【电商】Schiff MoveFree x天猫超级品牌日推广方案会员免费

Move Free 益节天猫超级品牌日x推广方案 计划排期2017 年 2 月 22 日

01. 活动背景02. 活动内容03. 营销节奏 & 资源04. 产品规划05. 投放 & 效果预期 目录 Contents

01活动背景

 Move Free 是 Schiff 子品牌。而 Schiff 隶属于利洁时集团，杜蕾斯、滴露的母公司； Schiff 系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力，是中国游客的必败清单。品牌背景MoveFree 益节 品牌实力 强 店铺成绩 好 氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先 ! 关节保健类 TOP 1 ； 保健品类目双十一销量排名第三。

品牌理念骨关节健康 =MoveFree 益节Move Free“”一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为 骨关节健康 第一品牌赞助 color run健身 APP 合作医学专家合作挑战世界纪录

活动目标X•站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级品牌日，增加活动影响力，带来新用户；•站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现 800W的目标销量。“”奠定 骨关节健康 第一品牌形象联合天猫关注消费者骨关节健康再创氨糖类目产品销售奇迹

活动主题“” 无节制， 益 起来无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制无节制，另一方面是指买买买无节制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫Move Free 官方海外旗舰店 一周年庆

02活动内容

活动亮点平台内资源配合，高效转化X侣行第四季天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智Schiff 品牌传播资源 All In 大众热议话题，引爆关注MoveFree & 天猫共同发声线下门店展示 百万用户推送 户外广告 投放线上广告投放跨国联动现象级节目助阵你做不到的动作 天猫直播史上 不可能完成的直播猜猜天猫到过最不可能的地方趣味互动，释放参与热情达人、 KOL 参与互动天猫直播聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等口令红包、赠品、利益点推送动

引发关注别让关节受委屈Phase 1

引发关注# 不让关节受委屈系列病毒海报投放在 2 月中旬通过线下渠道全面铺开；在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹；唤起消费者保护骨关节的意识同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动写字楼地铁住宅社区公交站健身房

人流量大，曝光度高。与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与对海报内容的认同，完成教育。早晚高峰，你能纹丝不动但它们真的可以吗？天猫 -Movefree 超级品牌日，扫码关注店铺领取活力套餐（非最终效果）线下投放（地铁1 ）

线下投放（地铁2 ）通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的。（非最终效果）无节制，一起来

写字楼电梯广告你可以一坐一整天但它们真的可以吗？，扫码关注店铺领取气场套餐白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节劳损而对关节健康产生关注的人群。（非最终效果）

社区广告（非最终效果）“”你可以一口气 瘫 上 3 小时，但它们真的可以吗？天猫 -Movefree 超级品牌日，扫码关注店铺领取焕活套餐生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者内外兼顾，关注内在关节健康。

健身房广告健身达人高密度场所。精准投放注重身体平衡与健康质量的人群。完美身形需要磨砺但它们也需要吗？扫码关注店铺领取加护套餐（非最终效果）

引流天猫站内预热 - 选品Package不要让关节在静止中加速老去。天猫 -Movefree 超级品牌日，等你风华正茂。扫码领取活力套餐不要让关节在静止中加速老去。天猫 -Movefree 超级品牌日，等你艳压群芳。扫码领取气场套餐+活力组合+气场组合不要让关节在静止中加速老去。天猫 -Movefree 超级品牌日，等你由内焕活。扫码关注店铺领取焕活套餐+焕活组合不要让关节在静止中加速老去。天猫 -Movefree 超级品牌日，等你追随初心。扫码关注店铺领取加护套餐+加护组合

预售加购“”挑战 无节制Phase 2

大咖助阵 解决关节的委屈真正中国原创的现象级节目 全网播放量16 亿 均集播放量2000 万 豆瓣评分9.3 分网络真人秀 / 纪录片中 《侣行》是唯一不购买...