2020金铠广告-长沙印湘江项目推广策略提报会员免费

“”有幸，我们终于与长沙地产界的 首席网红 相遇

作为广告人，印湘江呈现的一切，都是让人欣慰和兴奋的

如果说区别于长沙 99% 的商务商业作品，叫国金中心那么区别于长沙 99% 的人居作品，必是印湘江

“”傍湘江的很多，但如今能 印 在人们心上的却很少

何以为印 镌湘江印湘江项目推广策略提报

印湘江的万众青睐完全在情理之中或许有些项目有它的资质，却没能像它一样看清本质

比如五矿万境潇湘无论是营销中心等展示面的营造还是户型设计上的表现都有自身极具优势的标签但最后投入湘江、品质等常规硬价值的红海中浪费的是天赋，收获的是平庸

湘江太多，品质太泛，都非核心观点一

核心应该是什么？好在印湘江比谁都清楚

一美解千愁 清雅之美 极简之美 剔透之美

印湘江二期拥有与一期同样的地段同样的开发商同样的品质追求+更低的总价“”抱紧 印湘江 三个字，宣扬美，吸纳低配人群不就完事？

看似理所当然的背后，往往都藏着陷阱

万勿成为印湘江的低配版观点二

借势，并非跟随对于这个仍然保留高度自尊心甚至虚荣心的群体“”跟随者、附庸者 这样的定义只会让他们徒增逆反心理我们借势不是借名字，而是它传承的价值观

印湘江一期无论从价格、面积还是输出的调性来看“”都是实打实的 豪宅 级别

“”而豪宅正如奢侈品 大众认可，小众追求从来不卖价值点，只卖价值观以及价值观衍生出的价值感

比如

比如

那是不是继续说美这个价值观就行了

人群决定细节，此美非彼美观点三

塔尖人群对于资本、资历都达到层峰的人群他们有相当清晰的诉求他们既可以享受美学带来的愉悦又可以任性的一掷千金，让大平层完全满足空间改善需求换而言之，对于一期来说，说清楚我有什么让美成为一种客观存在即可

而本项目有所不同不同的面积价格，决定了不同的人群不同的人群，有不同的心理状态

塔尖人群树立美学标签，自然会为止埋单的人群在功能实用以及美学情趣中犹豫徘徊追求实用至上，即便认可美学也不会为之掏腰包大众人群游离人群

本项目要抓住的正是有一定经济基础，但未达峰值有美学品位的追求但又纠结于功能需求的客群

对于他们来说，买房子不是一件信手拈来的事当然希望客厅通风采光好希望卧室宽敞舒适希望装修五金经久耐用…

但他们的潜意识里，似乎另一种声音永远在回响

“极简线条、黑白灰、留白的空间……”虽然享受的都只是眼球

因为一期的存在，所以紧邻的二期“”美 仍然存在，甚至更多尽管他们比一期客群更加务实但那一颗不安的心在犹豫，也在骚动我们要让他们加入更多的主观意识，对美产生倾斜审美

特别是当产品并不具备绝对碾压式竞争力时140 ㎡户型中规中矩120 ㎡户型布局及通透性有一定短板

们倾向于认为长得好看的人除了外表之外还有其他优秀的品质“”社会心理学家称之为 光环效应人们认为美好的产品会比丑陋的更好用，带来更多愉悦“” 所谓 美学可用性理论百试不爽

如果美是客观存在审美即是主观意识打破他们内心权衡的天平，加强客群审美意识营销关键

激活藏在他们内心深处却未自我察觉的审美追求

【审美优先】这，就是我们的价值观让他们的购房态度，以

生活里的审美优先无处不在

“”我们会因为晴空万里，蓝天白云的美，在朋友圈开始 美好的一天 。

我们会因为对新款单品的无比期待，而对一家一年能逛百次的店变得乐此不疲。

无论怎样告诫自己，我们都会因为卡路里被伪装得五颜六色而失守。

第一次见面就看对了眼，是因为以貌取人的占99.99%

所以无论世界多么纷繁无论每个人有多么不同无论时代怎么更迭变幻有一个真理不变

一切美好的前提 是美核心主张 slogan

美学执念 泊岸人居定位

同时，在推广中我们要明确三个原则

从三个层面展开项目推广传播传承却不失独立的视觉讲价值却不陷入价值中用互动感知其价值主张①②③

①视觉传播，以及案名

传承印湘江，却不依赖印湘江案名不是Ⅱ【印湘江 】那么简单同时，取色虽然以一期黑白为基调但因为人群的不同，我们希望舍弃一些高冷增加一些色彩，并赋予一些特别的含义从而建立一种市场上鲜有的标识感

于是我们找到了一个元素

孔雀羽优雅却傲然轻盈却华...