导统一发声年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天

55统一形象平面基础物料形象宣传片官方网站、微信、微博广告传播画面基础 VI 系统形象代言人形象构建统一形象

66形象构建1 、基础 VI 系统规范

77形象构建基础 VI 系统

88形象构建基础 VI 系统

99形象构建基础 VI 系统

1010形象构建基础 VI 系统

1111形象构建基础 VI 系统

1212形象构建基础 VI 系统

1313形象构建基础 VI 系统

1414形象构建基础 VI 系统

1515形象构建基础 VI 系统

1616形象构建基础 VI 系统

1717形象构建基础 VI 系统

18宣传册、导览图示例形象构建2 、平面基础物料

19形象构建3 、广告传播画面

20形象构建广告传播画面形象构建3 、广告传播画面

21形象构建3 、广告传播画面

22子品牌为母品牌背书传播案例形象构建3 、广告传播画面

2323形象构建4 、官方网站、微信、微博

2424形象构建4 、官方网站、微信、微博

25形象构建5 、形象代言人代言人示例

26形象构建6 、形象宣传片宣传片示例

2727形象构建市场构建产品构建统一形象包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云统一引导统一发声年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天

28282.1 产品品牌化包装——概述对接行业端和市场端，以品牌主张为指导，包装核心吸引物的体验感，使游客在产品的体验中感受到品牌核心价值的传递。吸引游客产生向往系统、品牌化地推介本地旅游 推介会 招商会 产品宣传物料 市场推广 直接售卖应用作用行业端市场端品牌核心价值产品品牌化包装指导体现产品构建大云产品包装策划概述

2929产品构建大云产品包装策划金山品牌体系品牌核心价值：闲是金山产品包装：金周末——金沙滩浪漫游、金木鱼祈福游、金画笔文化游、金篮子乡村游、金勺子美食游、金枕头度假游 产品包装案例 –上海金山案例

3030 产品包装案例 – 韩国2014 年 7 月，韩国旅游发展局公布了新的韩国旅游宣传形象标志以及主题“遇见你心中的韩”国 。“ Imagine your Korea” 是为了向全世界游客更积极有效地宣传韩国旅游丰富多彩的魅力而设计的。与口号相匹配，还总结出了 K-Wave 、 K-Food 、 K-Style 等丰富多样旅游产品体系。产品构建大云产品包装策划案例

3131“对大云的旅游产品进行 把你宠上天”的品牌化包装，诉求于游客的体验感，同时更易于传播大云旅游产品。 目 的2.1 产品品牌化包装大云提供什么提供给游客一个充满甜蜜风情与浪漫情调的美好体验空间。游客期望什么体验一次非比寻常的休闲度假，让幸福甜蜜充满自己的生活。让自己和亲朋好友都能获得发自内心深处的快乐与感动。品牌核心价值产品构建大云产品包装策划分形象主题分形象主题分形象主题分形象主题游线设计……游线设计游线设计游线设计……目的

3232以当地明显的时间分段为主导适合时节性明显的自然类旅游目的地以目标人群需求为主导适合偏重市场化的中小型旅游目的地以既有资源与产品为主导适合资源类别丰富的大型旅游目的地文渊狮城专项产品包装亲子家庭客：合家欢乐锦囊户外探索家：上天入地锦囊都市玩乐族：乐不思蜀锦囊文人雅士派：学富五车锦囊修身养性族：元气大增锦囊核心资源型客群主导型...